2020世界讀書日 百度發布搜索大數據報告還原國人閱讀習慣

　　4月23日，世界讀書日如約而至，雖受疫情影響，但國人讀書熱情不減。國人在疫情下的閱讀生活究竟出現哪些特點?除了催熱「雲讀書」還發生了哪些變化?不同地域、不同人群的閱讀呈現出怎樣的特徵?閱讀之後，人們又有哪些有趣的搜索行為?

　　近日，百度APP聯合人民日報數字傳播《有數青年》工作室發布的《百度全民讀書搜索大數據報告》(以下簡稱「報告」)顯示，疫情宅家使網友閱讀需求激增，近90天，日均超2300萬人次在百度搜索書籍相關內容，累計超21億人次，圖書類智能小程序日活躍用戶環比增長55%，讀書、購書線上化再進一步。

　　實體書店轉型受關注，閱讀興趣隨疫情不斷變化

　　疫情宅家無法出門，閱讀成為國人消遣時間與充實自我的重要方式之一。根據第17次全國國民閱讀調查結果顯示，2019年人均手機閱讀時長每天超100分鐘。同時，疫情也讓越來越多人選擇在線上進行購書。報告顯示，近90天，百度圖書類智能小程序圖書訂單總金額環比增長26%，支付用戶數環比增長47%。在此趨勢下，實體書店也積極開啟線上化轉型，近90天，從網友搜索「實體書店」相關內容可以發現，「書店外賣」、「雲書展」均是關注的熱點內容，「實體書店線上經營」相關內容的搜索熱度反超疫情前的水平。

　　與此同時，疫情變化也影響著人們的閱讀「口味」。報告顯示，在疫情暴發之初，與「疫情」相關書籍的搜索熱度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的書籍成為熱搜。隨著國內疫情好轉，疫情對心理、經濟的影響逐漸受到人們更多關注，《焦慮急救》、《國富論》等「心理學」、「經濟學」相關書籍的搜索熱度均在3月上漲。

　　此外，《父與子全集》、《鬥羅大陸》等「泛娛樂類書籍」在疫情前期有明顯上升，消遣時間是閱讀的主要需求。3月以來，隨著全國各地陸續復工，「專業類」書籍的搜索熱度開始上漲，閱讀需求向工作學習轉移。

　　值得一提的是，突如其來的疫情打亂了不少人原有的旅行計劃，旅遊類書籍成為一種心理替代。報告指出，近90天，「旅遊類書籍」相關內容搜索熱度同比上漲5倍。

　　千城千面，南北大不同

　　報告顯示，近1年，成都地區搜索「書籍」相關內容排名全國第一，讀書最為積極。而前十城市中，僅首都北京為北方城市，南方城市相對閱讀氛圍更濃。從百度閱讀用戶畫像來看，新一線城市的網友更愛閱讀。

　　不同地區的風俗、文化氛圍不同，對書籍類型也呈現出各自偏好。報告指出，北京更偏愛哲學類書籍，上海網友更加文藝，和文學藝術類書籍更對味，廣東網友愛搜經濟類書籍，而重慶網友「口味更重」，搜索懸疑類書籍更多。

　　90後邊熬夜邊養生，搜索恐怖小說女性佔6成

　　除了地區出現閱讀差異，不同年齡的讀者也有相應特徵。報告顯示，00後在閱讀上呈現出對社會議題的關注，是搜索社會學類書籍最多的人群。

　　已經步入而立之年的90後，開始關注「精神養生」。邊熬夜，邊閱讀《睡眠革命》、《只有醫生知道》等養生類書籍是他們的生活常態。而該養生的中年人不僅是閱讀小說的主力軍，也是搜索「詩詞書籍」最多的人群。

　　此外，在閱讀方式上，不同年齡也出現不同的偏好。疫情之下，「聽書網站」相關內容的搜索熱度上漲趨勢明顯，但未能超越「電子閱讀終端」、「線上購書平臺」。在搜索「有聲書」人群中，60後的興趣最高，00後則更能接受「電子書」。

　　與往常印象相反，搜索「恐怖小說」相關內容的人群中，女性比男性更多，佔比61%，下午15時是搜索的尖峰時間。而男性更關注「美食食譜」相關書籍，在搜索相關書籍的人群中佔比65%。

　　閱讀內容更多元，經濟與經典兩手抓

　　閱讀既有不同地域、年齡、性別等產生的差異，也有明顯的興趣趨勢。報告指出，百度閱讀2019年暢銷熱門多為經濟類書籍，人們學習理財投資的意識增強。「網絡文學」體現出強大的「圈層」能量，即便已破圈的《慶餘年》，其搜索熱度依舊不敵《元尊》。而在網友熱搜熱議的主要出版書籍中，《三國演義》、《西遊記》等經典書籍歷久彌新，位居前列。

　　報告指出，近90天，「四大名著」搜索熱度的三年對比情況呈現出年年上升的趨勢，對比如《三體》、《魔道祖師》等近年的熱門書籍，四大名著搜索熱度走勢更加穩定向上，體現出強大的「統治力」。

　　事實上，「四大名著」熱度年勝一年的背後，是人們對傳統文化的熱愛日益提升。這也反映在古詩詞的搜索熱度之上。報告顯示，古詩詞搜索熱度逐年攀升，在2020年達十年最高。詩經越來越多地出現在人們視野之中，搜索熱度佔比30%。

　　經典深入人心，也無礙閱讀世界百家爭鳴。報告盤點了近1年網友熱搜熱議的主要作家，推理小說家東野圭吾佔熱度C位，村上春樹位居第二，再「陪跑」。

　　深度讀書有兩寶：知道、百科找一找

　　閱後提出對書籍的疑惑、討論思考、參與表達，均是讀者的重要需求。報告顯示，近1年，不少網友在閱讀之後，選擇到百度知道提問、討論。例如，「諦聽知道猴王真假為什麼不說」、「白夜行究竟誰是最大受害者」等情節相關問題，均引起網友的熱搜熱議。除此之外，在百度搜索與主要情節無關的「冷」知識的人也不在少數，如「紅樓夢中美食做法」、「三體裡的物理知識」等。

　　而百度百科的數據表明，人們在閱讀經典書籍後，點擊詞條查看更多背景、釋義也是常態。《紅樓夢》、《哈利·波特》、《活著》、《三體》是近1年來網友在百度百科瀏覽較多的文學作品相關詞條。

　　不僅讀書，這一屆網友還要「編」書。其中，網友對歷史著作總有新看法。報告顯示，近1年，網友在百度百科參與編輯次數最多的十大書籍類詞條，歷史著作佔7席。《永樂大典》在600年後仍舊「編輯」不停。

　　世界讀書日，但讀書絕非一日。透過百度搜索大數據可以發現，人們的閱讀生活一方面充滿變化，新閱讀形式、新的閱讀內容層出不窮。另一方面，無論是紙質書、電子書，或是通過百度提問、討論或編輯詞條，表達看法，均體現了人們對知識、思考的追求，而這也正是閱讀對人們的重要意義。

[ 責編：趙豔豔 ]