花65萬拍少女在溫泉裡跳水上芭蕾,這是為了什麼?

2021-02-11 旅遊營銷觀察


在青春校園裡的元氣少女題材上,大概沒有哪個地方能像日本一樣多產,雖然幾乎都是千篇一律的套路,卻總是能讓人們看得熱血沸騰。


最近在日本網絡上又引起熱議的短片也是類似:一位水上芭蕾社團的傲嬌少女Mayu,因為高考不得不狠心放棄了和夥伴一起衝擊專業水上芭蕾的約定。在內心戲中,滿滿都是和小夥伴們一起努力練習的勵志故事,還有溫暖友誼回憶殺,讓人看了熱淚盈眶。


看到視頻結尾,出現的那行字——「加油,溫泉縣的孩子們!溫泉縣一直在這裡燒好熱水等著你喲」,才知道,誒,原來這又是一支目的地宣傳廣告?


沒錯。這支短片就是日本溫泉旅遊勝地大分縣推出的旅遊宣傳片。


仔細想來,這群水上芭蕾部少女一直都在溫泉澡堂練習;頭戴的不是泳帽而是洗澡頭巾;練習完喝的也是冰牛奶(泡完溫泉喝牛奶是日本習俗);就連部門的名字「シンフロ」,其實也是日語中「新」和「風呂」的讀音組合,翻譯成中文就是「新洗浴方式」。畫面中出現的每一個溫泉浴室,都是大分縣實際存在的溫泉地點。


位於日本九州東北部的大分縣,一直以溫泉數量和溫泉湧出量位居日本第一著稱。最為人們熟知的就是大分縣內別府市的「別府八湯」:在日本最大旅遊網站樂天公布的2016上半年日本人氣溫泉榜中,別府溫泉位居第二。出現在人氣前20名榜單中的,同樣來自大分縣的還有排名第18的的由布院溫泉.


儘管擁有全日本規模最大的溫泉數量,但在日本這個處處是溫泉的國家,想要以此成為人氣旅行地並不是件容易的事情。因此去年10月,大分縣就在地方宣傳上獨闢蹊徑,把少女們青春熱血的故事、賞心悅目的泳裝和地方溫泉結合在一起,投入1千萬日元(折合人民幣65萬元)拍攝了水上芭蕾少女(シンフロ部)的故事第一彈。


去年10月4日首次投放的水上芭蕾故事,與今年相比弱化了劇情,卻在背景音樂和短片場景中下了不少功夫。少女們穿著泳衣在大分縣11個各具特色的溫泉中練習水上芭蕾,驚呆了旁邊一大片泡溫泉的吃瓜群眾。


短片配樂更是情懷滿滿:製作人員收集了大分縣80多個溫泉的水聲、當地小狗的叫聲、紅綠燈信號聲、木屐行走聲甚至上班族翻動紙張的聲音,把上百個完全來自大分縣本土的聲音,製作成了短片的配樂。


收集聲音的工作人員

【戴上耳機感受一下充滿情懷和溫泉美景的宣傳片】

據短片製作方表示,大分縣政府剛看到短片的反應是「水上芭蕾分明是在胡鬧啊!可這廣告不得不說,真的挺美。」儘管日本絕大多數溫泉都明確規定不能穿泳衣入浴,更不能在溫泉裡花樣遊泳,他們還是把這支創意大膽的廣告推了出去。

這支砸重金拍的宣傳片在去年引起了巨大反響,一時「シンフロ(新風呂)」成為網絡熱門詞,水上芭蕾成為了大分縣的溫泉代言。


大分縣溫泉宣傳LOGO

大分縣也乾脆把自己溫泉旅遊的logo換成了少女們水上芭蕾的腿,還推出了一系列和果子周邊,銷量喜人。

拍攝宣傳片的11個外景地也正是諸如荃之口溫泉 旅館新清館、觀海寺溫泉 杉乃井酒店、這幾個地區名湯。


大分縣觀海寺溫泉


大分縣九酔渓溫泉

今年這部水上芭蕾少女的故事第二彈,毫無意外地又成為了網絡熱門。對比大分縣之前那些YouTube點擊量只有幾百個的單調溫泉風景宣傳片,把溫泉和青春故事結合在一起的做法顯然更加生動有誠意。

荃之口溫泉地區位於大分縣玖珠君九重町,明治中期這裡就開始陸續出現溫泉旅館了。昭和27年,川端康成訪問此地,日後寫下了以九重町為舞臺背景的《波千鳥》。

這裡的碳酸溫泉看上去稍有渾濁,不過對腸胃病確是非常有特效。明治35年開業的新清館,最大的特色便是讓人置身於森林中的露天溫泉。

阿蘇山附近的別府溫泉是別府地區數以百計的溫泉總稱,也稱作別府八湯。

別府八湯分別指:別府、浜脇、觀海寺、堀田、明礬、鐵輪、柴石、龜川,這8處溫泉勝地。

明礬溫泉地區,是日本歷史上首個採集明礬的名所(1666年)。籠罩在滾滾霧氣之下的茅草房「湯花小屋」,至今仍保留著江戶時代天然洗澡劑的傳統製法,被選定為日本重要無形民俗文化財產。

