《乘風破浪的姐姐》被低俗了

優思明真應該感謝微博熱搜被停掉。

事情是這樣的，上周主打「打破年齡焦慮、展現成熟魅力」的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》突然上線，而最快引起討論的不是表演、不是撕逼，而是其中的一則插播廣告。

這個廣告就是今天的主角——優思明。

廣告中，打扮豔麗的「第三者」依偎在一名男性身旁，挑釁男性的妻子「我能陪他講段子、聊新聞、打遊戲，你能嗎？」妻子即刻甩出一盒優思明短效避孕藥反問道：「這個，你能嗎？」男人見狀咽了一口口水，「第三者」也被打回原型變成一部手機，隨即出現優思明的廣告slogan：「有效避孕，親密無間」。（故意不想放廣告原片，哼）

看了廣告之後，我窒息了。。。

01

醒醒吧，品牌營銷不吃黑紅這套

先給大家科普一下「優思明」。

優思明是德國拜耳集團推出的一款女性口服短效避孕藥，主要面向女性消費人群。

可以說選擇了在未播先火、極具話題性，且目標消費者極精準的綜藝節目做中插廣告，優思明還是有點營銷頭腦的，只是這廣告的立意實在是毀三觀，不僅把男性塑造成一個下半身思考的形象，還把女性塑造成一個跟男性沒有共同話題，只能靠「無套」來挽留男性主義力。

無論男女統統都被這則廣告給冒犯到了。

小小的腦袋中有著大大的問號：

這麼多競品不對標，非要跟tt硬碰硬？

能緩解痛經、治療多囊的賣點你不說，非要打無套性愛？

自立自強、自己做主等女性態度你不用，非要搞圍繞男人轉的老舊套路？

一天之內，的話題就達到了千萬級的討論度，究竟KPI得定得多高，才能讓他們劍走偏鋒想出這樣一個毀三觀的廣告創意阿。

這樣的廣告創意，像極了娛樂圈中某個十八線的小明星，通過各種營銷手段來黑自己，等黑到有一定知名度了，再通過營銷手段來洗白自己的「黑紅」營銷。

但這樣的黑紅路線實在不適合品牌營銷，畢竟品牌需要呈現良好的形象、傳遞正能量的三觀或生活方式、研發優質的產品，才能獲得消費者認同，從而打入消費者心智，而品牌一旦有了黑點，就很難在消費者心中洗白的，像是三聚氰胺、鴻茅藥酒。

02

低俗玩多了，遲早反噬

其實靠低俗噱頭吸引關注的案例，在營銷裡面並不少見。

小米集團副總裁常程就曾為了宣傳新機「50倍變焦」的賣點，在文案中用上了「褲襠開裂」、「女生宿舍」等讓人感到非常不適的詞。

拍打籃球的人的帥氣身影可以，但你拍別人的褲襠是怎麼回事？

你把鏡頭對著自己可以，你把鏡頭對到女生宿舍算什麼？偷拍嗎？

拍課件可以，但是你拍桌上的考卷做什麼？是想表達新機可以幫助作弊嗎？

對比其他手機宣傳同樣賣點，用的是拍高清月亮、拍星河，怎麼來到這變成猥瑣行為呢？

被罵上了熱搜的常程，為了挽救品牌形象，在微博為這則不恰當的文案道歉，並表示自己以後一定會謹言慎行。

而常程這騷操作，直接把小米再次帶回「屌絲」的坑裡，白瞎了小米之前各種高大上的宣傳。

同樣在低俗上翻車的還有喜茶、絕味鴨脖、全家……

會翻車的原因也無非兩種：一種是對女性有直接或間接的不尊重；一種是沒把握好風流和下流的界限，與品牌本身的形象不符。

品牌要玩「性」還是謹慎、謹慎、再謹慎吧，不然有你哭的時候……

結尾

近兩年，關於女性、女權、性別共情相關話題的不斷地熱議與反思，連一向擅長玩擦邊球的杜蕾斯都在做營銷的轉變，所以實在很難想像，這則以女性為目標消費者，卻以男性視覺呈現的廣告是怎麼通過層層審批下並順利出街的。

最後，勸「優思明」們，不要總琢磨這些看起來低俗、博眼球的噱頭去吸引大眾關注，擴大知名度了，還是腳踏實地做用戶調研，做產品，做正經的、有洞察的、有痛點的廣告創意吧！