今天我們來講一位從小在家庭暴力中長大，來自小小島國巴貝多，如今卻成為了世界級的巨星——蕾哈娜（Rihanna）
Rihanna全名Robyn Rihanna Fenty，粉絲們也稱其為「蕾哈娜」或「日日」，Fenty也就是她的姓，也成為了她日後建立時尚帝國的名字。
每年都有成千上萬的人移民到美國，希望有一個好的未來，蕾哈娜的故事也以同樣的方式開始。
十多年前，蕾哈娜離開了有酗酒、暴力傾向的父親，從島國巴貝多來到美國開始了自己的音樂事業。
至今，蕾哈娜的全球唱片銷量已超過2億，無疑是唱片銷量最多的藝人之一。她的榮譽包括8項格萊美、13項美國音樂獎、12項Billboard音樂獎項。2014年，《時代》雜誌則將她列為全球100位最具影響力的人物之一。
2019年，蕾哈娜出現在大家視野裡不是因為發布了新專輯 ，而是蕾小姐變成了世界上最富有的女音樂人，坐擁6億美元的財富。她直接打敗了麥當娜、碧昂斯等前輩穩居一位。
根據《福布斯》報導，從2018年7月淨資產2.6億美元，到2019年6月淨資產6億美元，蕾哈娜一年賺了4.4億美元相當於28億人民幣，也就是說你天天買雙色球中一等獎而且還不用交稅，每天中500萬，也要連中56天。
但這裡面其中大部分收入並不是來自於音樂，而是來自於她的各類副業。藝人有副業其實並不是什麼新鮮事，像碧昂斯、水果姐、lady gaga等都在做，但是要說能將銷售額和營業額都做得非常出色的那還是蕾哈娜。
蕾哈娜是如何一步一步開始自己的副業之路，建立Fenty帝國，影響這個世界。
2011年是蕾哈娜副業故事開始的一年。這一年，她成為了阿瑪尼的代言人，這也是蕾哈娜第一次參與設計出聯名款，同年蕾哈娜還打造了10多款香水，其中的一款香水在2011年直接一口氣賣出600萬瓶，創下了8000萬美元的銷售額。
2013年，蕾哈娜繼續和英國高街品牌River Island聯名推出聖誕樹系列設計。同年她和MAC合作出了慈善款口紅，僅3個小時就通通賣光，獲得了4100萬美元並全部捐獻給慈善機構，以此來幫助患有愛滋病的婦女和兒童。
以上，我們可以看出蕾哈娜的跨界合作已經非常的成功了，而這個時候，蕾哈娜對時尚的敏銳度已經被圈內人士注意到，也就迎來了下面兩個重點案例。
2014年，蕾哈娜加入彪馬（puma），推出第一個系列Creepers，也就是著名的松糕鞋，僅僅發售3個小時就賣個精光。經過第一次大熱後，彪馬趁熱打鐵發布了第二個色系，發售後也立馬搶購一空，而網上的價格更是炒得非常高。當年蕾哈娜同款的一雙毛拖鞋，倒賣最高價格高達1000美元。同年，蕾哈娜還被美國時尚設計師協會CFDA頒發了時尚偶像終身成就獎。
2016年和彪馬合作的秋冬系列在紐約時裝周亮相，黑白為主的黑暗朋克風、誇張的廓形、長袖子、綁帶等元素，非常的性感且不羈。而在蕾哈娜成為彪馬的創意總監期間，2014年彪馬營業額增長約9億美元，2015年9個月營業額增長約28億美元，而2016年第一季度總銷量提高3.7%，增長近10億美元，這直接讓彪馬起死回生。
彪馬CEO自己說道，蕾哈娜無疑是公司營業額增長最大的功臣。之後彪馬也在蕾哈娜的帶領下繼續綻放。2016年的宮廷系列，2017年秋冬在巴黎圖書館舉行的大秀，以及2018年的機車風。
其實，蕾哈娜的兒時就是在街上的攤位和父親一起賣衣服，可見賣衣服就是她的本命工作。任何時裝穿到蕾哈娜身上都不會覺得有違和感，她是解放型的女性，尊重自我，敢於挑戰，而不是把自己框在一個人們對美學認知的框架裡，身材也是自己的，她可以瘦也可以胖。
而在2015年，身穿中國設計師郭培設計的黃色龍紋長袍亮相的蕾哈娜，雖然被中國網友戲稱為像山東攤煎餅，然而蕾哈娜的確成了那一屆最亮眼的存在。也是2015年，蕾哈娜註冊了自己的美妝品牌，這也是她迄今為止最具代表性的品牌。
蕾哈娜也非常熱愛她的美妝事業，不放過任何宣傳機會。現在完全就是美妝博主，唱歌只是副業。營業15個月後，蕾哈娜一年的收入估計為5.7億美元，保守估計，整個公司價值已經超過30億美元。
那蕾哈娜創建的Fenty為何會如此成功？
最具代表的一點就是「包容性」。一般新的彩妝平牌，頭部產品重點都會放在口紅上，但是蕾哈娜沒有主打口紅。最開始只是推出一支萬能的唇釉，蕾哈娜說，她的產品是為每個人打造的，適合各種膚色、個性、態度、文化和種族的女性，希望每一個人都感到自己被包容，而產品的定位也非常精準。
第二點，就是質量好。再多的噱頭和明星光環都沒有用，如果一個品牌它的產品做不好，再輝煌可能也就是一時的。
第三點，則是社交媒體的影響。有無數美妝博主在視頻裡安利Fenty。
除了美妝、音樂，蕾哈娜還涉足了演藝圈，不管是在《超級戰艦》還是《世界末日》、《星際特工》裡面，她都有驚人的表現。據傳，亞馬遜斥資2500萬美元買下了一部有蕾哈娜的紀錄片。
蕾哈娜在賺了這麼多的同時也在大力做慈善事業。2012年成為了CLF，而成立基金會的目的是為了跨越國界，為爭取教育和健康的基本權利共同奮鬥。她在彪馬任職創意總監時的全部收益都捐給了這個基金會。她的美妝品牌也專門推出了慈善款，所有收益同樣捐了出去。
2017年2月，蕾哈娜被哈佛基金會評為哈佛大學「年度人道主義者」。
很難想像，一個從小遭受家庭暴力的人，長大後會以力所能及的善心回報社會。你可能不知道，10年前的蕾哈娜幾乎破產，這些挫敗的經歷卻讓她變得更加強大和自信。在一次採訪中她說到，自己喜歡創意，並且看著事物一點一點變得不一樣，一直做新鮮的事，不對既有的事情下定義就是她喜歡做的事情。
6年的時間，蕾哈娜已經建立起了Fenty的帝國，比起賣什麼產品，更重要的是Fenty在向我們傳達其背後更深的價值。
她就像一個標誌，一個傳奇。在她熱愛的事物中，總能做到開拓者的地位，並輻射向全世界。她用她的時尚觀感和創造力，告訴我們每一個人去包容多元的世界。