國際在線四川消息：5月28日，甘孜州鄉城縣青德鎮藏鄉田園景區舉辦「香巴拉貓概念發布暨夢中的香巴拉實景音樂會」，全國藏區首個動物文創IP——「香巴拉貓」在現場2000多名觀眾的見證下正式發布。
此次活動旨在建設大香格裡拉國際休閒度假旅遊精品目的地，保護鄉城良好的自然生態、鄉村風貌、傳統文化、純樸民風，維護鄉城安靜、純淨的鄉村生產生活，在保護本地群眾幸福生活的前提下為遊客提供最好的休閒度假體驗，促進鄉城全縣民宿業持續健康發展。
活動現場精彩的演出 供圖 鄉城縣委宣傳部
在大多數藏族地區，人們因習俗而以牛羊馬等生靈作為精神圖騰，然而，鄉城縣卻十分特別的將貓尊為神靈。據悉，「香巴拉貓」是鄉城縣全力推進文旅融合取得的一項成果。2019年以來，該縣本著「深度挖掘、重塑文化」的原則，精心提取當地敬貓習俗「文化基因」，獨創性地塑造出「香巴拉貓」的形象。
藏族服裝秀 供圖 鄉城縣委宣傳部
現場，設計創作人殷九龍介紹了「香巴拉貓」的IP創意根源，他說：「當你在鄉城行走，你會發現這裡的物象都很特別，每個人的臉上都露出祥和的狀態，而這種狀態非常讓人有感觸，正好契合『香巴拉貓』所要傳遞的質樸信息——神秘、安寧與溫柔。」
活動現場精彩的演出 供圖 鄉城縣委宣傳部
「目前，我們正圍繞『香巴拉貓』IP，介入鄉城休閒生活、旅遊資源、文化藝術等元素，打造涉及戶外、輕奢、日用等諸多領域的『香巴拉貓』品牌文創產品，實現『香巴拉貓』logo『帶在身邊、擺在案頭、握在手中』。」鄉城縣委常委、宣傳部部長多則表示，鄉城將持續性挖掘該IP項目潛力，創作更多形態的IP鏈條，爭取以「香巴拉貓」為基礎，帶動鄉城文創產品開發，加力推進文創產業與藏鄉田園休閒旅遊、皈院民宿接待等旅遊業融合發展，實現「以文促旅」。
「香巴拉貓」概念發布會後，原生實景交響音樂劇目《夢中的香巴拉》在現場精彩上演。音樂會分為「回歸」「探秘香巴拉」「白色灌禮」「情歌」「蒙乖節」等章節，巧妙地將古老傳說、白色藏房故事、鄉城婚俗及服飾文化、傳承祭祀文化融入其中。
鄉城縣地處香格裡拉生態旅遊圈腹地。獨樹一幟的白色藏房、金碧輝煌的桑披嶺寺、絕無僅有的藏民服飾「瘋裝」被譽為香巴拉文化的「三絕」。近年來，薈萃了藏區自然和人文景觀經典的鄉城縣，著力於塑造「田園白藏房，淨土香巴拉」的旅遊形象。鄉城縣境內創建了青德田園藏鄉4A景區和3個3A景區，還有正在創建4A景區的克麥——查呈溝景區，發展了星級鄉村酒店、星級農家樂、精品民宿等多種鄉村旅遊業態，2019年全縣旅遊接待人（次）達71萬，實現旅遊收入7.8億元。（供稿 鄉城縣委宣傳部）