作者_藝名鬼 來源_廣告常識（ID：adernous）
翻唱界扛把子騰格爾老師又出新作了，這次他翻唱的是《下山》。
這首歌原本就夠洗腦了，翻唱版《下山（年少有閃光郵儲卡）》畫風超鬼畜，比原版還要洗腦，聽完我都忘記原版怎麼唱了。
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德高望重的騰格爾老師活躍在B站，跟年輕人打成一片，沒想到郵儲銀行這樣印象中老派的銀行也跟著歡脫起來。雖然知道是廣告，但就是忍不住聽了又聽，真的超魔性。
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騰格爾＋閃光卡
內容共創開啟洗腦循環
一開場，騰格爾老師轉臉我就忍不住樂了，彈幕裡跟我一樣的人不少，開屏就是一片「哈哈哈」。
拼貼風格的畫面，配上大頭卡通形象，這還是我心中那個唱著「我愛你我的家」的騰格爾老師嘛，一本正經用獨特的草原嗓說著「你們喜不喜歡我鴨」，艾瑪，鋼鐵芭比本人這是。
喜歡我就一起爬山呀
除了老藝術家的個人魅力，閃光鴨也活力四射。頭頂閃電，四處遊蕩，無論在哪兒都能使用的郵儲閃光借記卡。咖啡奶茶，閃光卡融入生活方式，將「刷卡」延伸進年輕人的生活場景中。
了不起了不起
衝鴨黨就是有神力
一張會閃閃發光的卡
中國郵政儲蓄銀行騰訊聯名卡
一起衝鴨！
千山萬水總是情
帶我回家行不行
一張會閃閃發光的卡
中國郵政儲蓄銀行騰訊聯名卡
前方高萌，鴨鴨來襲！
一閃一閃亮晶晶
刷卡也有小星星
一張會閃閃發光的卡
中國郵政儲蓄銀行騰訊聯名卡
了解一下~
隨身攜帶閃光卡
從此成為刷卡藝術家
一張會閃閃發光的卡
中國郵政儲蓄銀行騰訊聯名卡
Call me 閃光卡~
反覆吟唱的「心中默念刷刷刷」，不僅讓歌曲更加朗朗上口，也讓觀眾構建起「刷卡」和「郵儲閃光卡」的聯想迴路，加深印象。
不僅如此，郵儲銀行和遊戲動漫等B站不同圈層up主合作，貼近圈層文化，結合up主風格進行多款翻唱。除了騰格爾老師這一版，排骨教主和歐漏QAQ等up主也與郵儲銀行合作翻唱了《下山》，畫面、唱風均做了調整，讓廣告更符合他們原本的內容風格，粉絲們有更好的觀看體驗，從內心裡接受並且自發傳播。
排骨教主翻唱視頻
歐漏QAQ 翻唱視頻
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郵儲銀行＋B站
平臺合作助力品牌破圈
B站是年輕人集結地，與郵儲銀行的形象似乎格格不入，但為什麼這次的合作卻讓大家直呼「再來億遍」？從平臺選擇和明星氣質上，可以看出郵儲銀行這次的活動思路清晰，有的放矢。
騰格爾老師和郵儲銀行的形象是非常契合的。他的出圈作品，在北京衛視晚會翻唱蔡依林《日不落》，被大家戲稱「聽完我就日落了」，翻唱張韶涵《隱形的翅膀》，大家驚呼這明明就是鋼鐵的翅膀。騰格爾老師的專業毋庸置疑，願意突破自我，與年輕人玩在一起的心態，吸引了很多Z世代粉絲。
在這一點上，他和郵儲銀行是相似的。郵儲銀行因為網點多覆蓋廣、歷史悠久積澱深厚，一直是爸媽輩的最愛，但這條片子卻讓我們看到專業之下，一顆與時俱進、不自我設限、勇於突破的企業之心，非常圈粉。
而選擇B站，更助力品牌快速破圈。在B站，大家對於「老藝術家」的新表演有非常大的熱情。「國家隊」老歌唱家唱《不想長大》，吳碧霞老師唱《甩蔥歌》，都得到了B站用戶的瘋狂點讚。一方面是老與新碰撞帶來的新鮮感，另一方面也說明，年輕觀眾對於「專業誠懇」態度的支持，他們希望看到有誠意有實力的作品，對內容提供者是接受和尊重的。這種認同之下的寬容，讓他們更願意接受郵儲銀行的形象轉變，接受其向年輕人拋出的橄欖枝。
雙重保障下，這次郵儲銀行破圈，可以說是意料之中。
3
國民品牌的年輕化突破
在專業與流量間達到平衡
國民品牌想要尋求年輕化突破，不僅需要在形式上獲得青睞，更需要在價值觀上得到年輕人的心理認同。
近年來，不少經典品牌向年輕化轉型，青島啤酒的國潮之路，紅豆內衣推出歷史氣息濃厚的《尋找文胸之旅》，都是用年輕人喜愛的方式來進行轉型升級。包括這次郵儲銀行與騰格爾合作，在B站發布魔性歌曲，都能看出這一點。
年輕人追求個性表達，一成不變的乏味外觀對他們來說缺乏吸引力，因此各種聯名卡、公交卡，紛紛通過外形來吸引年輕消費群體。閃光卡外形萌趣可愛，正擊中了年輕人的這種心理。
單純的卡通形象可以吸引消費者，但是人格化IP更能增加消費粘性，給予用戶「陪伴感」。在廣告中，閃光小鴨有了具體的性格形象，可以為你刷卡，可以陪你一起喝奶茶，還會問「喜不喜歡我鴨」，這種可視化人格特徵讓消費者對於萌小鴨有更多的情感羈絆，甘心成為「衝鴨黨」。
郵儲銀行就像騰格爾一樣，用自己的方式走近年輕人，但又有專業的堅持。既能夠突破自我，又不隨波逐流的態度，也是讓人心生好感的重要因素。
如果郵儲銀行擬人化，一定是外表專業可靠，私下也會歡脫搞笑的萌大叔吧，這樣反差萌的大叔，誰不想pick啊！
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郵儲銀行歷史悠久，積澱深厚，已經有很高的國民度，但仍然能突破自我，擁抱年輕文化，可謂有勇。
從年輕人的興趣入手，與不同圈層up主合作，貼近圈層文化，獲得年輕消費群體的認可和喜愛，可謂有謀。
有勇有謀的郵儲銀行，當然招人喜歡鴨。
點擊「閱讀原文」，快來抱走萌萌噠的閃光鴨吧~