李子柒海外粉絲破千萬背後,是粉絲經濟回歸理性文化消費的可能

2020-08-28 文娛記

李子柒29日在海外視頻網站粉絲宣告破千萬,成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者,這一成績贏得不少網友點讚。也正是這種口碑流量雙贏的案例,讓我們看到培養理性的文化消費而非瘋狂的追星舉動,或將更利於粉絲經濟的持續發展。

  在網紅明星營銷運作高度團隊化、市場化的今天,李子柒作為「粉絲經濟」紅利的內容生產端,其「去個人化」的思路,反而成就了視頻的「個性化」的案例,對於避免個人崇拜引發的畸形粉絲文化,或許有一定參考價值。

  具體來說,「去個人化」並非抽離最能夠引起粉絲共鳴的情感、故事和文化內涵,而是擺脫顏值、人設等偶像慣用「吸粉」要素的深度捆綁,讓粉絲聚焦於內容本身。而這與文藝創作者「用作品說話」的核心價值殊途同歸。相比於「初代」網紅,容貌姣好的李子柒沒有主攻服飾、美妝等「傳統」網紅領域。她和她的團隊獨闢蹊徑,用鏡頭記錄她歸園田居的勞作過程。比起現實耕種烹飪,視頻固然有美化和包裝的痕跡,但相比於李子柒穿的是什麼衣服、梳的是什麼髮型、個人有什麼情感八卦,人們更願意關注其所打造的田園牧歌場景,被中國傳統文化元素吸引和感動。

  相比之下,一些依靠時尚造型包裝、精心打造人設的偶像明星,在造星公司的套路化營銷中,只能以淺表的形象、人設迅速建立粉絲圈層,走上廣告代言、參演流水線綜藝等種種粗暴變現路徑。哪怕也擁有不俗實力,然而過度營銷個人魅力,帶來的粉絲文化註定是非理性甚至瘋狂的。即便藝人本身沒有藝德藝能瑕疵,也難免受到粉絲非理性追捧的「反噬」,以至於被人設所困擾,在私生活的過度曝光下「如履薄冰」「噤若寒蟬」。

  讓粉絲經濟回歸理性文化消費,即便從個人品牌的變現來說,也是更為長遠的方式。早在去年「雙十一」,李子柒的天貓店鋪也曾逼近「億元神話」,創造9000萬元的銷售額。對比其他品牌螺螄粉、藕粉等商品,價格基本持平,也就意味著「名人光環」和「品牌溢價」 成分沒有過於誇張。儘管也有過產品品質不及預期的爭議,但粉絲經濟衝動消費的熱情,會在較為健全的市場調節反饋中,回歸理性從而倒逼品牌作出調整。

  反觀娛樂界,在造星公司的運作下,越來越多的影視音樂創作,早已跳脫傳統的文藝創作消費範疇,而是連明星同代言產品,強調商品屬性。粉絲動輒幾十甚至幾百張購買的消費行為,甚至出現「喜愛必須購買」的「消費綁架」,引發非議。殊不知,一旦文化消費掛鈎的不再是其藝術創作作品,而是藝人本身,就會讓市場調節作用失衡。而作為「商品」的偶像們,其「商業價值」被包裝成「光榮與理想」,成為時刻懸在粉絲頭上的達摩克利斯之劍。

  上一代玉女歌手孟庭葦曾說,「我希望人們記住我的歌聲,忘記孟庭葦的名字」。到了李子柒這一代,我們希望聽到的或許是,希望人們記住李子柒這個名字代表的一種生活方式、一種文化態度,哪怕是幾道美食勾起的童年記憶,而不必記得那個女孩究竟是誰。來源: 文匯報

