[摘要]作為「國民電動汽車引領者」的雷丁汽車,在2019年「領速·100」戰略的指引下,今年啟航實施「星藍計劃」重要行動,該計劃依託品牌進階、產品迭代、萬店煥新、雲上服務四大行動,完成2020年雷丁汽車品牌的全面向上升級,使得雷丁2020年上半年銷量全面增長。
在新冠肺炎疫情的衝擊下,不知不覺,中國車市已經頂著壓力走過了半年,大部分車企的產銷環節都受到了疫情的負面影響。近日,中國汽車工業協會發布數據顯示,今年上半年,我國新能源乘用車產銷量同比分別下降36.5%和37.4%。
在車市形勢如此嚴峻的背景下,如何提升品牌力、產品力、渠道力、服務力等等,成為汽車品牌的當務之急。
作為「國民電動汽車引領者」的雷丁汽車,在2019年「領速·100」戰略的指引下,今年啟航實施「星藍計劃」重要行動,該計劃依託品牌進階、產品迭代、萬店煥新、雲上服務四大行動,完成2020年雷丁汽車品牌的全面向上升級,使得雷丁2020年上半年銷量全面增長。成為非常時期新能源汽車行業的榜樣力量。
品牌:牽手國民偶像,引爆2020年電動汽車行業
品牌層面,今年4月3日,演員黃曉明籤約雷丁汽車,正式擔任雷丁汽車品牌代言人。雷丁也成為微型電動汽車行業第一家籤約如此重磅代言人的品牌。
在雷丁汽車發展的新時期,黃曉明將全面參與雷丁汽車一系列品牌推廣及公益活動,助力品牌再度向上升級。
「黃曉明先生積極向上、不斷突破傳遞正能量的精神,與雷丁汽車追求領先,向上突破的追求高度契合,引領向上的新能源汽車品牌更需要這樣的明星流量加持,助力雷丁開啟全新發展的新階段。」
雷丁汽車跨界攜手黃曉明,利用其明星效應,不僅高效的完成了品牌形象在目標消費群體中的輸出和塑造,使品牌形象變得更加清晰和具象,也為雷丁汽車帶來了持續而穩定的品牌關注度,迅速提升品牌影響力,增強了消費者的信任感。
產品:產品煥新,微型電動車行業——鋰電領導者
在品牌進階的同時,雷丁的產品迭代也在加速。
雷丁汽車以聚焦中短途出行的E·EV產品理念為主旨,憑藉MIA魔方架構、iV-Drive鋰電電驅技術、Ai+智慧駕駛體系等方面的深厚沉澱,在前沿科技創新與應用的道路上持續邁進,不斷推動產品進化升級。
2020年以來,雷丁已推出多款新品,今年將實現10款全產品的終端上市,從兼具城際交通的雷丁i3、i5、i9,到適用於城鎮出行的雷丁樂途-Li、COCO-Li、S50-Li、D80-Li、D70-Li,再到未來全新產品的相繼投放,雷丁汽車以覆蓋兩廂、三廂轎車以及SUV新能源車型的煥新升級和全產品布局,必將為消費者提供更加豐富和多樣化的用車選擇。
為了進一步提升消費者出行體驗,6月21日,雷丁汽車「鋰電換購,直補10000元」鉅惠換購會在行業颳起一陣旋風。任意品牌車輛均可參與雷丁汽車鋰電置換,讓消費者真正享受技術進步帶來的福祉。
雷丁鋰電換新活動在全國形成換購風暴,實現了品牌向上和銷量增長的雙贏。
渠道:5000萬渠道房補,構建最堅實命運共同體
而在渠道層面,面對今年洶湧而來的疫情,雷丁汽車率先為經銷商提供「5000萬元渠道房補」, 5000萬的投入為經銷商提供最為直接的現金流支持,改善終端運營情況,進一步提升了雷丁終端的整體形象以及服務水平,確保全國經銷商以更加積極的精神狀態、更加全面的準備、更加多樣化的渠道實現疫情期間的市場衝刺。
