還沒讓更多人知道這個帽子品牌的好，它就變得更難買到了.
時髦如你，一定對奧黛麗·赫本在電影《蒂凡尼的早餐》中的這個造型有印象：
這張劇照不僅成了最經典的時裝時刻之一，還帶紅了赫本頭上帽子的品牌——Borsalino。
成立於 1857 年的 Borsalino，今年剛過完 160 歲生日，還發行了一枚紀念郵票。
但上星期，卻突然傳來這個義大利老牌制帽工廠宣布破產的消息。
借經典電影走紅的 Borsalino
20 世紀早期那個紳士淑女的年代，佩戴一頂 Borsalino 的帽子是貴族與優雅的象徵。
Borsalino 20 世紀中期的廣告畫
一頂純手工製作的 Borsalino 毛氈帽，需經過 57 道工序，花費 2 個月時間做好。
Borsalino 傳統的制帽工坊
用料紮實，工藝嚴苛到什麼地步？在一本小說裡曾經有這樣的介紹：
「把帽子捲成非常緊的圓筒，穿過結婚戒指。如果取出來以後變回原形，沒有摺痕，才是真正的 Borsalino。」
在電影業《卡薩布蘭卡》、《奪寶奇兵》、《福祿雙霸天》等一系列經典老電影中，都有 Borsalino 帽子的身影，可以說是最早的一批「明星帶貨單品」了。
《卡薩布蘭卡》中，亨弗萊·鮑嘉和英格麗·褒曼都戴著 Borsalino
法國演員阿蘭·德龍戴著 Borsalino
人人都知道的喜劇明星查理·卓別林，戴著的著名黑色小簷帽就來自 Borsalino。
時裝偶像 Kate Moss，有許多頂 Borsalino 的帽子，常常戴著它們出街。
愛戴帽子的德普叔，戲裡戲外都惦記著它的 Borsalino。
電影《全民公敵》中，德普叔戴著 Borsalino 帽子
除了每年都在改進細節的 Fedora 毛氈帽，自然又百搭的巴拿馬帽是 Borsalino 最著名的產品，至今依舊暢銷，在許多街拍達人的腦袋上都能發現它。
我們之前寫過的貝雷帽，也是 Borsalino 的一絕，不僅顏色豐富，淡雅，而且做工一流，在純手工帽中價格也不算貴。
兩年前，它就已捲入破產風波
2013 年，Borsalino 因為經營不善，虧損了近 2200 萬歐元，收入也比去年同期下跌了 11%。
為了緩解悲傷的氣氛，這裡來放一組 20 世紀平面設計大師 Max Huber 為 Borsalino 創作的一系列廣告插畫
雖然 2014 年與美國歷史最悠久的 Bollman 制帽公司籤訂了北美市場的獨家代理權，但仍然沒有扭轉局面。
紐約街頭的 Borsalino 廣告
禍不單行，2015 年 4 月，前東家 Marco Marenco 因為涉嫌巨額偷稅漏稅被瑞士警方逮捕，據稱涉案金額高達 35 億歐元。這兩件事糾纏在一起，將 Borsalino 一手拉向深淵。
Marco Marenco 被拘捕後，Borsalino 就傳出已經申請破產保護的消息，不過那時它比較幸運，在 2016 年初找到了新東家 Haeres Equita Srl 公司，幫其還清了逾 2000 萬歐元的債務。
目前，Borsalino 在義大利有 9 家門店，法國有 2 家，整體風格也由「老底子」轉為偏年輕化的風格，意圖攻佔年輕市場。
可惜 Borsalino 發力已晚，沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有讓流量明星們佩戴上身（沒辦法就是這麼殘酷），知名度都讓網紅、帶貨明星們鍾愛的諸如 Maison Michel 之類品牌搶了去。
Borsalino 2015 年的 lookbook
Borsalino 2014 年的 lookbook
（但實際上 Borsalino 有些帽子質量和樣式與 Maison Michel 不相上下，價格卻便宜近一半……）
一些制帽品牌也因為迎合了千禧一代的口味而快速崛起，年輕的消費者被教育得有了多種選擇，Borsalino 雖然風骨猶存，但依舊是個尷尬的存在。
就拿國內火熱的某購物分享類 App 舉個例子，輸入「Borsalino」點下搜索，只得到 23 個結果，遠遠低於其他有被帶貨的品牌。
2016 年至今，雖然新東家已經扭轉了虧損局面，但並未讓已經岌岌可危的 Borsalino 重生，就在上周一，品牌高層突然宣布正式破產，Haeres Equita Srl 公司的大佬雖然表示品牌「不會停止生產」，但一百多名員工將何去何從，至今還沒有答案。
這一次，Borsalino 還有救嗎？
Borsalino 的經歷，不禁讓人想起去年底大面積關店的 American Apparel。
幾年前，AA 先是被曝光財報造假，之後又傳出創始人 Dov Charney 的性侵醜聞，使得本來就以性感營銷賣座的 AA 陷入輿論風波，最終虧損超過 9000 萬美元，關閉了中國，澳洲等地區的所有店鋪，只在美國本土留有少數門店，並於 2016 年底正式宣告破產。
對於我們普通消費者來說，品牌的破產並不意味著就此消失，最直接的影響，就是減低產量甚至大面積關店，你會比之前更難買到這個品牌的產品。
而對於已經實力充沛，只欠東風的商家來說，其實是一個淺顯易懂的事情：是繼續「酒香不怕巷子深」還是選擇順應市場搭上「千禧一代」的列車，應該是道不難的選擇題。
文、編輯 _ 小石醬 圖片 _ 來自網絡
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