視頻：鹿晗用臉接毛巾 溼發依舊帥氣逼人 奔跑吧180420
進入2018年以來，綜藝江湖的角逐進入「臺網競豔」的白熱化狀態。外界甚至有一種錯覺：臺綜的風頭，好像快要被網綜給碾壓了。
4月13日，備受期待的國民熱綜《奔跑吧》第二季在浙江衛視燃情開跑。作為衛視綜藝的「種子選手」，此次歸來仍然不負眾望。首期節目，「伐木累」七隻就跑進了維也納，站上聯合國的演講臺，代表中國優秀青年有力發聲，為中奧友誼獻上一份文化禮物，將國產電視綜藝的視野和高度推向全新境界。
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《奔跑吧》第二季一經亮相，就以強勁表現斬獲收視、榜單、話題多重冠軍。第一期CSM52城收視2.038，第二期CSM52城收視2.24，兩期節目全網視頻播放量累計突破10億——這不僅是今年電視綜藝的最好成績，還遠超今年所有網綜的首播數據，甚至在上個周末一舉蓋過了向來都是流量大戶的熱門劇集。
不過，無論是用收視還是流量來衡量一檔節目的含金量，都是片面而單薄的。能夠成為公認的「C位綜藝」，《奔跑吧》正是憑藉卓越的社會價值、商業價值、流量價值，以自帶超強磁場的聚攏力，讓節目呈現出「芝麻開花節節高」的生長力。
當一些人對電視綜藝的未來表示懷疑和失去信心的時候，《奔跑吧》卻用實力和自信一次又一次告訴外界：Keep Running，就能始終站在C位！
頭部資源聚攏力：
做別人沒做過的事，跑進聯合國只是本季第一個「驚嘆號」
四年以來，無論是對本土文化、家國精神的挖掘，還是接軌國際、融入世界的表達，《奔跑吧》不斷刷新國產綜藝的高度。所以，大家當然要問：這一季還能怎麼做？
浙江衛視總監王俊表示，「錄製《奔跑吧》的過程中，總是有讓人激動和幸福的事情，每一季都在超乎大家的想像。從第一季的伐木累，到這一季的Amazing，每一次都給大家特別驚豔的感覺。除了大家已經看到的聯合國這一期，節目在杭州錄製時，邀請到來自牛津、劍橋、哈佛等十五所世界名校的隊伍和兄弟團舉行了一次龍舟大賽，讓傳統文化和世界進行了一次融合，參與本期錄製的惠若琪和武大靖都覺得這一切真的Amazing，他們沒想到錄製節目竟比參加奧運集訓的體力消耗還要大！」
真的敢，真的拼，真的去戰勝一個又一個不可能。「做別人沒做過的事」是節目團隊的信念。總導演姚譯添分享道，「過程當中我們遇到了太多艱巨的困難，戰勝它們的時候，卻又覺得不過如此。我想，這也正是節目希望傳達的精神：每個人都會不斷經歷生活和工作中的失意、挫折和挑戰，這些困難一旦撐過去了，你就會變成一個非常有力量的人，人生也會非常精彩。」
跑進聯合國，只是本季《奔跑吧》帶給觀眾的第一個「驚嘆號」。本周節目，他們將跑進「冬奧之城」因斯布魯克，和張培萌、陳露等冰雪健兒一起帶領觀眾提前感受2022冬奧會的活力與熱情；端午節前後，雲集全球名校參賽代表的龍舟大賽，將適時帶來一場中華傳統和世界青年的「文化交響」；山西大同站，兄弟團化身「奔跑俠」，會和來自漫威英雄世界的「復仇者聯盟」展開一場超級對話……
人們總說，你若盛開，清風自來。當外界好奇為何《奔跑吧》可以拿下這些看似遙不可及的合作資源時，答案其實並不複雜：一是節目內在精神的匹配度，攜手奮進、挑戰自我、不拋棄也不放棄的「R精神」，深刻呼應了時代主流價值，思想內涵極具吸引力和穿透性；二是節目製作態度的破壁感，不被過往經驗和既有認知所束縛，永遠在刷新業界想像，將綜藝節目升格到了文化現象的範疇。
商業價值撬動力：
一場與品牌共建IP的營銷盛宴，拉升能量Amazing
電視作為客廳文化的重要場景，即便在視頻媒體洶湧衝擊的今天，在廣告客戶眼中依然在高覆蓋率、高傳達率、高權威性上具有不可比擬的優勢。頭部電視綜藝，更是整合營銷的起點與核心。
連續四年來，每一季《奔跑吧》播出的周五晚間，全家人一起收看《奔跑吧》成為許多家庭重要的周末儀式，愉悅感、伴隨性、正能量是節目尤為突出的特色。數據還顯示，《奔跑吧》的節目定位與90後興趣標籤的重合率高達73%。於是，像《奔跑吧》這樣兼具「優質偶像力」和「全家歡氛圍」的節目，自然是被商家熱情Pick的對象。
