「我的快手暱稱這麼值錢啊？感謝快手官方幫我奪回權益！」快手用戶「劉媽媽」開心地說道。劉媽媽 2015 年開始玩快手， 2017 年快手粉絲已經數百萬。而山東某公司則於 2017 年註冊了「劉媽媽」商標。
2019 年 3 月，山東某公司起訴快手，聲稱快手及其平臺內用戶「劉媽媽的日常生活」侵犯其「劉媽媽」商標專用權，要求支付損失 200 萬元。而此時，劉媽媽粉絲量已突破 1000 萬。隨後，經用戶授權，快手公司向國家知識產權局提出「宣告該爭議商標無效宣告」請求。
近日，國家知識產權局作出裁定：山東某公司註冊的「劉媽媽」商標無效。
圖說：快手用戶「劉媽媽的日常生活」作品截圖
大V暱稱被搶註成商標
據了解，「劉媽媽的日常生活」帳號於 2015 年在快手平臺註冊， 2016 年開始使用該帳號名稱。用戶利用快手平臺記錄日常生活，作品深受廣大網友喜愛，目前快手粉絲量已達 1470 餘萬。
2019 年 3 月 11 日，快手公司收到一封起訴狀：原告山東九顏堂商貿有限公司訴快手平臺「快手直播APP」及快手官網內欄目「劉媽媽的日常生活」侵犯了原告的「劉媽媽」商標專用權，要求支付 200 萬元損失，並提供「劉媽媽」用戶的身份信息。
經查詢，山東九顏堂商貿有限公司近年來註冊多個商標，其中「劉媽媽」「小小小球球吖」等商標與快手主播暱稱相同或相似。
接此情況後，快手公司與「劉媽媽的日常生活」帳號所有者進行聯繫溝通，用戶表示對此事並不知情，並希望快手平臺給予支持，共同處理此事。
圖說：爭議商標宣告無效前的網絡信息截圖
此後，用戶向快手平臺提供「劉媽媽的日常生活」帳號早期的使用證據，快手平臺搜集了該帳號註冊時間、歷年的粉絲數量以及影響力等情況。隨後，「劉媽媽」以其本人名義，對被搶註的「劉媽媽」商標提起商標無效宣告請求。
無正當理由囤積商標 搶註「劉媽媽」被宣告無效
今年 9 月 29 日，國家知識產權局對「劉媽媽」商標爭議問題作出裁定。
國家知識產權局認為，山東九顏堂商貿有限公司在 21 類、 41 類、 35 類等多個商品或服務類別上申請註冊了共計 20 件商標，其中「劉媽媽」「小小小球球吖」等商標與快手等網絡直播平臺的主播網名相同或相似。而九顏堂公司未對該種行為作出合理解釋或說明，亦不能證明其對上述商標進行了實際使用或具有真實使用的意圖。此種非以使用為目的的複製、抄襲、模仿他人在先具有一定知名度商標的行為，屬於無正當理由囤積商標，已經明顯超出了正常的生產經營需要，有損公平競爭的市場秩序。
最終，山東九顏堂商貿有限公司註冊的「劉媽媽」商標被宣告無效。
從草根到大v 「劉媽媽」們跟快手一起成長
「劉媽媽」真名叫劉樹梅，是內蒙古草原上一位普通婦女。她是快手上坐擁千萬粉絲的美食領域創作者——「劉媽媽的日常生活」（ID：Lm520666）。因本名姓劉，所記錄的生活常以樸實可親的媽媽形象出現，所以快手老鐵們習慣叫她「劉媽媽」。
圖說：快手用戶「劉媽媽的日常生活」作品截圖
劉媽媽玩了五年短視頻和直播，她專心拍作品，記錄家常美食的製作食用，拍段子逗大家一笑。幾年如一日，即使現在賺了錢，依然留在農村，還是以前那一身樸實的穿著，大家喜歡的也正是她這樣樸素的氣質。
說起和快手的結緣，要從劉樹梅 2015 年回通遼老家參加親戚婚禮說起，女婿張洋在餐桌上給她錄了一段 18 秒的視頻，成了熱門。當時身邊的人都在玩快手，女婿看到劉樹梅的視頻很受歡迎，就問她說要不開個號吧。「那就玩唄」，爽快答應之後，「劉媽媽的日常生活」從此走紅網絡。
2016 年，是中國網絡直播元年，在網絡直播行業的一片藍海裡，劉樹梅和張洋抓住了命運的船舵。到 2018 年 6 月，快手小店上線，快手電商從序幕走向舞臺中央，「直播帶貨」這個新名詞出現在人們的視野。
此時，「劉媽媽的日常生活」粉絲已經突破千萬。通過直播帶貨、打賞等形式，在短短幾年裡，劉媽一家通過快手帶著村裡人開始一起拍短視頻，開直播，獲得上千萬收入。
在快手平臺，像「劉媽媽」這樣從草根到大v的用戶在快手上還有很多，他們依靠快手，讓全國各地的觀眾認識自己，用直播帶貨的方式不斷改變著生活......
不止助力「劉媽媽」 快手將推用戶權益保護計劃
「我的快手暱稱這麼值錢啊？感謝快手官方幫我奪回權益！」聽說被山東九顏堂商貿公司索賠 200 萬，而被其搶註的「劉媽媽」商標最終被裁定無效，劉媽媽開心地表示。她說，自己原來在這方面保護意識不強，如果不是官方提醒，自己喪失了多少權益都不知道。「今後，我和家人將著手把『劉媽』、『劉媽媽』等相關商標註冊下來，避免更大的損失。」
快手工作人員通過網上查詢發現，快手多位大v用戶在同一時間被同一公司申請了商標註冊，申請公司為東莞某公司。快手法務相關工作人員在處理商標維權案調查取證過程中發現，被搶註的快手暱稱商標不止「劉媽媽」一人，白小白、許華升、手工耿等數十名快手知名主播都曾被不止一家公司批量註冊。對此個人姓名或暱稱被搶註商標的情況，「有的當事主播根本不知情，有的主播知情卻商標維權意識淡泊，對維權漠然視之，或對如何維權一籌莫展。
劉媽媽的女婿、也是劉媽媽的助理張洋表示，「劉媽和我原來都是農村人，乘著快手這趟快車，現在有車有房生活富足，但法律知識欠缺，權利保護意識不強。希望快手官方能在法律維權方面給予指導。」
張洋的想法和快手官方不約而同。快手方面相關工作人員表示，快手平臺一向以不打擾到用戶作為平臺的基本準則，對於接到的商標投訴會以最嚴謹審慎的態度深入調查，不會因用戶名被惡意搶註而要求用戶修改用戶名稱。未來，平臺將進一步開展用戶普法，提高用戶保護自身合法權益的意識，重要的名稱可以考慮進行商標註冊保護，對外提高警惕，收到惡意投訴和起訴時要了解情況、積極應對。快手平臺法務團隊將會給予相應的法律支持，為用戶提供相應的法律援助。同時，快手將進一步推動「快手用戶權益保護計劃」，為更多用戶提供及時、專業、便捷的法律保護。