即將解散的火箭少女與圈錢手軟的AKB48：偶像組合背後的遊戲規則

2020-09-05 missFaye

2018年《創造101》開播，當時也著實火了一把，楊超越、pick me、C位突破次元壁成為年度熱詞。2018還被封為中國偶像組合元年，眼看中國偶像組合就要像火箭一樣，發射成功了。但是2年過去了，中國偶像組合還停留在原地。

這不，曾經揚言要成為「中國第一女團」的火箭少女，即將解散。孟美岐、楊超越、吳宣儀等成員在微博上紛紛發表了自己的感想。

看來，抄襲如果沒有走好本土化，總歸還是水土不服。從《創造101》這檔節目，到獲獎少女的運營模式統統都是複製日韓，但是唯獨沒有學到精髓。

粉絲喜歡自封，比如女友粉、親媽粉、事業粉，狹義到組合當中，還有唯粉、團粉、CP粉，其實每一種粉絲，背後都有粉絲不同的心理定位。

偶像文化的核心：因為你的一票，讓她成為第一

隔壁日本貨真價實的第一女團——AKB48。

這個團體的定位是——可以面對面的偶像，團體成員大都是鄰家女孩的形象。

與之前的日本偶像組合不同，AKB48有自己的專屬劇場（秋葉原），會每天固定表演，同時有不定期的握手會，相當於粉絲見面會，可以讓粉絲與自己的偶像近距離接觸。團體規模多大百人以上，每個宅男都能從中挑出一款自己喜歡的類型。

AKB48巔峰期平均每年要發4張單曲，但並不是所有成員都有資格參與單曲錄製，名額只有12-16個，到底誰能入選，決定權就在粉絲手中。

因此便有了一年一度的AKB總選舉。

AKB總選舉簡單來說，就是由粉絲投票選出下一張單曲的成員。單曲站位就按照得票數排列，得票數最高者就是我們通常所說的C位。當然，投票是要花錢的，不花錢怎麼能代表粉絲的心意呢？

投票券需要通過購買單曲或者直接購買投票券獲得，一張票價格在45-60元不等。

那麼，把自己的偶像送上C位需要花多少錢呢？

2014年AKB總選舉，渡邊麻友獲得第1名，得票數四捨五入是16萬。背後就有中國貼吧粉絲集資180萬購買的3.6萬張票。而渡邊麻友的第1名，差不多需要粉絲為此付出3600萬！

「因為你的一票，讓她成為第一。」這正是偶像文化的核心之一。

就像一位粉絲在接受採訪時表示：如果不給AKB48成員花錢投票，她很可能就無法參與下一張單曲，各種影視資源和宣傳活動也相應減少，如果喜歡的成員人氣下降過快，事務所可能就會因此直接放棄該成員，「偶像界」的競爭就是這麼殘酷。

偶像組合的粉絲心態與我們平常所熟悉的廣義粉絲心態是不一樣的。

很多男生非常喜歡足球、籃球，也願意為了給支持的球隊打氣而買球票，但是你買不買球票，跟你喜歡的球員上不上場沒有必然聯繫。偶像則不一樣，你花不花錢就決定了偶像的事業，因為偶像存在唯一的價值就是被喜歡和被支持。

AKB48出道15年，單曲及專輯銷量已經突破5000萬張，超過很多出道幾十年的大咖，就是憑藉著對於粉絲心理需求的精準把握。

普通人去音像店購買CD，一般都是來1張某某某的新單曲。AKB粉絲去音像店購買CD，都是【給我來一箱AKB48新單曲】。

一箱都算是客氣的了。

這其中，就利用到了另外一個粉絲消費心理——複數購買法。AKB48的CD中，不僅有單曲，還有握手券、投票券，不同樣式的寫真集，CD版本有單人版、組合版等等，這樣就促使粉絲重複性消費，也被稱「AKB商法」。

握手會

握手會

偶像存在的價值就是被支持和被喜歡

肖戰粉絲事件從2月末開始，到現在都餘波未平。無論吃瓜群眾也好，被誤傷的友軍也好，都紛紛指責肖戰的腦殘粉，我們驚訝於粉絲可以如此腦殘，也驚訝於偶像的影響力，粉絲的執行力。其實，不用奇怪，飯圈文化的常態其實就是這樣。

「偶像」起源於日本，本意是指「被崇拜的人」、「被仰慕的」、「擁有狂熱追求者的人」，所有的定義都是被動詞。偶像的價值就是被支持和被喜歡，偶像的存在不是演技、不是跳舞、不是文化水平……只是被人喜歡。

二次元偶像

所以，不管偶像演技有多爛、跳舞有多差、唱歌有多走音，只要被人喜歡，偶像就有他存在的理由。而且，中國有14億人，不管多麼奇怪的人都會有粉絲的，我們想要用理性分析、邏輯推理去判斷一個偶像是沒有意義的。

偶像被喜歡可能是因為臉，也可能是因為性格某一個屬性，也可能是粉絲自己賦予偶像的某一特質，甚至還可能因為是偶像的經紀公司。

日本老牌事務所「傑尼斯」，就以推出男性偶像團體著稱。除了藝人粉外，這家事務所還有所謂的公司粉，粉絲喜歡藝人完全是事務所濾鏡，很多藝人因為脫離事務所而導致大量脫粉，粉絲不僅脫粉，還不忘為了公司再去踩兩腳藝人，即便藝人是和平解約。

這家事務所偶像也因為顏值偏低備受爭議，但就算如此，也一樣壟斷日本男性偶像產業40年，可見偶像這門生意也是玄學。

因為偶像的被動屬性（無演技、無歌喉、沒舞技），粉絲的支持就顯得更加舉足輕重了。其中最瘋狂的當然就是各種帶貨了。

去年，王俊凱官宣成為迪奧中國區大使，粉絲變開啟瘋狂買買買模式，粉絲曬單話題話題閱讀量2.2億，討論量31.9萬。僅24小時內，曬單話題內的金額就超過一百萬了。

同一個組合裡的易烊千璽粉絲也不能示弱，ELLE滿貫封限量5萬本1秒售罄。阿瑪尼彩妝代言人官宣後，單品銷量暴漲30000+，營業額日增長超千萬。還有某「老牌」乳酸菌飲料創造了產品同期銷量增長98倍的奇蹟。

與AKB48粉絲集資投票的道理一樣，只不過，在中國，買CD變成帶貨，歸根到底都是錢的生意。

花越多的錢，證明你對偶像的愛越真摯，就算為了證明自己，我也要使勁兒買買買！

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