近幾年，很多新興網際網路視頻公司致力於進軍「綜藝娛樂」業，導致綜藝節目遍地開花，這順應了中國廣大受眾被制約多年的娛樂需求。而眾多節目之中，有一檔節目幾乎被所有人當作標杆，就是樂視蒙面歌王。
據悉，從韓國引進版權的蒙面歌王，在節目播出尚未過半的情況下，播放量已悄然突破5.3億次，」樂視視頻」百度指數在近期30天內整體同比提升317%+。「蒙面歌王」百度指數在近期30天內整體環比提升314%+，斐然成績讓蒙面成為Q3綜藝季裡的一匹黑馬。
那麼到底蒙面怎樣抓住了大眾喜好，打造了一場真正的「視聽盛宴」呢？
視——從陌生到熟悉
眾所周知，被稱為「綜藝季」的Q3是一年之中競爭最為激烈的時段。那麼作為一檔首次被引進的節目，如何在第一時間打動受眾？樂視選擇了最為簡單直接的方式——顧名思義。既然蒙面歌王所有歌手均以配戴面具形式出場獻唱。那麼就以面具切入：
先來看兩組海報
這是《蒙面歌王》在預熱期露出的海報，底色為黑紅，神秘感凸顯，而海報上的關鍵詞，加之兩位的剪影和風格，幾乎可以概括中國歌壇的半壁江山。一組簡單的預熱海報，都暗含了傳播學中的經典定律——受眾會偏向獲取和自己論斷一致的信息。越是模稜兩可的信息，越能引發受眾的爭議，進而吸引受眾主動傳播！營銷方很好的抓住了「蒙面」這個最大的賣點，看似給了受眾海量的信息，但其實一百塊都不給，吊足胃口！
與此同時，「面具梗」也延伸到了社會層面，樂視拍攝了#看臉時代不看臉#主題視頻，針對「顏值歧視」做了更為深入探討的引入，將「面具梗」從娛樂層面，包裝至更具備社會深度的話題，而微博中引發的關於「顏值」和「實力」的討論，亦毫無懸念地搶在了熱門話題榜第一名。樂視趁熱打鐵，在全網發起話題#看臉時代不看臉#和#聽聲音看實力#，緊密配合輿論湧動，將公眾目光再次聚集回節目本身，至此，一個娛樂節目，在尚未播出時，就已然得到了超出預計的關注和期盼。
在公眾對「蒙面歌王」話題已然不再陌生時，就是推出節目信息的最好時機。搶在節目播出之前，樂視視頻《蒙面歌王》和同期播出的眾多歌唱類節目做區隔劃分，體現出自己的與眾不同。然而不同於現下營銷種種開撕現狀，樂視並沒有直面打擊同類的節目的賣點，而是將兩者捆綁進行營銷，低調的指出自己高規格和內容深厚，在有效避免了對品牌調性造成惡劣影響的同時獲得了超高關注度，此舉不可謂不智慧。
聽——回歸至音樂本身
在節目開播後，作為一檔音樂類的節目，勢必需要將公眾的目光鎖定至音樂本身。樂視樂視在這裡放棄了一切營銷的「花架子」，紮實地做好了「音樂線」這一基礎傳播功課。
節目進行時的微直播，即在每輪PK環節結束後的重要節點以PK海報的方式或每位選手演唱後發出對應海報，並配以純甄純享版音樂。同步配合節目發布歌王揭面及其他歌手揭面海報。充分利用了節目播出時間（周日晚10：30）的社交網絡絕大優勢，引流活躍網友參與節目實時收看，也使優質的節目內容輻射的範圍更加廣泛。
且除節目播出當天外，樂視官微選擇每天發布1-2首本期蒙面歌王節目中金曲純甄純享版音樂，並配上歌手專屬海報，固定於早晨黃金時段發布，打造【早安】項目，培養網友養成了「聽早安《蒙面歌王》，只在樂視視頻APP」的使用習慣。