明礬溫泉因有明礬、硫磺成份,白色的泉水泛著淡藍。

酸性硫化水對治療神經痛、皮膚病都很有療效。

岡本屋,創立於明治8年,因其富含硫磺的泉質而被喻為青磁湯。在庭院露天溫泉裡,能感受到四季變換的各種表情。

別府八湯之一的觀海寺溫泉,以其鈷藍色而聞名。

在Ichinoide會館享受「青池」的同時,還能眺望別府市的風景,所以為觀景而來的遊客非常多。
地址:大分縣別府市上原町14-2

交通:JR別府站東口乘龜井巴士觀海寺下車徒步20分鐘

天瀨溫泉,和別府溫泉、湯布院溫泉,並稱為豐後(指大分縣)三大溫泉。

這裡的開湯歷史長達1300年,奈良時代開始就聞名日本全國。神田湯作為天瀨溫泉中非常有名的一種,沿著河岸共有5處,屬男女共浴的露天溫泉。無色透明的泉水有淡淡的硫磺味。溫泉池邊立著一個紅盒子,供泡湯前自助投幣。

日出溫泉,位於別府八湯之一的浜脇溫泉地區。這裡散發著濃濃的昭和氣息,浴池被一分為二,這在別府非常常見。作為位於別府八湯之一的觀海寺溫泉地區的一座大型度假酒店,杉乃井酒店也是別府市規模最大的酒店。酒店頂層的露天溫泉,稱為「棚湯」,在那兒能一覽別府灣、別府市的絕美景色。氯化鈉泉質對治療神經痛、肌肉痛、消化類疾病都很有功效。九醉溪地區不僅有九州地區有名的紅葉觀光名所,還以瀑布著名,「震動之龍」是被選為日本瀑布百選之一的名瀑。溫泉旅館——溪谷之宿共有4中房型可供選擇。其中「花別莊」房型的露天溫泉,就是宣傳片中出現的木桶溫泉。
地址:大分縣九重町田野947-5交通:JR九州久大本線豐後中村站乘巴士出發,至展望臺停留所下車徒步約5分鐘

葫蘆溫泉是別府八湯之一鐵輪溫泉的代表。別府八湯包括11種泉質的溫泉,這之中的10種,在葫蘆溫泉就能體驗到。

鐵輪,自古便是湯治的地區。湯治是指為了恢復疾病而在溫泉地停留至少一周以上時間的療養行為。有別於以放鬆為目的的溫泉旅行。

大正11年,創辦者順作為了幫助妻子克服關節疼,便挖出了一個葫蘆形狀的溫泉。順作非常喜歡豐臣秀吉,所以才以秀吉的馬印「千成葫蘆」為靈感,建造了瓢簞形狀的溫泉。

這個溫泉池保留至今,作為女湯受到大多數人的喜愛。

馬印是日本戰國時代,武將為表明自己部隊方陣而在自己馬旁的一種長杆。

據說豐臣秀吉非常愛收集葫蘆。他每打一場勝仗,就會在自己的馬印上增加一個葫蘆。所以秀吉的馬印被稱為「千成葫蘆」,意味著成千上百次的勝利。

位於龜川溫泉地區的別府海濱砂湯,除了提供室內溫泉,最大的特色便是砂湯。

在別府,自古以來海岸的沙邊便會湧出泉水,吸引了不少湯治的客人。由於國道的改造等原因,從前的海岸線多數被埋,人濱成了僅存的天然海岸線,1986年在這裡設立了別府海濱砂湯。

位於明礬溫泉地區的別府溫泉保養樂園,擁有著名的「紺屋地獄」源泉,據說弘法大師空海也曾拜訪過此地。

在別府,許多呈現出各種奇異自然景觀的源泉已變成景點,稱之為「地獄」。別府地獄巡禮已是體驗別府溫泉的必玩環節,紺屋地獄便是其中一站。

泥湯是其最大亮點,乳白色的礦物質泥,對皮膚保養、關節疼痛有著顯著效果,在女性遊客中有著特別高的人氣。這裡的露天礦泥大浴場雖然是男女混浴,不過泥池還是象徵性地被一分為二,減少了大多數女性的顧慮。

最近因為這個大泥池在各種節上目的曝光,使得慕名而來的遊客也隨之增加。

由布院溫泉曾經被評為日本「夏天最想去的溫泉勝地」第1位。昭和40年代開始,這裡每年夏天都會定期舉行電影節和音樂節,加上成熟完善的溫泉設施,吸引了大量的國內外遊客。

相對於此地區多數並無顯著特色的溫泉旅館而言,這裡的莊屋館因其「青湯」而被冠為「極上湯」。

溫泉水經過一定時間,會奇妙地從無色透明慢慢變成藍色。這是水中的二氧化矽,遇到太陽光而發生的特殊反應。

莊屋館溫泉的的矽酸含量,達到一般溫泉的10倍以上。對保溼和美肌起到非常顯著的作用。

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