文 │ 穀雨
從網大到網絡電影的稱謂變化背後，行業整體向前跨了一個大步，是電影人對網絡電影的藝術表達整體升級。
大到「小而美」的製作公司實現躍遷變化，小到影片的投資碼盤子，捨棄「網紅臉」逐步選用適配甚至大明星，已經採用工業製作流程的網絡電影，在2019年拿到了持續升級的「劇本」，當然也收穫了相應的果實。
儘管2019年網絡電影分帳票房沒有回到2018年的巔峰狀態，持續有突破分帳天花板的作品出現，但從整體數據上來看，網絡電影實現千萬分帳票房的影片已經突破了二十五部左右，並且這個數據還在不斷增長。
這其中映美傳媒一方面堅持自我風格的網絡電影開發，一方面投身網絡劇，積極擁抱付費市場。在行業蝶變的關鍵節點，生產四部影片分帳過千萬、劇集分帳近6000萬作品的映美傳媒，於2019年也正迎來屬於它的進擊時代。
聚焦愛情主題
東方神話電影《東遊》的美學突破
10月，跟著國慶檔的尾巴，映美傳媒製作並獨家營銷的影片《東遊》上線至今分帳票房破千萬，上線第二天《東遊》於骨朵網絡電影熱度榜中，空降第一位。這是一部以八仙過海中韓湘子為人物原點，構建出一個有關人類愛情哲學的探索故事，並對東方文藝美學進行了探索與創新。
《東遊》以韓湘子與龍女之間跌宕起伏的愛情為明線，以韓湘子前後人物形象的立體塑造為暗線，分別探討了兩個命題。一是亙古不變的愛情命題；另外一個則是對個人命運的追問。
四部破千萬影片
映美傳媒的網絡電影「檔期」戰略
《東遊》能在短短時間內獲得如此成績，除了保證製作質量外，對題材創新和用戶需求的把握是精準的。在市場都以動作類型，瞄準怪獸題材發力時，映美傳媒則發掘頭部內容，進行創新改編，以細膩的影片畫風和故事打動觀眾，照顧更廣泛的網絡電影受眾。
貫穿影片《東遊》「甜虐風」的確立，也與映美傳媒自2015年進入網絡電影領域起，經過多年實踐和探索，以「燃」、「暖」、「喜」、「甜」等四個主要的最能引發用戶共鳴共情的類型和情緒特點一脈相承，與當下觀眾喜好高度契合，是真正To C的內容。
「分帳內容直面C端，燃暖喜甜是我們通過多年深入市場和用戶，摸索出的經驗。隨著行業的不斷升級，觀眾的審美和要求也在提升，為了更好的滿足觀眾，我們必須要更加深挖情感，輸出正向價值觀，精益求精」映美傳媒聯合創始人、內容副總裁張餘表示。
今年除了以上於影片題材和對類型特質的把握，2019年映美傳媒打起了「檔期營銷」的牌，上線十部影片中，就有四部影片分帳成績超過千萬，兩部影片的流量數據超過了6000萬。
2019年春節檔期間，映美傳媒上線兩部瞄準春節檔期受眾市場的影片，分別是武俠動作片《霍元甲之精武天下》與古裝喜劇片《唐伯虎點秋香2019》。
一個展現「家國情懷」內核，一個瞄準春節期間「合家歡」的受眾觀影需求，分別從兩個觀眾都熟悉的人物故事入手，注重故事情感特質展現，與當下受眾產生聯繫。最終都取得了不錯成績，前者分帳票房達到975萬，後者分帳成績高達1722萬。
瞄準暑期檔，映美傳媒上線了5部不同題材類型的影片，主打用戶粘性更高的系列化影片。這個時期包括民國玄幻片《伏妖白魚鎮2》、動作玄幻片《蜀山降魔傳2》，以及東方魔幻片《尋龍契約2》進入市場。
具體到成績上，表現東北馬家傳奇系列故事《伏妖白魚鎮2》繼第一部在去年引發高熱度討論後，今年也獲得了不錯的表現，分帳成績達到1813萬。
打出「最燃仙俠電影」的《蜀山降魔傳2》於今年邀請了曾多次與周星馳合作的實力演員徐少強、黃一山、李健仁等人，最終該片成為映美傳媒第三部分帳破千萬的影片。《尋龍契約2》上線後獲得超過6000萬的高流量點擊。
到國慶檔後半程，瞄準用戶對其他題材內容的需求，映美傳媒上線播出的神話傳說題材作品《東遊》，是怪獸片、動作武俠片扎堆網絡電影市場上的「新」內容，自然受到觀眾青睞，目前分帳票房達到1097萬，這個數字還在持續攀升。
立足付費市場，網絡用戶需求的精準捕捉
網絡電影之外，對於映美傳媒而言，今年也是其在分帳劇市場上收穫的一年，並不斷領跑。映美傳媒於今年上線播出的《絕世千金》分帳票房一路上揚。這部改編自橙光人氣遊戲《好色千金》的網劇，自立項起就備受關注。
幾乎和網絡電影的邏輯近似，分帳劇直接由製作方以及作品內容和觀眾進行面對面的交流，它的好與壞、賺錢盈利與否都是直接由觀眾決定，是一種零售模式，於平臺和片方是一種雙贏模式。
2018年優愛騰平臺相繼調整其分帳策略，不斷向市場發出信號，分帳劇市場潛力無限。今年多部分帳劇角逐，這其中映美早早發力分帳劇市場，身上具備了其他新公司不同的優勢。
因為與傳統採買形式的網劇收益模式不同，就要求了分帳網絡劇在對數據、營銷、以及對觀眾上要有所重視。大數據的使用有利於將內容更精準的推送到觀眾手裡。分帳劇以觀眾為中心，對劇集的內容質量有高要求。
有著網絡電影耕作經驗的映美傳媒，自身就是以TO C模式生產內容，對內容保持敏感性。於是瞄準當下女性受眾群體，主打「她經濟」製作小而美的分帳劇，是映美傳媒的第一步。
所幸這一步也走得漂亮，《絕世千金》分帳成績從4000萬、到5000萬，再到如今接近6000萬，把握付費市場節點，映美傳媒進入了全新階段。
從營銷到內容，從數量到質量，從網絡電影跨度到分帳劇，深耕影視內容的映美傳媒，大力推動出品製作，積極拓展分帳市場，致力於多樣化的網絡付費精品內容的開發。