另外，為彌補線下觀眾無法現場支持心愛歌手的遺憾，針對粉絲人氣最高的歌手，樂視網官微特設PK投票環節，且同步在各門戶娛樂類論壇版塊，及譚維維吧等相應明星後援會貼吧等30餘BBS陣地發布稿件，每一次的互動，均得到各位歌手的粉絲團熱情參與和擴散，點擊率總計達30萬+。部分投票結果同步引流至樂視官方投票專區，定期發布於蒙面歌王衍生節目《歌王大追蹤》中的投票結果，又再次激勵粉絲參與熱情，形成良性循環。
享——面具下的歌手和音樂
如ABD CEO樂評人雷鳴所說：「要知道蒙面歌王本身是一個歌唱類娛樂節目，節目需要本身獲得話題」。
蒙面歌王作為一檔娛樂音樂類節目，在純粹音樂線之外，需要話題性的支撐。尚未揭面的選手自然要保密再保密，在這種「不利」情況下，蒙面歌王的傳播火力，集中在面具下的歌手和音樂。
針對歌王不同風格，展開定製化社交媒體互動形式，如首期節目歌王李克勤，選取80後記憶角度切入，以掀起回憶的歌詞本系列圖片表現、以李克勤經典曲目作為主要內容，引發網友集體回憶，官方微信同步撰稿，以李克勤揭面時哭泣切入，帶領粉絲回憶青春。
而李泉作為蒙面歌王舞臺第一個勇氣揭面的歌手，大方灑脫廣受好評。樂視特別製作李泉特輯，從他對於音樂、人生、夢想等角度進行態度理念式的展示，獲得大量網友共鳴，紛紛在評論中表現對其才華與態度的肯定讚賞。隨之推出的#李泉無冕之王#更是一舉獲得熱門話題第二名的佳績。
針對已曝光的歌王，樂視視頻通過深度專訪的形式在視頻端、微信微博埠、網絡媒體埠推出深度稿件對歌手、歌曲進行深度解讀，也正是通過這種方式，《蒙面歌王》的核心價值理念得以立體、形象的展現，從而將發之於音樂的人生感悟升華。
同時，積極調動粉絲力量，並真正實現粉絲互動。在官微中引用熱情粉絲來信——第五期節目中，歌王流浪者演繹的金曲《斑馬斑馬》打動了老北漂「思遠」，思遠有感而發，撰寫了自己的北漂故事，一句「五年，我從北京的六環奮鬥到了四環，然而這奮鬥終於還是太慢」，來紀念自己甚至無緣開始的愛情，種種漂泊與脆弱的心酸，直抵人內心深處，引發了網友極大關注與討論。
宴——全民終極狂歡
Co-branding是一個製造舉世狂歡的最佳通途，在開播前及開播初期的一個月之內，蒙面歌王在美顏相機、Camera360等15個APP投放開機屏宣傳畫,幫助樂視在擴大認知階段進行高效傳播。
在播出過程中，小咖秀以迅雷不及掩耳之勢席捲微博、微信等社交媒體，明星大牌、草根百姓一時趨之若鶩，樂視迅速跟進，在小咖秀上推出了《蒙面歌王》專輯，即網友可根據每期節目視頻，將每首金曲在其綜藝頻道蒙面歌王專區進行二次發揮，實現了品牌合作雙贏。
樂視除了提供優質內容，還不斷拓展合作，為受眾提供更多維度的體驗。與唱吧聯手打造的蒙面歌王網絡版——選擇最愛的歌手，為TA而戰，引導公眾釋放節目播出以來的「技癢難耐」和「躍躍欲試」的心理，精準選擇當紅APP」唱吧「作為Co-branding夥伴，並「心機」地選擇在9.27節目最後一場同期決出蒙面歌王網絡版冠軍，可為謂給節目添上了「雙重保障「。
整體而言，蒙面歌王一舉達成了公眾對娛樂需求向高級進化的預期——從純粹地消磨時間，到有質量的感官刺激，進化到歌迷的群體個性，再到對於音樂品味的升華，最終晉升到「人人皆歌王」的空前盛況。
目前，很多節目營銷不斷挑戰公眾下限，然而不能合理挖掘節目看點，一味搏人眼球，卻只能消費公眾對品牌好感，繼而失去構築長線的營銷矩陣和實現效果轉化機會。蒙面歌王，節目悄然過半，還會為公眾帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。