文 | 手遊那點事 | 欣欣
在遊族首提「影遊聯動」概念之後，圍繞IP、遊戲、影視劇三者之間的討論和嘗試就從未停止。而視頻平臺作為產業鏈中關鍵的一環，其崛起很大程度上在不斷推動「影遊聯動」的落地和成熟。
一、影遊聯動中少不了視頻平臺的入局
影遊聯動的核心是圍繞一個IP，通過影視劇、遊戲等娛樂方式將其價值和傳播效應最大化。而當越來越多的遊戲公司發現「影遊聯動」不僅僅是IP的運用，還需要深度合作，需要大量曝光和推廣時，愛奇藝、樂視、優酷土豆等視頻平臺的入局便順理成章。
從天象互動與愛奇藝合作的《花千骨》一夜爆紅，這其中除了展現了影遊聯動的巨大潛力之外，也讓人看到了視頻平臺的「誠意」和能力。風際網絡與優酷土豆合作的《三劍豪2》；掌上縱橫、愛奇藝、樂元素三方聯合的《琅琊榜》；藍港、愛奇藝和吳奇隆合作的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》；西山居與愛奇藝合作的《靈域》；勝利遊戲與愛奇藝合作的《功夫少林》。從種種已有的案例來看，視頻平臺在影遊聯動中的作用越來越大，甚至無一缺席。而隨著這些視頻平臺對手遊領域的重視和布局，將進一步帶動影遊聯動的落地。
二、視頻平臺營銷越發精準，「免費」推廣受青睞
在「影遊聯動」中，現階段視頻網站早已不單純只做好IP的授權，更是看到了其聯動背後的價值，因此也願意為聯動過程提供更多的資源，而產品推廣無疑是其強項。隨著技術的成熟，視頻網站在推廣手遊方面早已擺脫了粗放型推廣的時期，基於視頻平臺的大數據，越發精準的推廣使得其效果更加突出。即使是在播放框中播放影視劇時，下面設置遊戲相關連結，這種簡單的展示也已經做到絕對的精準化。
除此之外，視頻網站上對手遊的推廣與過去的廣告模式相比，用戶對相關度高的遊戲接受程度更高。視頻網站能將相關社群進行分類，不同社群推廣不同的手遊產品，保證遊戲的定向分發。用戶在觀看或分享視頻時，能準確識別其是否為目標受眾，並進行基於社群的推廣，提高轉化率。視頻網站一旦加入「影遊聯動」的陣容中，這樣的資源利用性價比會更高，甚至是「免費」。愛奇藝、優酷土豆等視頻網站在不少合作手遊產品的推廣過程中都儘可能提供最優質的資源，在宣傳上可謂不遺餘力。《花千骨》電視劇熱播時，愛奇藝依託自身視頻官網以及PPS平臺的首頁推薦位，讓《花千骨》手遊獲得了極大關注度，進而為遊戲帶來了大量流量。
三、網絡劇呈井噴之勢，視頻平臺手握優質IP
《琅琊榜》、《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等影視劇在網絡上賺足眼球，在一定程度上也帶動了網絡劇的爆發。有數據顯示，僅2015上半年，全網上線網絡劇166部，共計2243集，超過2014年全年產出總和，2000萬元投資以上網絡劇近20部，其中5部投資超過5000萬元。然而，像優酷土豆、愛奇藝這樣的視頻平臺已經手握不少影視劇IP，這是其無可比擬的優勢。樂視甚至還宣布將投入70億元的現金和專項基金，扶植專業製作團隊，共同創作和孵化超級IP內容。
在影遊聯動中，IP特別是頂級IP的需求量很大，中小團隊拿下市場中優秀IP的可能性很小，而這些團隊如果和視頻網站合作，則可以獲得大量未被巨頭買斷的優質IP。對於視頻平臺來說，提供IP資源，這也是其從源頭上切入「影遊聯動」的最佳入口。
四、視頻平臺遊戲中心逐漸成熟，分發效果突出
從影遊聯動開始收到成效之後，視頻平臺就開始大舉進軍遊戲分發領域，愛奇藝、優酷、土豆、樂視等都相繼推出自己的遊戲中心。對視頻網站來說，其用戶基數雖然龐大，但是粘性普遍不高，無法為視頻網站創造大量收入，而引入遊戲分發後，一方面可以適當提高用戶粘性，另一方面也可以帶來大量收入，彌補版權採購成本，為一直虧損的視頻網站帶來更多的盈利的想像空間。當然，在分發方面，各家視頻平臺的情況和布局都不太一樣，以樂視為例，其除了遊戲中心之外，還有電視、體育、音樂等相關資源可以為其分發提供支撐。當然參與影遊聯動，可以為視頻網站的分發提供更多優質的可預見的手遊產品，建立平臺壁壘。