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    每經編輯:王鑫李子柒又火了。4月29日,李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬,成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者。李子柒因傳播美食與傳統文化被大家熟悉,2017年8月起委託海外有資質運營商發布視頻,目前海外粉絲1400多萬。其中單平臺粉絲已經破千萬,累計全球粉絲過億。她的每一個視頻,播放量幾乎都在500萬以上,其中播放量最多的是2019年春節發布的年貨零食合集,觀看量達5200多萬。
  • 李子柒海外粉絲破千萬,成YouTube中文創作第一人
    4月29日,知名博主李子柒在YouTube上的粉絲突破1000萬,成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者。數據顯示,在李子柒的視頻中,播放量排名前位的分別為年貨零食、吊柿餅、竹沙發、柳州粉等中國傳統美食,其中,年貨零食的最高播放量超過5300萬次,其餘視頻的播放次數也分別為百萬至千萬次不等。在視頻中,觀眾的評論來自世界各地,目前她的微博粉絲超2100萬,抖音粉絲超3000萬,已經成為走紅全球的文化名人。
  • 李子柒海外粉絲破千萬,成為國內首位千萬博主
    便是那位「自帶仙氣」的「90後」古風美食博主,此前她因傳播美食與傳統文化紅遍大江南北,而如今,她又以同樣的方式真正火遍全球。自2017年起,她在海外相關平臺上發布視頻,目前海外粉絲已達到1400多萬,其中,在Youtube平臺粉絲已經破千萬,成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者,而如今,她在全球累計粉絲已經過億,單個視頻點擊量更是達幾千萬。
  • 李子柒在Youtube上粉絲過千萬 是首個該平臺粉絲破千萬的中文創作者
    半島記者 仲維莉4月29日,據媒體報導,短視頻創作者李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬,成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者。李子柒因傳播美食與傳統文化被大家熟悉,2017年8月起委託海外有資質運營商發布視頻,目前海外粉絲1400多萬。其中單平臺粉絲已經破千萬,累計全球粉絲過億。
  • 李子柒海外粉絲破千萬,「中國風」作品能否代表傳統文化?
    4月30日,李子柒海外粉絲破千萬,身為視頻創作作者,她以優秀的視頻風格弘揚了中華傳統文化,在海外吸引了大批關注,視頻裡的她與世無爭,仿佛居住在一個世外桃源,但農活粗活一樣不少幹,很多粉絲認為視頻內容兼具美感和真實感。
  • 李子柒海外粉絲破千萬,成為YouTube破千萬中文創作者第一人
    說到網紅典範,不得不提的李子柒,這不,李子柒在海外也成功大火。4月29日,李子柒在YouTube上面的粉絲突破了千萬,這樣的結果可是非常不容易的,因為在這個平臺上她是第一個粉絲數突破千萬的中文創作者。不僅僅如此,除開這個平臺,李子柒在海外的粉絲總數已經累計過億,她在2019年春節期間發布的年貨零食合集得到了5200多萬的播放量,這些數字都是不容小覷的。李子柒多的大火是完全在很多人意料之中的,而且她不火才會出乎我們的意料,在如今的自媒體時代,網紅已經是一個處處可以見到的存在。
  • 李子柒youtube粉絲破千萬,她背後的推手是一群了不起的年輕人.
    刷微博,發現李子柒又登上了熱搜。這回是大家祝賀她在youtube上粉絲超過1000萬。李子柒也是首位在youtube上粉絲破千萬的華人博主,用海外粉絲的話評價就是,"李子柒通過視頻完美地完成了中國文化的輸出。" 新華社更是不吝嗇誇獎,"講好中國故事,我們需要更多李子柒。"
  • 李子柒在Youtube上粉絲突破1000萬,成為首個破千萬的中文創作者
    李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬,成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者。李子柒因傳播美食與傳統文化被大家熟悉,2017年8月起委託海外有資質運營商發布視頻,目前海外粉絲1400多萬。其中單平臺粉絲已經破千萬,累計全球粉絲過億。其中播放量最多的是2019年春節發布的年貨零食合集,觀看量達5200多萬。
