除了RIO微醺，簡單純粹的江小白也能讓人治癒

一部《少年的你》讓周冬雨拿下了金像獎的最佳女主角。與此同時，周冬雨出演的 RIO 微醺雞尾酒廣告也刷屏網絡。

影片用短短三十秒時間，講述了一個人獨處時的快樂。迷濛的天氣裡，風鈴傳來悅耳的聲響，繡球花在雨中楚楚動人，幾個場景勾勒出日系的feel。微醺之後，女孩兒輕輕哼唱，陶醉在自己的世界裡，文藝又治癒。

再配上幾句簡單的文案，「這件事，我只和你一朵花講，聽懂了就點點頭」 「我最近，好像有點喜歡下雨天了，你們也一樣吧」 「這首歌的默契，是咱們之間的小秘密哦」，少女如詩一般的心事隨即顯露。

這支影片給人的感覺就是舒服，無論從視覺、聽覺都傳遞著自由閒適的氣氛。之所以能讓大眾產生共鳴，原因在於RIO以獨處的真摯情緒感染了大眾，在鋼筋水泥的城市裡待久了，我們也渴望像周冬雨一樣偷得浮生半日閒，在盡享獨處時光的同時，感受微醺時刻。

那麼，RIO為什麼要打造「一個人」的消費場景？這還要從「單身經濟」說起。

目前，中國的單身人口已經達到了2.4億，獨居成年人口更是超過7700萬。在這樣的社會背景下，單身經濟悄然崛起。

他們喜歡上班時的熱鬧，下班時的歡聚，但也喜歡自己獨處時的狀態——自己的空間、自己的思想、自己的表達。這支廣告就用一個人享受獨處的場景，引起了單身青年們的共情。

其實不僅是獨酌的消費場景，為了滿足單身青年的差異化需求，小瓶酒也正在成為酒飲市場的主流。

天貓發布的「2019-2020國民味道」數據報告顯示，小瓶酒在天貓同比增長高達30%。這屆年輕人在「喝酒」上更懂得自律，他們更偏愛小瓶裝和度數低的酒。

一股「酒瓶變小，度數減半」的風潮隨即興起，傳統香檳大都是750ml，為順應市場需求，酩悅香檳在天貓首發了一款不到200ml的小瓶酒。

五糧液、洋河等中國酒也推出度數偏低的「小酒」。其中，江小白素來生產好喝、利口的小瓶高粱酒，以其低度利口的酒體，順滑清香的口感捕獲了一眾年輕人。

除了在消費場景和產品特點上做出改變，為了讓獨酌時分更有樂趣，江小白還主推「混飲」的玩法，在酒裡加入自己喜愛的水果、牛奶等，讓一個人喝酒也變得有儀式感。

總結下來，一個人喝酒有一個人喝酒的妙處，有時候自斟自飲，可以讓小日子變得很生動。