愛馬仕大起底——《三十而已》太太圈的標配包包,到底什麼來頭?

2021-02-27 商標實務圈

要說2020上半年雖然電影院不開門,但是各種好劇扎堆的日子倒也不算太無聊。而近日大火的電視劇《三十而已》,一經播出,立刻帶領話頻頻衝頂熱搜,「人間過『綠』器顧佳、王漫妮精緻窮、鍾曉芹今天離婚了嗎「等等.每天坐在電視機前,處在各個年齡段的追劇女孩們,總能在三位女主身上,找到不同的切入點對號入座,實在感同身受。

然而,比劇中女主更吸睛的,非顧佳線的太太圈莫屬!看著一群所謂「上流」表面歲月靜好、實則暗流湧動,亦真亦假的告訴你,富豪究竟是怎麼玩耍的,簡直滿足太多人的」窺富癖「有木有?就像看到那位動不動就要給兒子買一串小行星的王太太家掛出那幅莫奈的《睡蓮》時,小編瞬間覺得,開眼界啊!

2018紐約佳士得「印象派及現代藝術晚拍」現場,莫奈晚年作品《睡蓮池》,成交價為3181.25萬美元,折合人民幣2.2億元

太太圈有一條人盡皆知的「潛」規則,認包不認人,是不是一個圈的,看包就知道了。初次參加聚會的顧佳,背著香奈兒的限量徽章包(價格約6W),不僅在聚會上被暗嘲,連進入太太圈合影的資格都沒有(哈哈哈哈,香奈兒史上被黑最慘的一次,老佛爺的棺材板都要蓋不住了)。

而能進入合影中的所有包包,均來自世界知名奢侈品牌——愛馬仕。隆重介紹合影中的C位old money李太太的這隻鉑金最貴系列喜馬拉雅,Birkin Himalayan,是由「高度白化」的喜馬拉雅尼羅鱷魚皮製成,因為皮源十分有限,一年只能出產兩到三隻,「一包難求」,售價基本都破百萬。香港佳士得就曾以232萬港幣成交價拍賣過一隻喜馬拉雅。

一個包包究竟為啥貴到如此離譜,愛馬仕到底是搞噱頭還是真有料?小編翻閱大量資料,今天就給大家盤一盤愛馬仕家族!各位的集美們,拿出小本本,都把耳朵支稜起來!萬一哪天真的飛黃騰達走進Hermes的大門,咱可不能在愛馬仕的櫃姐面前露怯不是?

說起愛馬仕的歷史要追溯到182多年前,他家的開山鼻祖Thierry Hermes,曾是拿破崙的著名軍隊法蘭西胸甲騎兵團製作馬具的皮匠,在拿破崙的高標準嚴要求下,手藝絕對沒得挑。後來拿破崙軍隊潰敗,Thierry Hermes回到了巴黎,開了間專營各種馬具的小店。到Thierry Hermes孫子Emile Maurice那一代,汽車的出現讓其意識到馬具的未來市場並不樂觀,於是轉型開始接觸包包等皮具配飾。憑藉爺爺傳下來的「馬鞍雙針法」的牢固堅韌,自身和後代們的開創精神,Hermes逐漸被打造成為了聞名於世的奢侈品帝國。

據摩知輪商標圖譜可以知悉,愛馬仕產品的核心商標主要有三個。馬車圖案、「HERMES」。如今馬車圖案已被認證為馳名商標。它是愛馬仕以經營馬具起家的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵,通常只會在產品內部不顯眼的地方看到。低調有內涵哈~

商標申請類別主要分布在18類皮具、14類珠寶、16類文具、25類服裝、21類廚具、03類日化。

《三十而已》中太太圈人手一個的看上去各有千秋的包包,其實都逃不過愛馬仕最經典的兩款當家花旦——Berkin、 Kelly 。皮質、尺寸不同,價格也千差萬別。而王漫妮最終幫顧佳搞到的這張入場券,也是kelly系列28號,價格約16萬。

