邢質斌《新聞聯播》零失誤，被代言拉下神壇 ，退休也要愛惜羽毛

曾經，提到央視主持人，大家第一印象都是嚴肅端莊，高不可攀。可是，隨著網絡時代的到來，很多央視主持人都被各種各樣的負面新聞拉下神壇，其中最多的就是廣告代言。

今天我們要講的這位，就是主持《新聞聯播》節目28年0失誤，獲得主持人最高榮譽，卻在退休後因為代言造假廣告而引起大眾罵聲不斷的央視鐵肩——邢質斌。

央視主持第一人，當之無愧的行業標杆

說起邢質斌，年輕一輩可能並不熟悉，但是作為中央電視臺的第一位主持人。

其端莊的形象，沉穩深厚的主持功底，從容不迫的主持風格，主持《新聞聯播》28年來從未出現過失誤，深得觀眾喜歡，是老一輩人心中名副其實的央視國臉。

1947年出生的邢質斌，受教師家庭的影響，從小就是學兼優的三好學生。優異的學習成績和溫暖有愛的家庭氛圍，讓邢質斌擁有了自信從容的氣質。

再加上良好的聲音條件，高中畢業後就順利地被安排在河北省一個叫大興縣的縣廣播站做播音員，這在當時是一份很不錯的工作，體面而清閒。

一個偶然的機會，她的聲音被當時的北京電視臺錄音科科長宋培福聽到，並引起了他的注意，後來宋培福形容之所以被邢質斌的聲音吸引。

是因為她的聲音「「就跟小鋼炮似的，突突突」，這樣的女聲在當時主持人行業，特別是女主持人稀缺的時代聽起來相當特別，很有感染力。

更巧的是，不久之後北京電視臺向全國招聘播音員，邢質斌極具特色的播音風格獲得了大興縣廣播臺的極力推薦，當其貌不揚的邢質斌一開口，就立刻引起了宋培福的注意。

正是他之前在縣廣播站聽到的那個聲音，由此，邢質斌和北京電視臺，也就是後來的中央電視臺結緣。

作為中央電視臺第一代女播音員，她雖其貌不揚，卻剛好符合大眾對央視主播的審美需求，端端正正的國字臉，利落乾脆的短髮正符合《新聞聯播》這當國家類節目的形象標準。

1981年邢質斌和趙忠祥搭檔，首次共同播放《新聞聯播》，她字正腔圓的聲音和沉穩從容的播報風格一下子就得到了觀眾的喜愛和認可。

她還先後和羅京、張宏民等優秀的男播音員搭檔主持，老百姓都親切地調侃《新聞聯播》是流水的男主持人，鐵打的邢質斌。

28年0失誤，她在工作崗位上認認真真，勤勤懇懇，被稱為央視「鐵肩」，更獲得了主持人職業生涯最高榮譽「金話筒」獎，她是所有主持人心中當之無愧的行業標杆。

口碑分水嶺：被廣告代言拉下神壇

然而，風評的分界線就從她接了廣告代言開始。1995年，當時還未退休的邢質斌代言了一款減肥產品，憑藉自己的央視國臉光環和在老百姓心中公平公正的正義形象。

很多人沒有仔細看產品介紹就紛紛跟風購買，但是令所有人都沒想到的是，這款減肥藥並不是正規藥品，而是假冒偽劣產品，至此邢質斌的形象大大受損，她第一次站在輿論的風口浪尖上。

另一件令人唏噓的事情，是發生在2012年，當時已經退休邢質斌再次以網絡短視頻的方式出現在人們的視線中。

視頻中60多歲的邢質斌依舊端莊大方，神採飛揚，但是她端坐在鏡頭前，鏡頭設計和播放形式都跟《新聞聯播》極其相似，內容卻是為山東某企業錄製的廣告視頻。

這件事情再次引起人們的反感，大家紛紛指責她作為曾經的央視國臉，卻拿老百姓心中最神聖的節目做秀，致使自身公正的形象受損，未免也太不愛惜自己的羽毛。

即便已經退休，但依然是公眾人物，這樣的做法有失體面，即便後來邢質斌特意澄清，也沒有扭轉風評，依舊令人唏噓。

代言有風險，選品需謹慎

其實，管理嚴格的央視明文規定主持人不能代言廣告，特別是新聞主持人，不得為商業廣告做形象代言。因為作為國家級主持人，工作中是代替國家發聲。

所以他們身上的名人光環更加具有說服力和可信度，一旦代言的廣告出現問題，影響也是巨大的，其中作為國家級的電視臺形象也會受到損害。

但是，在高額代言費的誘惑下，仍舊有很多老牌央視主播退休後不惜冒險一試。

當然，翻車的也不在少數，除了邢質斌外，最具爭議性的還有她的老搭檔趙忠祥，以及人們耳熟能詳的春晚女神倪萍。

2007年，趙忠祥代言的國字號中成藥「復活之光心腦康膠囊」被爆虛假宣傳，但在當時只是被消費者投訴，並沒有激起太大的浪花。

直到2009年作為涉嫌違法的典型被眾媒體首次通報，引起了軒然大波，影響極其惡劣，雖然趙忠祥事後極力為自己開脫。

說只是在做節目，但是網友並不買單，反倒是認為他毫無悔意，形象一落千丈。

無獨有偶，倪萍也曾因代言三鹿奶粉受到牽連，被推上輿論的風口浪尖。三鹿奶粉事件揭發之後，倪萍公開表示自己不會再代言食品藥品類型的廣告。

然後多年後在接受媒體採訪時，卻突然改變口風，說如果有食品藥品類企業找她做代言，判斷之後還是會接，令人譁然。

名人效應帶來的利益對企業代言人來說，無疑是雙贏，品牌獲得更多產品曝光的機會，利用名人的影響力為產品做信任背書，而代言人也可以在粉絲經濟中獲得巨大的利潤空間。

當然，這只是在產品安全和質量都實至名歸，沒有虛假宣傳的前提之下，否則，承擔的風險也是巨大的。

但是央視主播，特別是新聞類主播，即便在退休後，也要愛惜自己的羽毛，賺錢的同時希望能更多地思考一下：為什麼選你代言？帶貨能力強的背後，是什麼在支撐著粉絲及觀眾的信任。

和其他影視明星個人偶像光環不同，央視主播的個人魅力更多是基於平臺的光環，而這個光環是一種榮譽，而非盈利的工具。

也許有的人會質疑，既然已經退休，那麼和央視就沒有關係了，做什麼代言是自己的事，大眾不該站在道德的制高點以前央視主播為由進行道德的批判。

那就涉及到另一個問題，品牌請你代言是因為你是前央視主播的光環，還是單純的你個人。去掉央視主持人這個光環，你還有什麼信任背書為這個產品做保證，粉絲又是因為什麼為此買單。