主角秦軍是個老實本分的農村孩子，在外打拼多年，終於憑藉自己的努力成為了億萬富翁，贏得一生功名之後，他想要帶著一身榮耀回老家看看，但為了測試下自己的親朋好友，他想到了一個特別的主意，如果自己假裝成一個叫花子回家，大家會如何對待自己呢？於是他放棄了自己的豪車、名牌衣服，換了身破破爛爛的衣服就回家了。
回家的路上他遇上了一個大媽，大媽好不容易帶著孩子來城裡看病，但一下火車才發現，錢都被偷走了，絕望的大媽在街上哭訴自己辛酸遭遇，希望能有好心人幫一幫自己，但周圍的吃瓜群眾不少，真心幫她的人卻沒有，大家都把大媽當成了一個騙子，唯有秦軍，在得知大媽的遭遇後，將隨身攜帶的5萬現金都給了她，這一幕正好被記者白雪看到了，她當即就決定報導秦軍的事跡，為此還偷偷跟在秦軍身後，第一時間獲得他的資料。
剛到村口，秦軍就遇到了一群閒嘮嗑的大媽，他便停下來和大家打招呼，這些人裡面就有秦軍的二舅媽，她看到秦軍這一身破爛衣服，根本不願意搭理他，反而是秦軍的舅舅，很熱情地招呼他，對秦軍噓寒問暖的。就在舅舅拉著秦軍進屋的時候，舅媽急忙站起來百般阻撓，這樣的叫花子不配進他們的家，秦軍雖然很寒心，但也不想被舅媽踐踏尊嚴，於是轉頭就離開了這裡。
隨後秦軍來到了自家老宅，但沒想到開門的竟然是二叔，原來是父親已經將老宅賣給了他，現在父親已經搬到村頭的破屋居住了，更加不幸的是，秦軍的母親因為病重已經在前年去世了，突然被告知這樣的噩耗，秦軍有些難以接受，那一瞬間覺得自己的家沒了。這時記者白雪已經來到破屋見到了秦軍的父親，並從他那裡拿到了秦軍的日記本，從日記中，白雪了解到了更加真實的秦軍。
秦軍從小就是一個很有骨氣的男子漢，因為父親不務正業，每天都喝酒喝到不省人事，所以是母親一個人操持著家裡的一切，再加上母親還有些殘疾，這樣沉重的擔子壓得她苦不堪言。年幼的秦軍為了減輕母親的負擔，從小就輟學出去打工，供弟弟妹妹讀書，秦軍曾經立下過誓言，一定要在外幹出一番事業，再也不能讓人看不起。
秦軍跟著同村的小夥伴一起來到了城裡打工，在朋友的介紹下，盤下了一家酒吧，秦軍的經商天賦也漸漸顯露出來，這家酒吧被經營得有聲有色，秦軍的事業有了起色，這時他的那些親朋好友都來巴結討好他。可就在酒吧幹得順風順水的時候，兩個小夥伴卻背著秦軍把酒吧抵押了出去，還貸了20萬巨款進貨，但最後不僅沒有拿到貨，錢也沒有了，兩個小夥伴自知無顏面對秦軍，便連夜跑路了，這些爛攤子全都留給了秦軍一個人收拾。債主們將所有的矛頭都對準了秦軍，來找他要錢，秦軍也是有苦說不出，在談論輪的過程中起了爭執，結果就是他不小心害債主的弟弟失去了生命。母親知道秦軍身上背負命案後，以死相逼，讓他去外地躲避風頭，而她則會想盡辦法彌補受害者家屬的，秦軍知道此番逃難，不知何時才能再見母親，於是給母親磕了三個頭，離開了家鄉。
為了生計，秦軍賣起了水果，他做生意最講究的便是信譽，為此還在西瓜上刻了字，顧客要是有任何問題，都可以來找他退換。這天一個老總的女兒，從他那裡買了幾個西瓜帶回家，老總看到這些西瓜後，認為秦軍一定是個講信譽的好人，於是將秦軍帶到了家裡，用一桌豐盛的晚餐招待了他。事後老總還在自家公司為秦軍安排了一個職位，而秦軍也沒有讓他失望，憑藉自己的努力和天賦成為了公司的骨幹，一路扶搖直上，最後坐上了老總的位置，就在秦軍事業穩定的時候，老總患上了絕症，臨終前將自己的女兒和辛苦打拼的公司都交給了秦軍，但秦軍卻拒絕了這個機會，因為他還背負著一條人命，自感配不上老總的女兒。老總去世後，秦軍便決定回老家發展，這才有了影片一開始他假扮叫花子的情形。
在和村民閒談的過程中，秦軍了解到，當年債主的弟弟並沒有死，只是受了重傷，是母親沒日沒夜的打工賺錢，賠了對方6萬塊錢，才了結了這樁事，但他的母親也因為過度勞累而患上了重病，在還清債主的錢之後，就去世了。秦軍得知母親為自己的辛勞付出後，悔恨不已，現在他只剩下弟弟和妹妹兩個親人了，必須好好照顧他們。
第二天秦軍就來到了弟弟家，看到他家的裝潢和面積後，秦軍便認為弟弟過得還不錯，可沒想到弟弟只和他說了幾句客套話，壓根沒有挽留招待他的意思，弟妹對他更是一句好話沒有，眼神裡儘是嫌棄和鄙視。秦軍離開弟弟家後，找到了妹妹，妹妹看到秦軍如此落魄，不願意承認他就是大哥。弟弟妹妹對自己的態度，讓秦軍的心徹底涼了，此時的他已經不敢再奢望什麼親情和恩情，他來到母親的墳前痛哭流涕，感慨著世態炎涼。這時同村的小夥伴浩哥找到了秦軍，非但不嫌棄秦軍的窮苦，反而給了他一些錢，勸慰他振作起來，不要被這些苦難打到。
白雪在多番上門走訪後，已經了解到了秦軍的生平往事，準備寫一篇文章來講述秦軍的感人故事。但她的文章剛剛寫完，就被心機同事竊取搶先一步發表了。親朋好友們通過這些報導看到了秦軍，都在猜測秦軍的事跡是真是假，就在這時村口來了幾輛豪車，下來的是幾個年輕漂亮的女孩，她們都是秦軍的秘書，前來接他回公司的，村民們這才相信秦軍就是個大老闆。這些人的態度發生了翻天覆地的改變，紛紛拿上禮物主動拜訪秦軍，邀請他去家裡做客，但在秦軍眼裡，這些巴結和討好都太諷刺了，他對這些看錢認人的親友不屑一顧。離開前秦軍找到了浩哥，想帶他一起離開，在自己落魄的時候，唯有浩哥是真心對待自己的。
秦軍落魄的時候聽到的都是冷嘲熱諷，當得知他是億萬富翁的時候，那些人又開始虛假的關懷，唯有在苦難中真心幫他的人，他才銘記於心。願我們能夠真誠對待身邊的每一個人，不因富貴而高攀，不因落魄而輕視，無論順境逆境，每個人都值得尊重。