同時,雷丁汽車利用遍布全國範圍的近萬家經銷商體系,積極調配渠道資源,盡己所能向當地的防控站點捐款捐物,為當地疫情防控工作提供有力幫助,展現了雷丁作為行業領導者的責任與擔當。
無論外界形式好壞與否,雷丁汽車始終將經銷商視為最堅實的合作夥伴與命運共同體,彼此攜手同行,通過高效和完善的營銷模式,為消費者提供安全可靠的產品與服務。這是雷丁供應鏈集成化戰略下價值共同體的表現,實現了危難時刻並肩協同發展的新目標。
此外,雷丁發力構建社群娛樂新空間,打造「社交式購車」新體驗的「Li-House」出行體驗館,這項行動正在全國各地陸續落地,目前已有數百家「Li-House」出行體驗館投入運營。
預計今年全年,雷丁將實現主銷區域輕鋰出行館的全面煥新,到2021年實現全國城鎮萬店形象的煥新,完成千城萬店、處處有雷丁渠道布局。
服務:多措並舉,創新服務新模式
今年以來,雷丁汽車以全新升級的服務體系為核心,依託雷丁百萬「朋友圈」,推出雷丁專屬APP,發起「雲-合伙人」計劃,同時聚焦抖音、快手、天貓、直播中國,打通線上互動,強化粉絲互動,助力粉絲營銷,並始終以消費者為根本,持續雲-Care服務理念,全心全意為消費者提供快觸達、快交互、快服務的雷丁服務。
面對疫情的肆虐,雷丁始終以用戶為核心,在特殊時期深化消費者購車體驗,設置40萬車主疫情險,保障車主個人安全;為醫生、防疫一線工作人員提供特殊人群專享購車優惠;通過「線上購車無憂行動」等 「七大行動」為所有消費者提供從選車、看車到購車的全程「零接觸」服務。
此外,根據疫情對市場的影響,雷開展多次渠道運營評估會議,全面整合公司現有資源,以「E網」為基礎,搭建以「抖音、快手短視頻平臺+天貓電商平臺」的線上選車購車場景, 通過組織全國範圍內線上萬人秒殺節、雲直播大型線上購車等活動,全新的營銷模式不僅開闢了全新的銷售渠道,也為消費者帶來全新的購車體驗。
2020年上半場,在辛勤耕耘的第12個年份,雷丁汽車不張揚而實幹的進行一系列措施,在「星藍計劃」四大行動的指引下,面對車市逆行的趨勢,在品牌力、產品力、渠道力、服務力等多方面加碼,助力雷丁品牌不斷升級進化,邁入知名品牌向上的新世界,在穩坐三到五線城市新能源汽車市場頭把交椅的同時,為非常時期新能源汽車的發展做出了示範。
2020年下半場,雷丁將有更多值得期待的新舉措!圍繞「星藍計劃」,據悉,8月份,雷丁全新的VI品牌視覺系統將升級發布,將為雷丁新能源形象的煥新升級帶來全新面貌,賦予其產品澎湃活力。
此外,據進一步了解,下半年,雷丁攜帶新VI視覺系統的重磅戰略車型也將與消費者見面。這將是雷丁繼續聚焦城鎮市場,以市場為導向,發布更為合乎市場要求的新能源汽車產品。
新的VI視覺系統和新型戰略車型的發布,將推動雷丁品牌進一步進階升級。通過打造符合「新一代」消費者消費心理的視覺特徵,立足未來,引領行業風潮。同時,憑藉推出具有競爭力的新產品,昭示雷丁向上發展新階段,助推其在新能源汽車界實現更大的突破。雷丁以其敢於自發、由內而外進行創新、發展的品牌擔當,不斷發展向上,成為領先於行業的旗幟、標杆,在加速向上發展的同時,也大大提振了行業信心。
「非常時期有自信,驚濤駭浪不懼。」雷丁汽車正以「國民電動汽車引領者」的姿態,持續引領行業加速向上發展,雷丁始終懷抱「解決中國六億城鎮百姓出行問題」的初心不變,以改變城鎮居民出行方式為己任,在追逐一條屬於雷丁更屬於中國新能源汽車產業發展的不凡之路上領速向前。