攝影愛好者在理塘格聶神山採風。四川省理塘縣文化廣播電視和旅遊局 供圖
「12月10號晚6點30分，我們在直播間共進晚餐！」12月9日晚，丁真直播吃晚飯的預告登上抖音平臺Top5熱榜，吸引超過2688萬人線上圍觀，網友密集的留言裡，幾乎全是對與這位康巴漢子在直播間裡見面互動的期待。這場在預熱期便備受關注的直播是「丁真看世界」直播系列理塘篇的第一期，「丁真抖音獨家直播」宣傳海報上寫道：跟隨丁真抖音直播，了解他眼中的理塘、甘孜、四川、中國、世界，陪伴這位理塘少年一起成長。
藏族男孩丁真，因偶然被拍下純真笑容走紅全網，隨即成為家鄉四川甘孜藏族自治州理塘縣的旅遊形象大使。過去鮮為川外所知的理塘成為極具旅遊吸引力的「網紅」目的地，是丁真偶然火了之後的必然。
「為了丁真，想去理塘」
11月11日，短視頻博主胡波更新了他的「世界高城的微笑」系列作品，短片的主人公正是丁真。任誰也沒有想到，一條只有7秒的短視頻，竟能夠如此成就一個人，更何況那個懵懂少年只是路過，想去買兩桶泡麵而已。
皮膚黝黑、睫毛濃密，嘴角上揚露出淺淺的笑窩……在胡波的慢鏡頭影像裡，20歲的丁真「又甜又野」，似一股從雪山高原而至的清流狠狠撞進了網友的心中，並一路被推向流量的頂峰。此後，丁真籤約當地國企成為旅遊大使與博物館講解員、拍攝當地旅遊宣傳片等一系列由政府主導的大動作，更是賺足了社會各界的好評。有關機構數據顯示，僅11月12日至30日的半個多月時間裡，便監測到252萬餘條「丁真」的輿情信息。
天降「頂流」，今年2月剛剛脫貧的理塘意外「出圈」。網友們說「為了丁真，想去理塘」，隨即理塘的旅遊「行情」應聲而起。攜程數據顯示，「理塘」熱度從11月20日起大漲，到11月最後一周，搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。去哪兒網數據則顯示，自11月16日起，以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量同比增長近兩成，11月17日單日預訂量較去年同期增長90%。
在此之前，理塘沒有預料到丁真的出現。不過可以肯定的是，他們一直在尋找潮流與時尚的理塘「打開方式」。火速「收編」丁真的理塘文旅體投資發展有限公司（理塘文旅投），是理塘縣國資委下屬的國有公司。翻看該公司於2020年3月註冊的官方微博，已有數十條有關理塘藏地文化和旅遊景點的推廣短視頻，其中包括康仁古街的藏戲演出、藏族姑娘演繹的千戶藏寨點燈儀式、街頭亮相的賽馬漢子，還有結合網絡爆紅段子呈現的康巴漢子變裝秀、理塘春季時裝周等，絕大部分內容製作精良，但在網絡上反響平平。
正如理塘文旅投董事長張璽在接受媒體採訪時所坦言的那樣，一直以來，理塘都在致力於旅遊文化宣傳推廣工作，主要通過網絡宣傳、舉行推介會等方式進行，但效果較為局限。丁真的出現為理塘旅遊的發展打開了一扇窗，讓大家透過這扇窗看到理塘更多的文化、美景和更多沉澱的東西。
背後是脫貧攻堅的厚積薄發
理塘位於海拔4000多米的藏區高原，坐擁海拔6204米的康南第一峰格聶山、牛羊成群的草原溼地、始建於元明時代的勒通古鎮·千戶藏寨、318線上最大規模藏傳佛教格魯派古寺的長青春科爾寺、漢藏茶馬互市活化石理塘老街……然而，雪山、草原、冰川、寺廟、白塔等得天獨厚的文化旅遊資源，沒能讓其倖免於貧困線上的掙扎。
理塘是個人口不足10萬人的高原小縣城，農作物品種單一、工業基礎薄弱，屬於全國14個集中連片特困地區之一的川甘滇青四省藏區。2015年理塘GDP總量只有9.9億元，在四川183個區市縣排名倒數。
要摘掉窮帽子，極具優勢的文旅產業發展勢在必行，然而沒有開門迎客、留客的軟硬體基礎環境作為支撐，一切都是天方夜譚。在國家脫貧攻堅的宏大背景下，當地黨政幹部帶著群眾熱火朝天地幹了起來。到2019年末，理塘縣退出132個貧困村，貧困發生率降至0.85%，交通、教育、住房、飲水、通訊等方方面面有了天翻地覆的變化。與此同時，當地對文旅產業發展的謀劃也在同步推進。據理塘縣文化廣播電視和旅遊局副局長畢雪松介紹，早在2013年甘孜州政府提出「全域旅遊」發展理念起，該縣便開啟了發展旅遊之路。
也因此，在丁真偶然性走紅過後，越來越多的目光關注到理塘作為一個曾經的國家級貧困縣的默默努力。自學藏語、憑著一股韌勁兒收穫網絡大V幫忙帶貨的理塘縣下汝村第一書記任敏，駐村一年就拼成滿頭白髮的理塘縣漢戈村80後駐村第一書記文雪松等理塘脫貧攻堅一線幹部們的事跡陸續見諸報端和網絡。有網友在評論丁真爆火事件時寫道：「一個浮出水面的巧合，背後是無數基層工作人員的默默準備。」
打好基礎才能抓住機遇
丁真的出現帶來了網絡上一時的流量狂歡，真正驚豔眾人、贏得口碑的是理塘縣對此的一系列快速反應：和丁真籤約、開設丁真的社交媒體帳號、策劃推出紀錄片《丁真的世界》、定期直播引流穩流……丁真與理塘迅速合體，社會各界一片叫好。
理塘縣文化廣播電視和旅遊局副局長畢雪松在接受採訪時介紹，近幾年，儘管地方財政拮据，該縣始終致力於文化旅遊扶貧工作的開展和文旅產業集中打造。2013年至今，該縣圍繞公路318線和227線建設沿線旅遊基礎設施和公共服務設施，創建勒通古鎮·千戶藏寨4A級景區，啟動縣城周邊資源點如扎噶神山、無量河溼地公園等景區創建工作，舉辦賽馬節、倉央嘉措詩歌節、最美康巴漢子評選、騎闖天路高海拔自行車極限賽等活動。數據顯示，2020年該縣已完成遊客接待151.2萬餘次，實現旅遊收入16.6億元。
「這些都是在丁真爆火之前就已經打好的基礎。」在張璽看來，正因為理塘對文旅發展常抓不懈的努力，他們才能夠準確地把握文化旅遊的思路與定位，而丁真的出現只是一個契機、一個符號、一個驚喜。
事實上，即便沒有丁真，理塘也已經站在了文旅產業發展的風口處。有業內人士指出，在疫情防控常態化階段，風景優美的小眾旅遊地迎來了最好的發展機會。丁真和理塘這一旅遊目的地營銷成功案例的出現，讓專注於文化與旅遊新業態發展研究的北京時代藍圖文旅與城市發展研究院主任劉傑武意識到，近兩年可能是小眾旅遊地集中發展的黃金時期，各地小眾旅遊地應該抓住機遇，充分利用新媒體進行營銷，實現從「一幅畫」到「一個人」，再到「一種生活方式」的轉變，成就目的地，也成就旅遊產業。