王源與千萬網友共享的生日，將陪伴感履行到底

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作者 | 九魚

20歲生日，對於所有人來說，都是一個值得被紀念的日子，王源選擇的方式是通過實時直播+Live的形式，與所有人分享。

在8日早上十點準時開啟了的「朝暮——王源20歲的一天ONLINE」，是王源聯合QQ音樂為其20歲生日做的特別企劃，在這個和千萬級網友實時分享的清晨，鏡頭前的他穿著睡衣，抱著吉他，即興地唱出：

「一直期待的這一天，沒想到竟然是現在。」

整個直播採用的是「全天候驚喜掉落」的形式，除了早已官宣的上午十點和晚上七點半，中間有過下午三點和的五點的「掉落」，這一次的嘗試，無論對王源，還是對線上演出來說，都可謂是一次值得留名的嘗試。

少年之「朝」，「暮」時唱響

在「朝」的主題下，全程近乎四個小時的直播內容中，王源從起床到和朋友一起去菜市場買菜，再到進隧道、堵車之類的實時細節更新，滿屏都是實打實的陪伴感，恰巧這一點，對於作為國內最成功的養成系偶像之一的王源來說，毋庸置疑算得上是最貼合的20歲生日主題之一。

直播的地址也選在了重慶——這個對於王源以及其粉絲群體來說，都有著特別意義的城市，所以當王源被GAI和魏大勳「架」著，前往他出道前曾「賣唱」的地下通道，時隔多年再次唱起那首《旋木》之後，#王源重回地下通道唱旋木#的微博話題也順勢衝上了實時熱搜前5。

「朝」是簡單幹淨的少年模樣，而「暮」則是舞臺上歌者的身份。

七點半準點開唱的「暮」Live舞臺，採用了以水為主題的設計風格：不僅中間的主舞臺被四周35公分深的水池環繞，在演出過程中，還通過水下投影營造出了立體動感的舞美，而且在演唱《夜間遊泳池》時，王源更是直接走進了水中彈琴演唱。

期間，王源還和魏大勳以及GAI分別合作了兩個舞臺，再加上一首《驕傲》的安可舞臺，王源當晚總共帶來了14首歌的現場舞臺，無論是新歌《魚缸旅館》、《Stop The Clocks》，還是翻唱康姆士樂隊《你要如何，我們就如何》，都足以看得出這位剛滿及冠之年歌手的成長。

值得一提的是，在活動宣發期發行的《Stop The Clocks》，上線不到一個小時，就在QQ音樂上拿了99999+的歌曲評論，這也是繼《四百擊》成為QQ音樂巔峰人氣榜總榜TOP1之後，王源以歌手身份再次創下的可觀成績。

與此同時，「朝暮——王源20歲的一天ONLINE」在QQ音樂平臺上線之後不到六小時，預約人數就已經突破了132萬人次，在QQ音樂的撲通社區同步上線的生日企劃「陪伴『王源20歲的一天』」，在演出當日也收穫了近萬條的粉絲互動。

此次，王源和QQ音樂合作的創新生日策劃，不僅為Live的形式添上了一筆新色彩，且成效卓著。

直播的無限可能

線上演出，在之前還只能算是個給場外樂迷的附屬福利，今年疫情導致了成百上千的線下演出被迫取消之後，不到一年的時間，其已然成為了音樂行業從業者的首選。

前有今年2月份，今日頭條、西瓜視頻聯合摩登天空聯合打造的「宅草莓」線上音樂節，那也是摩登天空首次大規模將線下現場演出內容搬至線上。

整整七天的晚6點，用戶都能在今日頭條、西瓜視頻，用戶將通過視頻直播形式，音樂節除了有流行音樂、民謠、搖滾、電子等全方位音樂風格的新舊演出以外，還有部分音樂人通過直播帶來自己對於居家相關的分享，呈現其音樂之外的獨特一面，包括足球解說、廚房料理、健身技巧等。

近的有林俊傑聯合TME live帶來的《倖存者•如你》新專輯試聽會，全面地打破了傳統的先「對內」放送，再「對外」釋放蛛絲馬跡的宣發模式，將中間的環節一併通過線上直播的形式省略。

其「線上聽歌會+專輯發售」無縫銜接的創新宣發模式，不僅順勢開啟了TME的 「超時空音樂登陸計劃」，也讓樂迷有了一次與歌手直接對話音樂以及直觀地感受行業運作的機會。

包括這一次「朝暮——王源20歲的一天ONLINE」直播，也是一個可留名的案例，同時也為藝人個體提供了多維度的宣發思路，前期從直播官宣預告視頻，再到歌單猜想、演出主題照的互動，王源工作室以日更的形式，為活動熱度不斷提供漲幅的同時，屆時還發布了新歌《Stop The Clocks》，雙管齊下。

越來越多的線上演出，都開始採用這種更具沉浸感和互動性的形式，演出成本預算縮減的同時，隨之而來就是演出內容的擴張。無論是張韶涵 x TME live的「沉浸音樂劇式音樂會」，還是TFBOYS x 網易雲音樂的「日光旅行」的MR投影的演出包裝，音樂類直播都早已不是為了簡單複製線下演出的存在。

從最開始的「線下轉線上」，已然進化到聯合科技與創意來開發無限可能的階段。而這，也正成為全球音樂行業的發展趨勢。

全球新熱門的「入股不虧」

在全球範圍內來說，直播行業既不缺供需，也不缺配套的基礎設施，更算不上什麼新興產業，但日趨增長的市場需求，正讓音樂類的直播項目成為當下市場中最搶手的入資選擇之一。

Moment House從種子投資者籌集到了150萬美元用於提升線上音樂演出質量，英國的Driift也在此類項目上下了大賭注，同時，他們還聯合了StageIt，Maestro，LiveXLive，Dreamstage，Nugs等多家線上演出平臺一起合作。

「投資正迅速流入該行業，主要是為這些能提供『端到端』體驗的參與者提供資金。」

與之前的數字票務公司相比，此類出口更能快速給用戶提供全方位的音樂服務。與此同時，其他平臺也出現了更具創意的行業運作角度：Diuo提出為演出藝人和現場員工建立股權的制度，Oda則直接向其連接的輸出平臺供應現場表演，以每季度79美元的訂閱費出售。

上月末，Billie Eilish的「WHERE DO WE GO? THE LIVESTREAM」，除了多個數字客房、Merch購物選項，還預選了500名粉絲在展會之前和期間與Eilish互動，為國外的線上演出樹立了一個新標準。

而在國內，這一形式早已通過TME live、網易雲音樂、抖音、快手等多個線上平臺做到駕輕就熟的地步，不僅能通過場景的布置填補實體感受的缺失，還能以與主體高度貼合的形式加入商業植入。

全球的線上音樂演出都在朝著更豐富更多元化的步伐邁進，無論是高科技的介入，還是演出藝人的多樣性，都早已不再是為了彌補線下演出缺失的存在，其不受地域限制與場地限制的特點，就足以讓它的未來擁有了打破更多常規的可能性，實打實的「入股不虧」。

-全文完-