作者：王不易
來源：商業人物（ID：biz-leaders）
2013年，《盜墓筆記》的作者南派三叔寫了一封《致腐女的一封信》，信中說：「一個腐女百萬兵，得腐女者得天下。」
寫這封信的原因是，有一位網友認為《盜墓筆記》「瓶邪CP」吃了「賣腐」的紅利，三叔卻轉臉不認腐女的好。
三叔在信中充分肯定了「腐女」的傳播價值——「腐女」粉絲往往是粉絲中傳播形成最旺盛的。「拿下腐女」，已經成為商家的共同覺悟，早就有電影宣發方對「腐女」這個群體進行針對性宣傳。在三叔看來，盜墓筆記沒有腐女，只是一本暢銷書，有了腐女，才變成一種亞文化。
三叔大概沒想到，自己當時的一席話，成了一番預言。
「腐文化」繼續繁榮，2021年將是「腐文化」的一個爆發年。據不完全統計，2020年正在拍攝、立項或籌備的耽美小說影視化作品已有56部。以騰訊視頻為首，優酷、慈文、歡瑞、光線這些頭部影視公司或視頻網站，手中都握著耽美小說IP。除了頭部IP，還有不少中小項目蓄勢待發。這些作品被網友們戲稱為「耽改101」。
「腐文化」可以粗劃分為兩個部分：耽美和同人。耽美，是指男男戀愛，主人公一般顏值很高。同人，是指根據已有人物創造出的作品，多為男男CP，譬如「瓶邪CP」相關的衍生文。
「腐文化」在中國的誕生，可以追溯至上世紀九十年代末，其中桑桑學院和露西弗俱樂部是「腐文化」最初生長的土壤，也是最初一批「腐女」的朝聖之地。在這兩個網站上，聚集了一些日系耽美作品和國內作者的原創耽美作品。
中國的「腐文化」受日本影響很深，九十年代含有耽美元素的日本漫畫、小說就開始在國內流行。「腐女」「耽美」這些名詞也是由日本傳過來的。歐美也有同人文概念，這種文章被稱為「斜線文」（Slash fiction），七十年代，《星際迷航》就有同人文了，男主角Kirk和Spock之間被牽了愛情線。而2000年最火的同人CP是哈利·波特和馬爾福、哈利·波特和斯內普，2010年最火的CP是《神探夏洛克》裡的卷福和華生，英國也因此得了個「腐國」的稱號。
「腐文化」的發展時間遠比我們想像得要久遠。
國內耽美論壇發展比較迅猛的時期是2000年之後，墨音閣、月夜下、西陸論壇、晉江，都有耽美欄目。
但這些論壇都隨著論壇文化的式微一同逝去。
步入商業性文學網站時代後，堅持得最久的是晉江。
2003年，晉江從論壇向文學網站轉型，明確「女性向」，將耽美、同人和言情作為三大重點板塊。
十幾年來，晉江都以一種不死不活的狀態在持續，恐怕沒有那個網站的界面，比它更古早了。但就在人們快要遺忘晉江時，影劇圈IP熱來了。手握眾多作者與作品版權的晉江，一下子站到了宇宙中心。從言情到仙俠再到如今的耽美，資本在挖掘網文庫存時，難以繞過晉江。
後起之秀是長佩。
2010年，晉江的商業化使一些作者和讀者出走，長佩誕生，成為耽美愛好者的烏託邦。與晉江相比，長佩體量雖小，但在耽美界口碑一流。2018年，長佩拿到數百萬的天使輪融資。
此外還有LOFTER、雲起、隨緣居等。這批文學網站構成的矩陣，成為「腐文化」的核心。以文字作品為核心，「腐文化」擴散出廣播劇、有聲讀物、視頻、影視、漫畫等多種形式，逐漸形成一條完整的產業鏈。
由於天生的「敏感性」，耽美作品要走向三次元困難重重。因而「腐女們」在很長一段時間內，都粉的是「紙片人」，即依靠廣播劇、有聲讀物或漫畫來搭建想像空間。
光從廣播劇，就能看出「腐女」的消費能力。以耽美頭部作品《魔道祖師》為例，單在貓耳FM上廣播劇收入就達147萬，而總榜第一的粉絲，氪了4.2萬。
對「腐女」來說，「腐文化」長期處於「見不得光」的亞文化狀態，能花錢的地方不多，有作品出爐，她們一定會支持。這是「腐女」粘性強和購買力旺盛的一個重要原因。而同好的聚集，也顯得來之不易。所以南派三叔說，「腐」幾乎成了一種宗教。
「腐女」們的狂歡，是2015年。
這一年，耽美小說迎來影劇化，走向三次元。核心人物是耽美作者柴雞蛋。由她的耽美小說改編的網劇《逆襲》播出，緊接著，2016年1月，柴雞蛋的第二部作品《上癮》播出，算是「腐文化」爆發的一個標誌性事件。
《逆襲》成本150萬，但變現一流，未刪減版DVD+寫真，定價138元一套，1.2萬套一周內售罄。見面會門票，定價為380元和520元，3秒被搶空，黃牛票價炒到2000元。
