在大眾旅遊時代，隨著人民消費水平的提升，旅遊需求也更趨於多樣化、定製化、個性化，旅遊不再是簡單地看山看水看黃昏，而是升級為賞山賞水品文化。為全面提升旅遊業服務水平、推動旅遊業的內循環，2020 年 12 月 22 日，由深圳中國國際旅行社有限公司（深圳國旅新景界，以下簡稱「新景界」）主辦的「重新發現美麗中國」—— 2021 新景界深度旅遊年啟動儀式暨寒假春節產品發布會在深圳君悅酒店成功閉幕。
12 月 22 日下午，深圳市文化廣電旅遊體育局行業管理處調研員楊紹榮、深圳市羅湖區文化廣電旅遊體育局副局長董全瓊、中國旅行社協會秘書長孫桂珍、深圳市消費者委員會秘書長馮念文、貴州省安順市西秀區委常委 區人民政府副區長楊昆雅、桂林市文化廣電和旅遊局調研員張志紅、敦煌研究院文化弘揚部主任柴啟林、中國文物學會理事、原西安博物院副院長孔正、深圳市旅遊協會常務副秘書長周泉霖、深圳旅遊協會副會長、深圳國旅新景界集團副董事長吳斌、深圳國旅新景界總經理張軍、各門戶媒體、文旅行業專業媒體、旅行顧問代表及新景界客戶代表等共同出席了此次會議。
會議開始，深圳國旅新景界總經理張軍發表「重新發現美麗中國」的主題演講，將「深度旅行，寬廣人生」這一美好願景變為生動實踐。深圳市文化廣電旅遊體育局行業管理處處長楊紹榮、中國旅行協會秘書長孫桂珍分別為發布會致辭，一致認可了發布會的舉行，具有很強的現實意義和社會效應，同時也相信未來旅遊企業的發展將帶來巨大的商機和良好的經濟效益。隨著會議進程的推進，新景界與敦煌研究院文化弘揚部、貴州安順市西秀區正式籤訂戰略合作意向書。
深圳國旅新景界總經理張軍表示，今年的新冠疫情來勢洶洶，旅行業無疑是遭受疫情打擊最嚴重的行業之一，失去了出境遊這個旅行業的大半壁江山的業務後，旅行企業幾乎都難以為繼。
自年初疫情發生以來，新景界以品牌和價值觀為本，靈活應對，各項措施均獲得了較好的效果。在災難性的打擊面前，新景界不僅控制住了風險，並力圖化危機為機會，逆市尋求發展，同時也在尋求為行業打造新的旅行模式。
張軍總經理在主題演講中指出：「2020 是我們重新認識世界、認識祖國的歷史節點，中國之美不只在於名山大川，更在於文化之美，文化旅行和生態旅行可以激發旅行者發現世界、發現自我的新視角。深圳國旅自 2000 年改制創立「新景界」品牌、2002 發起「品質運動」改寫行業發展軌跡，一路走來，始終致力於為顧客創造開心有價值的生活體驗。
疫情是危機，也是轉機。在 2021 年，新景界將全面推廣主題深度遊產品，以「新一代的跟團遊」和「新一代的定製遊」形象為消費者提供全面升級的國內遊產品，推動更多的遊客走進國內旅遊這個行業的「內循環」。這不僅將促進旅遊消費，更以全新的產品和服務升級，讓遊客從不同角度重新發現美麗中國，從而更好的認識我國的大好河山，重新認識中華民族文化。
新景界將產品力的提升作為 2021 年重要戰略重點，會上，鯨奇深度和優享深度團隊以充滿溫度和深度的詮釋，帶來引人矚目的高價值寒假春節旅遊產品首發。新景界全新產品和服務升級，從深度人文和自然生態兩個視角出發，以更具價值感的旅行方式，推動著旅遊行業從「觀光休閒時代」向「主題深度時代」的發展變革。來自中國文物學會理事、西安博物院副院長孔正及敦煌研究院學者的專家級講述，更從多個視角出發，用文化結合旅行，將旅遊產品的精神文化屬性推向新高度，讓與會者耳目一新。
從走馬觀花到深度旅行，新景界倡導「以文化和生態的視角，發現世界，發現自我」，注重發掘旅行的人文價值，與此同時，旅遊也是保護、傳承和發展傳統文化的有效途徑。新景界憑藉「深度人文」、「行走自然」、「美宿秘境」、「美食文化」等不同的主題旅遊產品，呼籲人們重新發現中國各地的人文歷史之美和自然生態之美。
會上，新景界與敦煌研究院文化弘揚部、貴州省安順市西秀區籤訂「重新發現美麗中國旅遊年」戰略合作意向書，為「文化 + 旅遊」的融合發展提供了強有力支撐，為疫情之下的旅遊業注入新活力。
發布會現場的美麗中國互動籤到、敦煌壁畫及風光攝影展示廊等特色布置極具特色，令與會者由「美景」入「文化」，穿插在其間的敦煌特色舞蹈、貴州安順特色表演更吸睛無數，嘉賓從不同的角度來領略中華民俗文化，共同深度挖掘和探索人類文明的藝術寶庫。
如果說，環境是驅動變革的主要原因，那麼變革又將成為改善環境的主要推手。今年春節前，一場突如其來的意外席捲了神州大地，改變了許多人的工作和生活方式。在這個情況下，社會仍不缺乏有韌性、具備創新意識的人和企業。即將到來的 2021 年，人們對於精神文化的旅遊需求和消費需求將更加旺盛，文化旅遊產業將迎來更大發展。
十八年前，新景界倡導發起的「品質旅遊」運動改寫了休閒旅遊在中國的發展軌跡，今天，新景界再次以「深度旅行」續寫自我超越新篇章。通過發展主題深度遊來提高旅行社行業的產品競爭力，重新提振遊客對於優質國內旅遊產品的關注，提升跟團遊的內涵和價值，用「文化和生態」的視角重新發現美麗中國。
「以旅行的深度，拓展人生的寬度」，在未來，新景界將用全新升級的產品和服務，續寫深度旅行新篇章，共繪美麗中國的壯美畫卷。