岡本與錘子科技，近日正式宣布攜手跨界，聯袂打造「岡本×錘子紅線聯名套裝」。烤漆黑的禮盒上印銘著由紅線勾勒而出的珠穆朗瑪，以敬頌彼此在登峰造極之路上的執拗探尋。聯署定製的聯名套裝於8月4日在京東正式上線。
賣套套也要玩情懷？
在注意力日漸稀缺的今天，跨界營銷雖屢見不鮮，但手機品牌與安全套品牌走到一起，卻是第一次。乍看之下，岡本與錘子科技兩種品類似乎找不到任何的共同點。但岡本拋開那些主打年輕時尚人群的手機品牌，選擇圈層化強、粉絲粘度極大的錘子科技，正是精確瞄準了那群對秉持生活有著極致追求理念的人群。
在消費升級的大時代下，用戶已由價格敏感轉向到「品牌的身份感認同」，人們更在乎品質究竟怎麼樣？產品有沒有逼格？使用同一品牌的人是不是氣味相投？而追隨錘子科技的工匠精神的「情懷粉」，正與追求極致生活理念的岡本使用人群高度吻合。選擇錘子科技作為本次跨界夥伴，有助於岡本與錘子科技新銳的生活態度與審美方式的相互滲透與融合。
再加上錘子科技和岡本都是網際網路上的話題之王，岡本這兩個字就能讓年輕人會心一笑。將岡本與錘子科技放在一起，超薄、超長續航、順暢體驗，彼此的產品特性都不缺話題性。
攀登三步走，步步直逼受眾內心
這是錘子科技第一次與岡本進行大型的跨界營銷，因此兩個品牌都精心圍繞這個神秘禮盒，對「匠心」這個品牌主張，進行多層次地擴散延展。「為什麼那麼多人喜歡看老羅的發布會？關鍵在於故事強大的感染力。」岡本的負責人解釋道，這次岡本和錘子科技的跨界營銷與傳播也將「講故事」這一點延續到極致，跟粉絲們講起攀登珠峰的故事，如同所有錘子科技和岡本產品研發的故事一般。接下來就跟著小編的腳步，一起復盤一下這次跨界營銷：
1）紅線謎題，迷倒一片文藝青年
從品牌官方渠道發布了極具內涵的「紅線謎題」海報，霎時間吸引了一大批網友的眼球。通過謎題向粉絲們講述珠峰攀爬歷史，1953年，登山隊員埃文斯和布爾吉郎攀登到8720米的高度，在此之前的20年，人類都在6000米到8570米之間攀登。暗示不論是登山隊員突破8570米，還是岡本打破0.05毫米的紅線，抑或錘子科技通過工匠精神在國產機中成為一個特別的存在，都是一種「突破紅線的精神」，這是錘子科技和岡本最大的共鳴，也是兩者用戶群之間的共鳴。
簡單的黑白線描，簡單的歷史故事，卻正中文藝青年的紅心。
2）DIY手感膜，盡情釋放參與欲望
自從「足跡」系列手感膜隨著堅果Pro發布會最後，這些記錄著人類發展命運的足跡的手感膜被錘粉們瘋搶脫銷，甚至有錘粉為繪製錘子科技專屬足跡系列，手感膜成為了錘粉創作的畫板。
這次岡本乘風而上，聯合錘子科技發布DIY紅線手感膜H5，讓粉絲們自由繪製屬於自己的背貼，挑戰匠心，攀登頂峰。最終H5引爆粉絲們創作熱潮，狂掃一輪朋友圈。
3）直播偶像效應，朱蕭木與粉絲一起攀巔峰
經過兩輪的預熱，岡本和錘子科技的合作消息已經在雙方粉絲圈內醞釀發酵。在8月3日晚上，岡本特邀錘子科技001號員工、產品經理朱蕭木在京東進行直播開箱，與粉絲們互動，揭曉紅線聯名套裝的真相，將直播氣氛引向高潮，並直接轉化為銷售額。
岡本在跨界營銷領域已經是老玩家，既有和摩拜「坐上來，自己動」的大膽跨界，也有與網易雲音樂的推出「啪啪歌單」的心心相惜。而這次岡本選擇了在消費者心智中有著趨近的品牌聯想、目標消費人群高度重疊的跨界對手錘子科技。
從岡本不斷嘗試跨界營銷的路徑看來，岡本都在尋找氣質趨同的跨界品牌，在雙方忠實用戶中找到恰當的共鳴點，用精準的手法將粉絲相互轉化，以實現雙方品牌的生活態度與審美方式的相互滲透與融合。