11月27日，日本生活方式集合店品牌niko and ...將上線首個支線美妝護膚品牌「tiny tiny」。據悉，首批「tiny tiny」產品將率先在日本市場門店發布，而中國市場門店和其它海外市場門店暫時不會上線這批商品。
根據niko and ... 官網信息，「tiny tiny」的首個系列產品至少涵蓋了九樣單品，分別為睫毛膏、眼影、曬紅、唇膏、氣墊粉底液、高光和遮瑕產品、指甲油、面膜和護手霜，滿足了消費者日常基本裝扮的基本需求。
「tiny tiny」由niko and ... 品牌團隊自主企劃而來，而產品研發則通過外部合作一起完成。
這一系列彩妝外包裝以粉色為主視覺色調，搭配線條簡單的字體；同時，該系列產品的容量和體積都較一般彩妝產品更小一些，這正是品牌取名「tiny」（微小）的原因。根據公開資料，這樣設計意在減少彩妝品浪費，同時也鼓勵消費者入手多款顏色產品，滿足每日不同風格的著裝搭配。
niko and ... 隸屬於日本上市企業ADASTRIA服飾集團，是該集團近年來發展最快的年輕品牌。與MUJI無印良品一樣，niko and ... 的商業模式同樣是風格化的日式雜貨鋪。因為有著強大的商品企劃和風格編輯能力，以及多元的商品品類供應，niko and ... 迅速打開日本市場，並擴張至東亞為主的海外市場。截止至2020年8月31日，niko and ... 在全球共有145間 門店，其中日本市場仍然是其主導市場。
雜貨鋪的主戰場在線下。通過打造極具個性的物理空間，品牌雜貨鋪為消費者提供獨特的線下沉浸式消費場景，輔以眾多的商品選項以延長消費者在店逗留的時長，從而增強消費者購買意願。而MUJI、niko and ... 等一眾日式雜貨鋪的普遍競爭優勢通常就在於強大的商品企劃能力、相應的高效反應的垂直供應鏈體系、以及零售空間打造能力。
但也因為銷量高度依賴線下門店網絡，連鎖雜貨鋪品牌今年以來受到疫情的衝擊也就十分巨大。在2020/2021財年上半財年，niko and ... 營收同比下滑28.3%，ADASTRIA集團在財報中表示，日本民眾因躲避疫情呆在家中，門店暫時關閉以及門店時間縮小極大影響了上半年旗下品牌的門店收入。
而根據ADASTRIA集團公布的9月和10月財務數據，隨著日本國內市場零售消費開始出現反彈，旗下GLOBAL WORK、LOWRYS FARM、JEANASIS、LAKOLE等品牌表現良好，這其中卻不包含疫情前為集團貢獻第二多業績的niko and ...。
隨著日本國內消費逐漸復甦，niko and ... 必然要面對如何吸引消費者回到門店購物的挑戰。擴充產品線可能是其中一個有效的方法，而美妝個護商品則是疫情之後消費者最熱衷的消費品之一。
此外，niko and ... 在中國大陸的表現也優於大部分其他地區市場。2019年12月，niko and ... SHANGHAI首店在上海淮海路開業，這間品牌全球最大旗艦店共有三層，總面積達到3500平方米。由於國內疫情控制得當，消費零售業早已復甦，niko and ... 在中國實現同比增長54.7%，主要就是歸功於這間淮海路首店的銷量。
在經歷了一整年的疫情衝擊和調整後，niko and ... SHANGHAI上海第二間店將於12月18日在上海南京西路開業，這間兩層門店面積為1500平方米。
ADASTRIA集團董事兼營業部總裁北村嘉輝曾介紹， niko and ... SHANGHAI在中國的開店策略將複製在日本的模式，主要以超大型旗艦店為核心，在周邊輻射開設面積較小的標準店和大型店。
東耳觀點：無印良品、niko and …、LOFT，這些日本國民雜貨鋪不僅在日本人氣頗高，在中國市場也是擁有不少粉絲。以無印良品為例，其代表著高品質、重設計的新一代生活方式。無印良品旗下的基礎護膚、彩妝系列也頗受好評。作為日本又一大雜貨連鎖店，niko and …在上海開設第一家旗艦店時亦是引起了不小轟動，然而其旗下新品牌定位概念在日本市場已有類似競品，如進入國內市場恐怕也將遭遇一系列新潮國牌的圍剿，如何走出差異化，是品牌眼前最大的問題。
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