圖片來源：廣告截圖
號召消費者投票在營銷活動中並不是新鮮事。不過日本潘婷最新發布的這兩支戀愛主題的微電影，從主人公的穿著風格、拿著的求婚道具、求婚地點、遇到的路人、求婚臺詞，都是消費者投票選出來的。這是日本第一次由觀眾決定走向的廣告。
綜合投票結果，日本潘婷在22日發布了兩支微電影，講述了兩支風格截然不同的故事，分別滿足了兩派消費者的需求。
投票宣傳圖
一派表示想要擁有一場浪漫的被求婚，故事則被設定成公司總裁與普通OL的秘密辦公室戀情，投票選出來的求婚臺詞是「除了我還有誰能帶給你幸福？和我結婚吧。」
「被求婚派」的求婚場面
另一派則反過來想要做主動求婚的那一方，故事發生在一個獨當一面的女雜誌編輯和一個正追求街舞夢想的男性舞者中。面對想去紐約闖一闖的男子，女生主動發起了求婚並表示「和我結婚吧。不會讓你後悔的！」
「主動求婚派」的求婚場面被求婚篇：（視頻來源：微博@日本買買醬）
主動求婚篇：（視頻來源：微博@日本買買醬）
日本潘婷在投票裡也加入了一些差點將純愛微電影走向變成搞笑片的選項。
比如想要被求婚的投票中，「希望求婚時對方做什麼」的問題，最多人選擇了「拿著100支玫瑰」；而另外三個選項則是「跪著」、「講英文」和「運著籃球走過來」。有16%的消費者選擇了「運著籃球走過來」。
在主動求婚的投票中，求婚地點的選項裡有19%選擇了「靈異鬧鬼地點」，甚至超過了餐廳和高處的選項。當然最後還是53%消費者選擇的「大海」取勝了。
潘婷官網的投票選項
這一戀愛養成遊戲式的廣告，吸引了超過10萬名消費者參與投票。品牌推廣的精華液護髮素並未在投票中直接出現，在微電影中的植入也並不突兀。
投票也是情感營銷的方式之一，其最大的優勢在於增強消費者的參與感，讓他們覺得自己能對品牌產生直接影響，並增強情感關聯。餐飲品牌常熱衷於用號召消費者投票的方式來推出新口味，特別是通過社交媒體和線上投票。一方面，通過這一方式得出的投票結果往往代表著許多年輕一代的偏好，是天然的消費者調研數據；另一方面也能為其在線上製造更多聲量。
比如M&M巧克力豆曾在美國市場推出的咖啡味、小紅莓味和薄荷味巧克力豆，都是由消費者投票選出的。日本麥當勞還組織過全民人氣漢堡選舉，邀請漢堡粉絲們在經典牛肉餅漢堡系列與其他口味漢堡系列中為自己喜愛的口味投票，最後決出漢堡之王。
日本麥當勞的漢堡總選舉
讓消費者決定走向的日本潘婷廣告，本質也大同小異——當消費者覺得自己似乎主導了品牌的決策，他們與品牌之間的關聯便更近了一層。
這一主要針對女性消費者的品牌深知，完美夢幻的愛情故事總有人埋單；如能讓消費者自己決定走向，那簡直是情感故事廣告裡的一劑春藥了。
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