凱莉包

凱莉包是愛馬仕最古老的包型之一,早在1935年的時候,它就已經問世了,但一直沒掀起太大浪花,直到1956年,當時的摩納哥王妃葛麗絲·凱莉用這隻包遮擋了一下自己因懷孕而走樣的身材,火了。愛馬仕順水推舟就將這款包更名為凱莉包了。

鉑金包

鉑金包誕生於1984年,名字是來源於法國女歌手Jane Birkin,某次坐飛機向愛馬仕CEO Jean-Louis Dumas抱怨自己找不到做工精良又實用的大提包,於是愛馬仕專門為Jane Birkin設計了這款手袋並且以她的名字來命名(嘗到蹭名氣的甜頭了)。鉑金包是從凱莉包改良而來的,它們最大的不同就是包型和手挽。和凱莉包相比,鉑金包要更為實用。愛馬仕將凱莉包原本的梯形設計變成了長方形,增大了包體的內部空間,又將單手挽改為雙手挽,方便了包包的開合。

直到今天,愛馬仕仍然保留著一百多年前的製作工藝, 每一隻手袋的誕生都要經過紙樣、選皮、裁剪、縫製等多個步驟,平均一隻 Birkin 需要耗費工匠48個小時來全手工製作 ,一隻 Kelly 需要耗費工匠18-24個小時全手工製作。

說完硬幣的正面,是愛馬仕光鮮亮麗的品牌歷史,也許你已經為這份一成不變的工匠精神所打動。而硬幣的背面,卻有另一番景象。2015年6月24日英國《每日郵報》報導,通過一個隱蔽攝像機在美國德克薩斯州農場拍攝的視頻,善待動物組織(PETA)揭露了為製作4萬美元(約合人民幣25萬元)的愛馬仕包包,愛馬仕鱷魚皮生產廠中會用擊昏棒將不到一歲的短吻鱷們電暈,然後在其還有意識、還能感覺到疼痛時就會被切成塊取皮。

PETA的這次抗議甚至驚動了鉑金包的命名者簡·伯金Jane Birkin。她認為這種獲取鱷魚皮的方式過於殘忍,向愛馬仕要求回收自己的名字。

女性生來柔軟,又迷戀追求閃閃發亮的東西,如果給你足夠的錢去買一隻頂級愛馬仕,你會為了保護動物而拒絕嗎?這說不準還真會是個令她們頭疼的問題。物慾橫流的時代,當商家們將一個個商品包裝成為象徵身份地位的符號,有人趨之若鶩,也有人不屑一顧,存在即合理,每個人在自己的世界裡按照自己的規則生活,對錯難辨。你若非要問到底值不值得?我們顧姐不是已經給你答案了嗎:奢侈品裝點不了你的腦子,可以,但沒必要。

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    關鍵是在店裡你是根本買不到的,一般都是通過買手或者拍賣才能買到,且常年刷新著包包的拍賣記錄。頂級富太太們聚會,人手一隻Birkin或者Kelly是標配。如果你背的不是愛馬仕,是會被富太太們從合影裡截掉的。
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    博主閒來追劇,最近大家都在看《三十而已》,其中太太圈那個段落不要太現實,精彩還原了一個中產階級家庭主婦顧佳(童瑤飾)向上流社會靠近的全過程。這段故事大概的經過是這樣的,博主儘量用簡略的語言來敘述一下。當童瑤飾演的顧佳第一次入圈,看到太太們清一色的愛馬仕,在合影時只能尷尬的把香奶奶的包包藏在身後(下圖最左),這怕是香奈兒被黑得最慘的一次。
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  • 奶茶妹妹在太太圈的合照流出, 看到站位才知, 《三十而已》太假!
    不知道大家前段時間有在看《三十而已》這部電視劇嗎?好多人都喜歡看,裡面說的3個女人之間的故事。在這部電視劇裡面分別講了3個女人之間的故事,其中顧佳就是大家比較熟悉的一個角色。在電視劇裡面,顧佳是一個女強人,非常強勢,把家庭和事業都管理得非常好,只是很可惜,丈夫還是出軌了。
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