ZAKER 哈爾濱記者 陳悅
96 年出生的珂欣因為嫌棄自己腦門禿，" 雙 12" 前連夜做功課，咬牙將幾款 " 網紅 " 生髮液收入購物車。這是她近期最大一筆消費支出。生髮液、生發頭盔、發熱衛生巾、膠原蛋白軟糖 …… 儘管專家已聲稱不少產品只是營銷噱頭，但不少年輕人依然願意花錢買心理安慰，為健康消費已經成為他們的 " 剛需 "。
辦公桌前養生族，95 後 " 藥丸女孩 " 破土而出
珂欣告訴記者，身邊的年輕同事也都有健康消費的習慣，魚肝油、枸杞、按摩儀、營養早餐都已擺上了他們的辦公桌，桌上是各式各樣的藥丸。" 先預防著，總比到時候有病再治強呀 "，珂欣直言。
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以 95 後為代表的 " 新養生主義 " 破土而出，"90 後 "、"95 後 "、"00 後 " 已經與上一代人的健康觀念大為不同：上一代是 " 治和補 "，而年輕一代是 " 養和防 "。
95 後在健康消費領域越發活躍，這一點從剛過去沒多久的 " 雙 11" 期間數據中可見趨勢，天貓醫藥 95 後活躍用戶同比增長 102%，平均每人購買健康類商品比去年多花了 18 元。而剛剛踏入 20 歲大門的 00 後居然也平均每人在健康商品上比去年多消費 10 元。健康消費的用戶 " 畫像 " 正越來越年輕化。
根據青山資本調研數據顯示，年輕人中，有 41% 已經開始養生，17% 有養生意向，認知變化讓健康產品的接受度有很大的提升空間。
防脫洗髮水、" 輕健康 " 食品成年輕人 " 剛需 "
" 雙 11" 期間蘇寧超市（黑龍江）的醫藥品類增長突出，銷量同比增長 53%，其中頸椎按摩儀是黑龍江 "80 後 " 最愛買的產品，90 後購買比例上升最快的是防脫髮洗髮水。92 年出生的於歡告訴記者，以上產品是她和朋友們的生活 " 剛需 "。
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" 健康消費年輕化的背後，是年輕一代對自身健康管理的重視，折射出消費觀念的轉變和升級。" 蘇寧易購黑龍江區市場總監馬春秋說道。同時，黑芝麻丸、枸杞原漿等打開就能吃的 " 輕健康 " 食品正受到年輕人的推崇，" 重視健康 " 和 " 怕麻煩 " 這兩個當代年輕消費者的特點，使得迎合年輕人的 " 輕健康 " 產品迅速起勢。
一位電商賣家告訴記者，面對 " 雙 12"，他和周圍的商家提前半年就做好準備，將 " 輕健康 " 產品做了更多的升級和迭代，包裝更便攜，為產品搭配一次性紙吸管，以迎合年輕群體 " 怕麻煩 " 的消費特點。
" 朋克養生 " 漸過時，時下流行帶爸媽養生
體檢套餐為天貓醫藥 " 『 95 後』最愛買的健康類單品 " 前五位之一，體檢、打疫苗、囤保健品 …… 這一屆年輕人已在健康消費的路上越走越遠。記者採訪了解到，時下 " 熬最晚的夜、吃最貴的保健品 " 的朋克式養生漸漸過時，" 帶著父母一起養生 " 成為新趨勢。
" 我給自己入手了一臺划船機，還給爸媽買了高端體檢套餐，包含一些常見癌症篩查。同時還給我們家人手辦了一張頸肩按摩卡。" 哈市 "90 後 " 姑娘於嵐對記者說，疫情極大地衝擊了她的健康理念，以前是 " 有病治病 "，現在是 " 健康管理 "，以後也會堅持給家人每年做一次深度體檢。
蘇寧易購黑龍江區市場總監馬春秋感嘆，疫情不僅改變了人們的消費習慣，也更新了消費理念。從今年 5 月開始，蘇寧易購（黑龍江）具備高溫洗滌、除菌、除蟎功能的家庭洗衣機產品相比 2019 年銷量增長 70%，銷售額增長近 110%。帶有新風、除菌等功能的大健康類空調產品 2020 年全年相較 2019 年全年銷量增長 150%。更多年輕群體的消費重點由經濟適用逐漸向中高端具有清潔消毒功能的產品過渡，對家庭環境的 " 健康化 " 處理越來越上心。
當代年輕人頗受健康問題困擾
據《2020 年職場人健康情況調查報告》，在一道多選題中，超 70%"90 後 "、"95 後 " 職場人最關注家人及自己的重大疾病風險健康問題；超 50% 關注身體素質及抵抗力問題；甚至有 28% 的職場人正在擔心猝死。健康問題成為年輕人的極大困擾。
" 我今年 30 歲，由於經常熬夜加班，出現了頸椎、腰椎問題，聚餐時會吃一些高油高脂食物，身體已經發出警報。" 哈市白領孟先生坦言，眼下不得不藉助於金錢的力量，來修復已經受到損害的身體。近年來，"90 後已成植髮主力 "、" 年輕人猝死 " 等話題頻頻見諸媒體，也讓孟先生及朋友們開始重視健康，成了 " 怕死惜命 " 一族。
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除了 " 亡羊補牢 " 型，更多的 "95 後 "、"00 後 " 年輕群體傾向於 " 養和防 "，珂欣認為，現在的年輕人工作生活、學習壓力比較大，早點開始養生也沒有錯，買了這些東西可以告訴自己，今天我也有注意身體，有好好愛自己。
" 拼命工作的目的是為了更好生活，然而有健康身體才能享受生活，說句不好聽的，有命賺也得有命花。" 今年 27 歲的職場白領玲玲在工作之餘全身心投入到健康管理中，買體檢套餐、買跑步機、報名健身課程是她對自身的健康投資，她認為，花多少錢都值得，也十分享受。
分析人士指出，當今健康消費群體年輕化的背後，也折射出疾病年輕化、不健康行為和生活方式盛行、社會壓力加大健康焦慮等諸多問題。這一屆年輕人養生形式多種多樣，但不管哪種形式都要注重科學並且養成健康的生活習慣，儘量不要長期熬夜，需加強平日體育鍛鍊，增強體質，多食綠色健康食品等。
編輯 宋芮彤
值班主編 寇青
【來源：ZAKER哈爾濱】
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