截至目前，2018《奔跑吧》吸引了眾多優質合作客戶，其中包括獨家冠名安慕希、聯合特約和互動支持OPPO、戰略合作夥伴網易考拉海購、指定護膚品麥吉麗、指定用酒小郎酒、指定用車眾泰、特別贊助益達，聯合出品微博。
作為大量國產品牌知名度及美譽度的「孵化器」和「強引擎」，浙江衛視以持續領先的平臺實力、不斷創新的內容產品，助力品牌騰飛。同時，將中國藍和《奔跑吧》青春、熱血、夢想、勵志、溫暖的品牌底色注入合作品牌的文化基因之中，開啟「與品牌共建IP」的營銷盛宴。去年9月，浙江衛視與郎酒集團旗下主打年輕路線的小郎酒籤署三年戰略合作，此次作為《奔跑吧》官方唯一指定用酒，二者品質和氣質相通，主力瞄準80後、90後的用心不謀而合。
安慕希與《奔跑吧》進行了四度冠名合作，合作期間《奔跑吧》幫助品牌快速提升認知度，助力安慕希達成百億品牌。2018年《奔跑吧》新一季節目播出兩期，安慕希與節目的捆綁強度更高，品牌聲量與互動量均排名第一；第一期節目中聯合國總部官員與代言人一起通過口播和飲用等方式為安慕希新品高品質強勢背書，花式凸顯「濃醇美味」產品利益點。
首度與《奔跑吧》達成戰略合作夥伴的網易考拉海購，同樣在兩期節目之後體現出強大的拉升力。開播至今，網易考拉海購從位列蘋果手機APP下載總榜71、購物類第9，上升到了總榜6、購物類第2，拉升能量堪稱Amazing。
全網傳播整合力：
強強聯合TOP2視頻版權平臺，「大綜藝」引爆「大宣發」
即便在臺網百舸爭流的今天，浙江衛視《奔跑吧》依然顯示出「全民爆款」首屈一指的影響力和號召力。新一季節目熱力歸來，不僅刷新了2018開年以來的電視綜藝最好成績，全網表現都十分搶眼。
數據顯示，新一季《奔跑吧》收割收視、榜單、話題多重冠軍，全網視頻播放量累計突破10億。在剛剛過去的這個周末，《奔跑吧》以超過4.3億的網絡播放增量，不僅以大幅領先的成績位列全網所有綜藝第一，而且還超過了全網所有在播劇集。參照2017綜藝市場，臺綜網播量破50億的有2檔，網綜還沒有出現如此巨量的綜藝——相比之下，網播量破百億的《奔跑吧》，是名副其實的「流量C位」，從新一季走勢來看，《奔跑吧》能否繼續刷新戰績，相當值得期待。
能夠吸附如此熱烈的關注，除了內容本身足夠紮實，浙江衛視對「大綜藝」的「大宣發」戰略同樣章法有度。今年，浙江衛視強強聯合TOP2視頻版權平臺騰訊視頻和愛奇藝，積極探索無限可能的臺網融合思路，延展節目的全媒體影響力觸角。
節目播出期間，騰訊視頻放送多項粉絲福利：開播當日，聯動跑男團成員鄧超、鹿晗、Angelababy等7位大咖攜手《奔跑吧2》總導演姚譯添接力熱聊，陪用戶一起坐等跑男開播；全新開啟新一季「耐撕榜」，粉絲在騰訊視頻為兄弟團瘋狂投票打call；陳赫與騰訊視頻還獨家合作打造《奔跑吧！陳赫》，通過不同視角奉送播前花絮，以饗觀眾。
作為全網範圍內唯一一家連播六季奔跑系列的網絡播出平臺，愛奇藝以超百億的總播放成績，積攢了大量忠實粉絲。浙江衛視深度聯合愛奇藝將《奔跑吧》IP生態版圖向縱深處繼續探索。例如《奔跑吧》第二季還未開播，愛奇藝《奔跑吧》泡泡圈就吸引了117萬粉絲，站內相關預熱視頻累積播放量超2200萬，大大拉升了用戶對節目的期待。
此外，微博作為本季《奔跑吧》的聯合出品單位，浙江衛視和其在過去四年探索了一系列跨界合作，「微博互動撕名牌」至今令人津津樂道。「奔跑效應」在微博的表現之強，從今年年初發布的2017微博電視綜藝報告可見一斑。數據顯示，《奔跑吧》領跑2017全年綜藝江湖，以127億次位居點擊排行第一，以81.7億的主話題閱讀量位列排名第一，以82萬的粉絲增長量排名2017電視綜藝官微漲粉量第一。剛剛播出兩期，《奔跑吧》斬獲70個熱搜，節目主話題閱讀量突破110億，討論量高達1720萬，續寫強勢。
達到行業標杆的高度、抓住行業前沿的速度、具有先鋒實驗的銳度、佔據市場傳播的熱度——《奔跑吧》以正能量價值觀為心、靠實力護航、用成績說話，全速奔跑永不止步，一筆一畫、腳踏實地書寫屬於自己的C位「Amazing」！