  • 中國內容出海標杆|李子柒成為全球首位YouTube粉絲訂閱破千萬的中文創作者!
    截止2020年4月29日凌晨,李子柒海外粉絲訂閱量秒破1000萬,成為全球首位奪得「鑽石獎牌」桂冠的中文創作者,中國內容出海創作者排名第一。  李子柒YouTube官方頻道,108條內容,1000萬粉絲訂閱,13.8億次觀看,數據驚人。
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    前幾天,你興奮地告訴我,李子柒成為了第一個在海外平臺粉絲破千萬的中文創作者。我知道,你特別愛看李子柒姐姐的視頻,也是她的忠實粉絲。你還開了自己的抖音帳號,也學著做視頻。甚至有一天,你開心地和我說:「媽媽,我以後也要當李子柒!」女兒,媽媽不反對你追星,但是,與其模仿別人的成功,不如活出更精彩的自己。所以今天媽媽和你談談另一個話題:如何跟著偶像,成就更完美的自己。
  • 李子柒YouTube粉絲破千萬,為什麼是她重新定義了中國公主?
    我翻看了海外網友給她的評論,發現了一些很有意思的內容,或許可以告訴你,這 1000 萬海外網友的眼裡,是一個怎樣的李子柒。本文參考第三方數據來源:socialbladenoxinfluencer01YouTube粉絲 1000 萬=?
  • 李子柒Youtube粉絲破千萬:所有優秀背後,都有你吃不了的苦
    今天是精讀君陪伴你終身成長的第2400天李子柒又火了。4月29日,李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬,成為第一個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者。其實,李子柒的成功絕非偶然。每一段視頻的背後,她都全力以赴,力爭最好。有一段拍攝,她需要在露天採摘。那時正值夏天,四川的熱讓人酷暑難耐。她頭頂烈日,不斷調整拍攝角度、管理面部表情,為了拍出自己滿意的視頻,她不放過任何一點瑕疵。
  • 李子柒:首個外網過千萬的中文創作者,網友:這文化傳播厲害了!
    相信大家應該都知道李子柒吧,最近一則新聞突然出現在大家眼前,報導李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬,成為首個在該平臺粉絲破千萬的中文創作者。自從2017年委託海外有資質運營商發布視頻,目前海外粉絲1400多萬。其中單平臺粉絲已經破千萬,累計全球粉絲過億。
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    經過四年的沉澱,2020年4月29日,她成為了第一個在YouTube粉絲破1000萬的博主。目前,她的海外粉絲達1400多萬,再加上微博、抖音、ins等媒體軟體上的粉絲量,擁有1億粉絲已經是最保守的估算了。而且李子柒的粉絲都是真情實感地守護他們的「仙女」。
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    據報導4月29號,李子柒的全球粉絲突破1個億,對於一個中國女孩來說,沒有接受高等的教育,卻有這樣的成就,實屬不易,李子柒在海外平臺也吃香的原因在於她利用國風視頻進行拍攝渲染,將中國本土文化和美食進行以別具一格的形式展現在國內外引起了共鳴,大家驚呼,這是一位奇女子。
  • 李子柒Youtube粉絲破千萬,並一直爆火:我總結了這幾條成功經驗
    4月29日,李子柒Youtube粉絲破千萬,成為了該平臺首個粉絲破千萬的中文創作者,她因傳播美食與傳統文化被大家熟悉。其實,李子柒從做視頻開始,一直都在爆火,粉絲也不斷地往上漲。隨著她的名氣不斷增大,不少商家都找到她尋求合作。
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    例如在微博平臺,就有大量諸如「李子柒」「朝花夕拾」「理想生活季」等類似的超級話題,以吸引粉絲群體聚集一起進行交流與討論。此外,李子柒在微博、微信平臺發布短視頻後,還會主動設置話題,並以抽獎贈送粉絲福利的方式積極調動粉絲群體的轉發與評論,得到禮物的粉絲用戶同樣會在朋友圈進行分享與傳播,形成口碑式人際傳播的良好循環。