近些年，隨著美妝個護市場在經濟市場上的佔比越來越高，發展非常迅猛。2018年美妝行業市場規模甚至達到4000億元，預測2020年將達到4530億元，並且預測未來中國美妝行業市場規模將以持續增長的趨勢發展。
許多美妝個護品牌不斷推新、改進，爭取佔據市場地位，博得消費者的目光。甚至，一些非美妝個護品牌也紛紛加入市場中，近期，各路品牌也紛紛推出新玩法：品牌跨界進入美妝個護市場、個性定製博得眼球經濟、IP 聯名聯手打開新市場……
01品牌跨界
近些年，品牌跨界成為經濟市場的新熱點，越來越多的品牌嘗試新玩法：品牌×品牌=1+1＞2？
所謂品牌跨界即是跨界營銷，其精髓就在於互相利用雙方累積的品牌資產，為自己的品牌調性帶來一點新的元素，這也是許多老品牌年輕化的有效營銷方式。
如今的跨界，品牌更加看重與年輕消費群體的互動模式，尋找差異藉此製造流量。通過品牌跨界，能夠強化消費者對品牌的認知並因此帶來更多更長久的消費經濟。
其中，品牌跨界的成功案例：大白兔。2019年正值大白兔成立60周年，而在六一兒童節這個與品牌密切聯繫的日子，大白兔聯合氣味圖書館共同推出快樂童年香氛系列：香水、沐浴乳、潤膚等具有「來電孩子氣」的味道，深深戳中80後、90後的心。此次大白兔跨界進軍美妝個護市場引起大眾廣大關注，同時，產品一上架，610份限量香氛禮包3秒即被搶空，其他產品僅僅在十分鐘裡就在天貓售出14000+件。甚至，此次不一樣的顛覆，不僅是在自我宣傳中大獲關注，許多人更是在不同平臺：抖音、小紅書、B站、朋友圈等自覺宣傳，引發更多的關注量。
02IP聯名
IP聯名和品牌跨界類似，實質意義也相同，藉助雙方的品牌資產聯名打造新的營銷方式，博得更多眼球。
當代消費觀念不再只是追求物質方面，還需要得到精神上與產品的思想共鳴。聯名產品，將品牌和IP的文化進行融合，為消費者帶來一個不一樣的消費新體驗，從而提升消費者對品牌一個更高一級的文化價值。在現代流量為王的時代，IP聯名帶來的文化衝擊引起消費者更多的關注度和討論度，隨之品牌的新流量也在不斷的提高，流量也是消費的最佳來源。
2019年6月3日，日本時尚品牌優衣庫與美國當代藝術家KAWS聯名合作「KAWS:SUMMER」系列，包括：12款成人T恤、6款童裝和4款帆布包。在正式發售之前，優衣庫和KAWS合作的消息已經在社交媒體上引起了廣大的關注量，甚至，產品上架之後，售價￥99元的系列T恤在3秒內就被全部搶光，時尚與潮流文化的衝擊碰撞擦出了不一樣的火花，帶來了可觀的經濟流量。
03個性化定製
現代的消費更加年輕化，更有標榜個性的90後、00後更是逐漸增加，情感和功能的雙重滿足的產品更具有吸引力，隨之品牌也是玩法多樣化，隨著時代的新潮以勢造勢，個性化定製的產品也層出不窮。
許多平臺的購物體驗過程中個性化定製也越來越盛行，品牌為了滿足消費者的需求，在品牌的定製服務商也別出心裁：從產品內容的定製、品類的選擇、產品和禮盒包裝、專屬的卡片和情感表達……MAC的作妖色口紅系列，大膽的疊加色彩給人獨一無二的妝容效果，此次推出更是在數據銷售額上增速356%。
新時代營銷方法同樣新玩法，找到品牌的結合點和差異點，在此基礎上將內容更加創意化，更能得到廣大關注，獲得眾多消費者和市場的認可。