就在上周末，堪稱 「賣萌天團」的國際知名卡通形象品牌LINE FRIENDS快閃到北京的潮流集中地——三裡屯：酷酷的布朗熊、元氣滿滿的可妮兔、身材嬌小卻力大無比的莎莉……其中，LINE FRIENDS最重要的代表——MEGA BROWN也從韓國來到了北京，一亮相便引來諸多遊客和路人熱情圍觀和合影，快閃店前甚至一度排起長隊。
眼尖的你，可能已經在一眾LINE FRIENDS公仔中發現了京東IP化代言人JOY的身影。沒錯，這正是LINE FRIENDS和京東的一次合作。這次快閃店是為即將到來的重頭戲，「京東超級IP日·LINE FRIENDS DAY」進行的線下預熱活動。在8月10日當天，京東將攜LINE FRIENDS 官方旗艦店、LINE FRIENDS自營旗艦店，以及松下、歐萊雅、大疆、億滋等22個品牌、400餘種LINE FRIENDS的IP衍生品，給消費者帶來線上專題賣場。
除了超低折扣，更有空前滿減驚喜，包括大牌低至每滿199減100、官方旗艦店衍生品領券188減80、全場自營LINE FRIENDS衍生品滿199送JOY | LINE FRIENDS視頻同款聯名水杯等；更有卡西歐、歐萊雅、松下、大疆、海飛絲等十個品牌的LINE FRIENDS IP定製款產品在京東首發亮相。
除了推出豐富的優惠和限量款商品之外，活動當天上線的互動遊戲也將為消費者送出不少好禮，參加活動併集卡，就有機會贏取7500萬京豆和萬件實物獎，包括價值268元的湯臣倍健禮盒套裝、價值268元LINE FRIENDS官方莎莉毛絨公仔、歐萊雅女士面部精華液、海飛絲洗髮水套裝等等。
實際上，此次IP聯合活動並非京東與LINE FRIENDS雙方第一次合作。今年5月17日，LINE FRIENDS的官方旗艦店正式入駐京東，帶來近400款涵蓋創意禮品、3C周邊、萌寵文具等多品類的熱銷商品，受到廣大消費者的歡迎。
同時，為了這次合作，作為京東IP化代言人的JOY也放出大手筆。呼應08年北京奧運會的主題回憶，在時隔10年之後，京東和LINE FRIENDS合作全新演繹了「北京歡迎你」——這部雙方合拍的IP大電影講述了JOY歡迎來自韓國的LINE FRIENDS小夥伴們的故事。影片中布朗熊、可妮兔、莎莉、丘可等一眾LINE FRIENDS家族成員還特別換上唐裝、旗袍等中國風服飾，「萌」態可掬，惹人喜愛。
據了解，作為「萌系」IP的超級網紅，LINE FRIENDS此次與京東JOY的「同框」，是繼與日本著名卡通形象HELLO KITTY之後，第二次與其他IP化卡通形象開展商業合作。在京東官方微博的評論裡，就有粉絲開玩笑表示：「京東JOY也躋身卡通界一線大咖了！」
為了吸引更多人關注、了解此次活動，除了推出快閃店、大電影之外，就連京東的快遞包裝箱和物流車都換上了可愛的新裝。消費者只要於8月10日當天在京東購買自營商品，即有機會獲得定製款包裝箱。20萬隻LINE FRIENDS限量包裝箱，先到先得。
就連北京的特8雙層巴士也悄然變身，在鳥巢的發車儀式宣告了京東和LINE FRIENDS合作正式開啟。巴士上路後，吸引了很多路人的目光，有不少忠實的LINE FRIENDS粉絲路遇這輛與眾不同的「特8」，都紛紛拍下「靚照」並上傳到微博和朋友圈等社交平臺。
據京東介紹，與LINE FRIENDS合作的此次活動是京東開展的第7個「超級IP日」。從去年開始，京東便著力打造其集團吉祥物「JOY」這一形象的IP化，並已經與多個國內外知名IP進行了跨界深度合作，例如迪士尼、變形金剛、正義聯盟等，使JOY這一可愛的小狗形象更加深入人心，獲得了不少消費者的喜愛。
（責任編輯：魏京婷）