口碑與票房，是熱門電影的關鍵指標，當一部電影同時具備兩者，其IP也就成了炙手可熱、品牌方們爭相合作的對象。然而如何成功將IP與品牌完美結合，將兩者間的共性發揮到極致、運用IP炒作時而不失焦，則是各品牌間各憑本事的爭奪戰了。近期又一部熱門IP電影《王牌特工2黃金圈》上映，其中滴露Dettol運用其IP進行的一連串營銷活動，可以說相當用心了。
創始於1932年的滴露品牌，擁有80餘年專業除菌歷史，受到全球億萬家庭的信賴，當然也擁有「英國皇室御用品牌」這樣一份殊榮。滴露明星產品消毒液和洗手液，因卓越的殺菌、抑菌能力，得到廣大的喜愛。
從產品角度來說，電影中的王牌特工們行動專業、高效，待人溫和，做事面面俱到，這與滴露的產品特性不謀而合。從營銷溝通人群的角度來看，王牌特工的粉絲與滴露的目標受眾高度契合。上述兩點為滴露選擇《王牌特工2黃金圈》進行IP合作，最重要的兩塊立基石。
二者的合作具備了優質的先天條件，因此未等電影上映，滴露就在預熱階段做足了文章。
抓住影迷在電影上映前的期待，倒數電影上映日期的同時也倒數著滴露營銷活動的開展，滴露隨後發布結合滴露品牌與《王牌特工2黃金圈》預告片的視頻，滿足影迷對電影的期待。
▌預告借勢，炒熱話題
滴露不僅用預告片混剪出了一支超燃的品牌宣傳片，還推出了充滿趣味的「反轉海報」，將王牌特工的特質形象化滴露產品的特性。
這些內容從官方平臺推出，經過包括谷大白話、毒舌電影等眾多KOL的轉發後，瞬間引爆「皇室御用守護者」這一話題，互動數不斷增加的同時，也藉由電影的熱度，將品牌理念植入人心。
Kingsman道具風格海報，結合了與滴露產品相關的道具，相當抓眼球。
▌精準定位，營銷粉絲
隨著電影的正式上映，關於特工的話題達到空前熱度，特工們帥氣的形象也已為大眾所熟悉，收穫了大量「顏控」粉絲，其中不僅有對這些紳士愛的死去活來的女粉，還有許多夢想著成為特工那樣瀟灑男士的男粉絲。
憑藉著對粉絲群體的精準定位，滴露推出了能夠讓粉絲「夢想成真」的變身H5，讓粉絲可以通過上傳自己的照片，化身王牌特工，利用粉絲對自己顏值的「炫耀」，再次讓品牌安全、高效、溫和的產品特點刷爆朋友圈。
怎麼樣，看過了這麼多精彩的圖片演示，你是不是也蠢蠢欲動，想要試試看化身王牌特工的效果？那就識別下方二維碼，親自感受一下「顏值即正義」的魅力吧。
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