4年後，捧紅了肖戰和王一博的《陳情令》，變現走的依然是同一個套路：會員觀看、超前點播，付費專輯、國風演唱會（線下門票+線上付費直播）等，將IP周邊價值榨乾殆盡。
但「腐女」們通通買單。
自己倒貼了40萬拍《逆襲》的柴雞蛋，就這樣挖到了富礦。
柴雞蛋順勢成立了鋒芒文化，這個1989年出生的女生成了「耽美教母」。很快，光線就找上了門，給了鋒芒文化天使輪投資，並將旗下藝人同時籤到光線旗下，其中就包括因《上癮》而走紅的許魏洲。即便《上癮》播到一半就被下架，還是擋不住男主角許魏洲和黃景瑜的走紅。
2014年，起點中文網的一位負責人在接受採訪時說：「我們目前已經不籤耽美文的作家，因為看不到它的商業潛力。」
沒想到一年過後，「啪啪」打臉。
但《上癮》的下架，還是讓各方躍躍欲試的資本不敢輕舉妄動。直到2018年夏天《鎮魂》橫空出世。
《鎮魂》提供了一條新路徑：將耽美作品裡的男男戀弱化，改為「社會主義兄弟情」，似是而非，朦朦朧朧。如此一來，不僅能夠規避風險，還能讓「腐女」們在朦朧中找糖吃找得不亦樂乎。
更重要的是，朱一龍的爆紅，讓資本找到了一條造星的捷徑。那一年出了兩大「頂流」：朱一龍和蔡徐坤，代表了兩種造星途徑。
作為對「腐文化」最為敏感的資本，騰訊已經開始布局。2018年，《魔道祖師》《人渣反派自救系統》《帝王攻略》《2013》四部耽美動畫出現在騰訊的片單上。
不甘其後的B站2018年和晉江達成戰略合作，拿下了墨香銅臭《天官賜福》、淮上《破雲》、priest《殘次品》等五部耽美頭部作品。今年，《天官賜福》動漫終於出爐，長霸B站熱榜，反響甚至超出當年騰訊播出《魔道祖師》。
2019年大爆款《陳情令》背後也是騰訊，僅超前點播就收割了1.56億元，官方ost收入達2250萬元。《陳情令》劇組在泰國和南京舉辦了演唱會，南京原價1980元的演唱會門票炒到15萬元。據說陳情令劇組上《快樂大本營》時，黃牛票賣到1.2萬元。
前幾年資本手上囤言情IP、囤仙俠IP，這幾年資本開始囤耽美IP。
據Vlinkage，截至2018年，有43位耽美作者的93部耽美網文，以9種形式被開發，共售出141次不同類型的版權。其中，墨香銅臭的《天官賜福》以4000萬的版權費售出，淮上的《破雲》以千萬級版權費售出。
與2015年柴雞蛋湊錢拍《逆襲》相比，如今的耽美IP已經高攀不起。明年的頭部耽改，基本都是名演員、大製作。
趙薇在《演員請就位》上說：「現在所有的女性演員，都很難出頭……所有的化妝品、護膚品全是小男生在代言，姑娘們都去哪了？你們男導演多捧捧女演員好嗎？」
這恐怕就是答案。
「男男CP」「男色經濟」，才是如今文娛市場的主題。如今，「賣腐」已成了一個見怪不怪的行業現象。
趙薇算是遇上了好時候，「四旦雙冰」年代，女演員是有用武之地的。韓劇來襲後，長腿歐巴佔領螢屏，催生了「鮮肉時代」，接下來是「流量時代」，而耽美，成為最強勁的流量製造機。
南派三叔曾感嘆於「腐女」的力量：「腐女的群體絕對不可能小，而且這些姑娘們處在非常可怕的行業地位，不是微博自媒體傳播關鍵點，就是媒體人……」百度腐女吧的一項調查與之相應：「腐女」中本科及大專以上學歷的達77.4%，多分布於大城市，經濟條件較好，「觸網」早。長佩的管理者在接受採訪時也說，長佩的頭部作者有1/10有高收入工作，職業橫跨政協委員、律師、大學教授、公司CEO等。
從九十年代末到如今， 「腐女」群體不斷泛化，她們擁有極強的消費能力和文化圈層屬性，很多人看不懂這個群體。
資本不求看懂，只想儘快將「腐女」變現。
明年的「耽改101」或許將是「腐文化」的另一個高峰，但以「腐」為噱頭來割韭菜，這招恐怕已經不新鮮了。
參考資料：
[1].《腐女「腐」男：跨國文化流動中的耽美、腐文化與男性氣質的再造》，作者：徐豔蕊、楊玲，《文化縱橫》。
[2].《9種IP開發形態，讓耽美不再小眾》，Vlinkage。
[3].《從晉江女頻避難所到耽美聖地：苦了7年的長佩終於商業化了！》，娛樂資本論。
*題圖《陳情令》視頻截圖
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