文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
繼入駐天貓後，臺灣宜家又出了支有趣的廣告，究竟發生了什麼，短片裡「他們」都在哭？
這是奧美為宜家做的最新廣告，雖然沒有讓我大吃一驚，但也印象深刻。
廣告一開場，就是一個小女孩絕望的眼神，配上安迪·鮑威的《Goodbye Lonely Heart》，氣氛渲染得很可以，一下子勾起了我的好奇心。緊接著下一幕，所有的毛絨娃娃都「復活」了，悲傷地落著淚，小女孩抱著「大熊」，抽泣——「不要走」。原來因為家裡裝不下這些玩具，所以，爸爸要把它們送人。看到這裡，特別有共鳴，我給小女孩和毛絨娃娃的演技打100分。短短一分多鐘，我們的情緒此起彼伏，從「有問題」到「解決問題」，訴求簡單，產品功能鮮明，整個短片思路流暢，一氣呵成。通過兩個讓我們產生疑問的畫面，引起我們的好奇，到最後揭露答案回到產品，加上誇張戲劇性的表演，以及擬人化的創意，讓整個短片充滿故事性、喜感和親和感，讓觀眾快速「入戲」。另外，短片對裡面出現的產品都標明了價格，這種一目了然，不僅讓顧客對產品更加了解，在心理上也多了認可，對品牌也多了信任。這也是為什麼我們青睞直播推薦，因為掌握的商品信息越全面，越真實，人們就越容易作出購買決定。「斷舍離」這個概念是在2009年，日本一個名叫山下英子的雜物管理諮詢師提出來的，近幾年，這個概念備受我們追捧。「斷舍離的極簡精緻人生到底有多爽」「斷舍離，才是一個人最了不起的才華」「斷舍離，是最頂級的自律」有些東西因為「陪伴」了我很久，也一度被視為「心頭肉」，因為搬家或者家太亂而扔掉，心裡還是會咯噔一下。宜家這支廣告，就剛好擊中了我的這個痛點：家裡放不下太多東西，但又不捨得扔，怎麼辦？看看前後對比，是不是一下子就感受到了，收納，讓生活更美好。毛姆在《月亮和六便士》裡有一句話：要記得在庸常的物質生活之上，還有更為迷人的精神世界。我們的生活，離不開物質，我相信真正的斷舍離不是擯棄物質，而是平衡物質，在物質的生活裡，懂得收納，是不是也能為自己的生活多出更多精神空間。宜家的這支廣告名為《為愛留好空間（說再見篇）》，這裡的愛可能是女兒心愛的玩具，可能是媽媽喜愛的包包，怎麼保存這份「愛」，怎麼為這些「愛」留出空間？注完來源和文末附上以下二維碼，未經授權轉載，統統關小黑屋啦
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全.
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