後春節檔，一向是不被人看好的檔期，春節假期人們的觀影人情已經基本耗盡，春運大軍都在路途之中無心觀影，然而就是在今年的後春節檔期，有一部影片票房輕鬆破了10億，那就是春節後第一部引進大片《極限特工：終極回歸》。
該片成為2017年中國首部首映日票房過億的進口片，創造了特工題材在中國上映的紀錄，也同時也遠遠超越了該片在北美票房成績。自2月10日上映以來，影片已經取得超10億的票房成績。除了影片本身之外，幕後宣傳營銷公司1905影業則是這個成績的助推者。
觀眾口碑是最好的注釋：「片子以極限運動打頭牌，3分鐘一個爆點、5分鐘一個高潮的極限觀影感受，「上天入海，專治不拽」，讓觀眾爽爆。」
《極限特工》集合眾多人氣明星
「速激男神」範·迪塞爾化身極限運動強人，與甄子丹一起，帶領人氣偶像吳亦凡、泰國拳王託尼·賈，加上《吸血鬼日記》妮娜·杜波夫、印度美女迪皮卡·帕度柯妮，還有「露比玫瑰」……他們組成的「極限特工軍團」橫掃70後至00後觀眾群。
縱觀特工類電影歷史，相比於《007》、《碟中諜》、《諜影重重》等傳統系列特工電影，《極限特工》系列無疑開創了特工電影的另一個紀元，而這次《極限特工：終極回歸》更是以頂級陣容和極致的視聽包裝，給觀眾帶來了前所未有的「極限體驗」。
一部影片要取的好的票房成績，首先自身品質要過硬，很顯然《極限特工：終極回歸》已經做到了這點。
其次，要選擇一個合適的檔期，說到這就不得不提本片幕後宣傳營銷公司之一的1905影業。該片在北美地區是1月20日上映，原計劃也希望在國內同步公映，但1905團隊認為春節前為春運返程高峰，加之春節檔國產大片紛紛上映，留給該片的空間太小，分析該階段上映影片的特點後，果斷建議將上映時間調整為2月10日。正是源於這個調整，使得《極限特工：終極回歸》在這個檔期並未遇到強勁的對手，自從上映以來，一直是單日票房冠軍，就連奧斯卡大熱影片《愛樂之城》也未能撼動其霸主的地位。
佔據上述天時地利之後，宣傳發行就成為重中之重。曾經成功宣發《碟中諜5》、《007：幽靈黨》、《憤怒的小鳥》等影片的1905影業這次在宣傳營銷方面又做出新的亮點。除常規的媒體發布、粉絲營銷、口碑營銷之外，1905團隊這次集中精力對影片進行了滲透式宣傳。
春節期間人們外出活動較多，如何讓更多的人知道該片正在影院上映，成為1905團隊在這次營銷中的主攻方向，片子夠精彩、排片也有保證，想要獲得更好的票房就需要讓更多的人去影院看。
基於此1905團隊分析春節期間受眾的消費習慣，精心挑選了上千家遍布與全國的商超、餐飲娛樂等節假日客流量大的商家作為合作夥伴，如全國連鎖珠寶首飾品牌周大福，全國連鎖休閒娛樂品牌溫莎KTV等，通過海報、片花等不同形式對影片進行長時間曝光，並與這些商家的線上平臺展開互動。
在春節及影片上映期間，無論你是去逛街、吃飯、買珠寶首飾、唱歌、逛超市，甚至去便利店，都能夠看到《極限特工：終極回歸》的身影。針對該片的特點，1905還特別與多個極限運動體驗場館合作，開展「成為極限特工之旅」活動，在極限運動愛好者人群中成功推廣的本片。本次滲透式宣傳，為電影增加了3.8億人次的整體曝光效果，覆蓋全媒體價值達到8000萬元人民幣。
《極限特工》的背後推手1905影業還曾負責《變形金剛4》的中國地區製片工作
正如上文所說，這些宣傳中的亮點均來自1905影業，而1905影業此前曾經負責《變形金剛4》中國地區製片，主導宣發《碟中諜5》、《007：幽靈黨》、《海綿寶寶》、《憤怒的小鳥》等多部好萊塢大片均已為人熟知。去年，1905影業公布的《吃貨日記》、《親愛的惡作劇》、《大明寶船》等自主研發國產項目也令人期待。而在這些1905影業項目成功的背後，則是母公司1905在其中的運籌帷幄。
1905公司是電影頻道（CCTV6）的全資子公司，具有豐富的影視內容及業內合作資源。1905影業為核心的電影宣發制投業務外，公司同時還經營1905電影網、1905影視版權及1905影院票務系統業務。
作為電影頻道（CCTV6）旗下的專業級電影新媒體平臺，1905電影網近日也進行了改版，正在以新聞內容為核心，與電影頻道一起打造全新的跨平臺、跨終端的新聞報導體系和電影評價體系。1905電影網還為用戶提供近萬部正版影片的在線播放服務。1905影視版權內容是中國最大的華語電影內容提供商，發行渠道已經涵蓋了中國85%的平臺和部分海外平臺。1905影院票務系統，是獲得中國國家新聞出版廣電總局認證的，僅有的7家票務軟體商之一。已完成從影院端到院線端再到網售端的全線研發布局，現已成為全國校園影院市場的唯一票務系統服務商。除此之外，1905還在電影後期製作、教育培訓、演藝經紀、網際網路電視硬體等領域進行布局，形成了相對較完整的電影產業體系。
1905的上述業務布局對《極限特工：終極回歸》，包括此前的影片宣傳提供了更豐富的資源，起到了更廣泛的作用，也成為這些影片在中國取得票房成功的後盾，隨著1905杭州公司的成立，1905在地域布局上也向前邁進了一大步。
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