最近，學姐的朋友圈已經被《復仇者聯盟3：無限戰爭》（以下簡稱《復聯3》）這部電影給霸屏了。
5月11日，晚於全球主要市場半個月之後，《復聯3》在國內上映，在午夜場以6000萬票房創下漫威電影最高紀錄之後，首日票房就已經超過了4億。
截至5月15日16:30，《復聯3》在國內的票房已累計有14.46億。
同時，《復聯3》還創下了多項第一，拿下了不少榮譽，包括年度零點場票房冠軍、中國預售票房影史第一、影史最快破10億票房電影、首周末預售票房破4億等等。
與票房齊飛的還有口碑。
在豆瓣上，已經有超過20萬用戶為《復聯3》打分評價，評分8.5分，5星佔比43.8%，1星只佔0.7%，好於96%的科幻片，以及97%的動作片。
如果你以為口碑就是支撐《復聯3》成為最快破10億票房電影的原因的話，那就大錯特錯了。
《復聯3》在營銷上也是投入了大手筆。
《復聯3》的電影製作成本在3億美元，而其推廣經費就佔據了成本的50%，高達1.5億美元，約合近10億人民幣，是漫威電影史上推廣經費最高的一部電影。
在如此高的推廣經費的支持下，《復聯3》的營銷可謂是多方位、全覆蓋的。
接下來，學姐就要跟大家一起來看一看，《復聯3》究竟用了哪些營銷手段？
我們大部分人似乎都存在著這樣一個觀念：這種熱血的超級英雄主題應該是男性用戶的市場。
通遼萬達影城也是這麼認為的。
11日，通遼萬達影城播放了一則廣播，廣播內容稱：
敬告各位女性，不要在看電影的時候打擾你的男人詢問超級英雄的名字，請安靜的吃爆米花和可樂就好，不要影響你的男人的朝聖，希望不要打擾男人的幸福時光。敬告各位男性朋友，別試圖看電影時和自己的女友介紹誰是誰，她的臉盲程度和你分不清她口紅的顏色是一樣的。還有多買點爆米花和可樂以及小零食堵住她們的嘴。
這樣的對女性赤果果的歧視炸出了所有關注《復聯3》的女性用戶。
據統計，微博上與漫威進行合作的品牌宣傳，轉發微博的粉絲中，超過90%的用戶都是女性。
根據貓眼所展示的數據顯示，在《復聯3》的觀影用戶中，女性用戶的比例佔據了46.5%，幾乎與男性用戶平分秋色。
而在漫威IP的消費人群中，女性的比例甚至要遠高於男性。
所以，如果現在還以為女性用戶不看超級英雄，而忽略女性用戶市場的話，那就真的是吃棗藥丸了。
所幸，《復聯3》沒有陷入這樣的誤區。
在漫威開啟電影化進程之後，就一直在致力於迎合女性的口味，通過對故事的簡化和真人化演員的明星效應來吸引大量的女性用戶的關注。
在《復聯3》的衍生品上，漫威也很注重迎合男性和女性兩大不同用戶陣營的喜好和需求。
比如男性，他們購買產品更看重喜愛角色的周邊，而且對於手機、電腦、耳機等等這一些電子科技類的周邊產品更為關注。
而對於女性來說，她們更看重顏值、實用性和收藏性。
於是，漫威與彩妝品牌Hot Topic聯合打造了《她的復聯3》美妝系列，全套美妝產品包含了眼影、唇彩、香水、指甲貼片、浴球，在包裝設計上加入了「無限寶石」的元素。知名珠寶品牌周大福也推出了針對女性的超級英雄為主題的聯名款飾品。
不同的用戶群體，其需求和關注點都有所不同，要吸引某個目標用戶群的靠近，就要貼近用戶需求，迎合用戶喜好，以用戶為中心來進行營銷。
從去年11月29日，漫威影業正式公布《復聯3》的預告片開始，有關《復聯3》的內容營銷就開始了。
預告片一經發布，就以1.7億的搜索衝上了熱搜榜，在YouTube上24小時的播放量也高達4000萬，總播放量超過2.3億。
前段時間在微博上頻頻刷屏的《復聯3》「劇透」與「防劇透」也為電影吸引了相當可觀的關注度，「劇透」與「防劇透」也成為了迪士尼中國和漫威影城宣傳的內容側重點。
比如漫威著名大嘴巴荷蘭弟Tom Holland在節目中講述拍攝《復聯3》被禁止看劇本、不知道跟誰演對手戲的「辛酸」經歷內容，經過網絡的發酵，上了微博熱搜。
比如抖森在接受採訪時不小心劇透自己沒有領便當，還會出現在《復聯4》中，也上了微博熱搜。
「劇透」與「防劇透」幾乎成了吸引《復聯3》用戶的必備內容。學姐隨便搜索一下「復聯3」，就滿眼都是「劇透」相關的字眼。
除了「劇透」，彩蛋內容也是漫威獨特的營銷手段。
比如，早在今年3月份以全球13億美元票房成績收官的《黑豹》，當大家還在為它感慨、讚嘆的時候，各種彩蛋就已經開始引出《復聯3》了。
一方面，這些彩蛋可以藉助正在熱映或者剛剛熱映的電影的流量為自己博關注；另一方面，也可以激發用戶圍繞彩蛋進行討論與猜測，觸發用戶的二次傳播，這不論是對正在上映的影片還是下一部影片來說，都有很好的傳播和引流效果。
每個平臺最適應的營銷內容都不盡相同，有的適合視頻內容，有的適合社交話題，有的適合圖文內容.只有根據各個不同平臺的屬性，創作最匹配優質內容，才能在平臺上引爆流量。
剛剛學姐說到，《復聯3》跟彩妝品牌Hot Topic聯合打造了《她的復聯3》美妝系列。
事實上，除了Hot Topic，與《復聯3》相互跨界借勢營銷的品牌還有很多。
比如可口可樂「零度」與漫威聯合推出了綠巨人、美國隊長、鋼鐵俠、鷹眼、雷神、黑寡婦六種包裝的無糖特飲，吸引了不少用戶，款款賣到爆。
比如好時巧克力推出的超級英雄主題包裝的巧克力套裝，以及超級英雄主題的杯子、電影海報等周邊。
比如優衣庫的以漫威為主題的UT設計大賽，Fans-Made推出了復聯主題衛衣，美特斯邦威的漫威合作款T恤。
再比如日本知名家居品牌大眾家具的150多款合作款家具產品.
這樣的跨界借勢營銷，既可以幫助品牌從熱門的事件、人物、渠道中分得一杯羹，也可以幫助這些熱門內容二次傳播，吸取更多流量，可謂是一舉兩得。
《復聯3》用票房印證了它的推廣費用花得其所。
對於我們沒有這麼高的推廣成本的企業來說，我們又該如何用低成本做高效率的營銷呢？
這就要求企業的營銷人員們學會從用戶出發，精準地把握住用戶的痛點、癢點和興奮點，迎合用戶的喜好，滿足用戶的需求，來吸引用戶的靠近；還要學會用內容來吸引用戶的注意，幫助品牌傳播引流，直至引導用戶的成交轉化；除此之外，還要學會找準渠道對內容進行分發傳播，以及學會藉助他人的力量，來幫助自己引入流量。
這些企業營銷理論的實操指導就是《企業必學！網絡營銷牛人超級訓練營》課程的主要內容，包含11各維度的營銷方法，將理論轉化為實操方法，全面復盤低成本引爆流量和成交的營銷方法論。
掃描下方的二維碼，要吸金，還得做好營銷。