後臺回復「廣告」免費領《20000幅最經典的廣告合集》
編輯 | 葉子棟
來源 | 品牌內參（brand180）
1月13日，由中國傳媒大學主辦，中國廣告協會、中國版權保護中心聯合主辦的首屆「中國軟IP年度評選」在京舉辦。騰訊動漫入選「IP年度傳播平臺榜」，由其出品的動畫《狐妖小紅娘》榮登「年度傳播熱度榜」。
根據騰訊動漫的官方數據顯示，截至目前，騰訊動漫全平臺月活躍用戶已經達到1.2億；籤約漫畫作品達到888部，製作動畫27部。近年，更是出品了如《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《妖怪名單》等深受觀眾喜愛的超級動畫IP，讓國漫影響力逐漸突破二次元圈層，走入大眾文化領域。
優質IP全產業開發，躋身「主流文化」
國產動漫迎來「最好的時代」
《狐妖小紅娘》是近年國產動畫中的代表作品之一，講述了塗山蘇蘇和白月初為了幫助前世戀人續緣而踏上冒險旅程，並由此所產生的一系列跌宕起伏的故事。看似簡單的故事其實具有深厚的內涵。動畫中，人與妖的生命不等長，為了能夠長相廝守，戀人們便會到相思樹下許下來世再續前緣的心願。相思樹所能創造的只是讓他們來世相見的機會，並不能保證讓他們重拾舊愛，因此，塗山的狐妖們就扛起了幫助前世戀人重新相愛的任務，而在這個過程中，人性的善與惡、無私與自私、深情和薄情都得到了充分的體現。並向觀眾提出議題：如果有來生，你還願意愛你的身邊人嗎？
高質量帶來了高人氣，《狐妖小紅娘》逐步成長為熾手可熱的現象級IP。目前，《狐妖小紅娘》的真人版影視劇劇已在籌備當中，由南派三叔、Fresh果果、白一驄等業界名人合作製作；其同名手遊也將在今年3月首次公開測試，據了解，這是國內首款全3D、國風、二次元題材的大型多人在線角色扮演行動網路遊戲，並被譽為「第一國漫手遊」。
《狐妖小紅娘》的奮鬥史也是近年來國產動畫的發展史。從被「低幼」、「低質」作品佔領市場，到如今全年齡段作品的全面開花，國產動漫的復甦經歷了漫長徵途，而以騰訊動漫為主的原創平臺也付出了諸多努力。
除了《狐妖小紅娘》，2017年10月24日上線的《一人之下2》也是年度最熱作品之一。這部集合少年、武俠、熱血、玄幻等元素的動畫虛構出了一個「異人世界」，講述了少年張楚嵐在機緣巧合下闖入異人界，結識了神秘不老少女馮寶寶等人，為追尋爺爺的秘密而踏上旅程的故事。從一個廢柴少年成長為一名優秀異人，通過張楚嵐的逆襲史，《一人之下》讓年輕人群體產生很強的代入感，激勵年輕人不懼挑戰，直面生活中的困難。而《一人之下》中所塑造的各種獨具個性的人物在年輕人群體中也有很高的人氣，「三無少女」馮寶寶、「不要碧蓮」張楚嵐，甚至連反派角色全性派都特色鮮明，富有生命力。這些人物出現，讓《一人之下》具有別樣的魅力，使得世界觀更為宏大，劇情開展更具有靈活性，它仿佛是一個真實存在的世界，每個人都會有自己的來處、經歷和歸處。
如今，《一人之下》影視劇已在開發之中，由徐靜蕾擔任顧問；而以其故事設定為基礎的同名3D即時戰鬥類手遊也在開發當中，備受期待。此外，騰訊動漫旗下的校園愛情番《妖怪名單》的遊戲製作也已提上日程。
在國內文娛行業蓬勃發展的大環境下，國產動漫走上了迅速發展之路，不斷涉足影視劇、遊戲等行業，完善全產業鏈開發。作為近年來國產動畫中的代表佳作，《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《妖怪名單》等作品帶動了動漫全產業鏈的發展，影響著國內的文娛產業發展，極大提升了國產動漫在文娛行業中的影響力和重要性。可見，國產動畫已經從「亞文化」的小領域走出，躋身大眾文化行列，不斷滲透文化傳播領域。或許，國產動漫最好的年代已經來臨。
創造「彈幕奇觀」，收穫全網好評
優質內核奠定人氣基礎
內容和傳遞的思想是一部作品的核心價值，只有擁有優質的內核，作品才能更被觀眾喜愛並廣泛傳播。《狐妖小紅娘》是B站上首部點擊量過2億的國產動畫；而其在騰訊視頻但平臺上的點播量已經突破10億，全網播放量逼近25億。B站上，其所創造的「彈幕奇觀」也總是令人津津樂道。「王權富貴篇」中，王權富貴抱著清瞳走出王權家的那一幕令不少人流下眼淚，那句「如果我們能活著出去，萬水千山，你願意陪我看嗎？」的名臺詞爆滿整個屏幕，場面相當壯觀。
同樣，《一人之下2》也是2017年熱度最高的國產動畫之一。據了解，《一人之下2》開播後的點擊量數據相當驚人，在不到五小時的時間內便突破了五千萬，十二小時後點擊量破億，創下了國產動畫的開播新紀錄。而此片第一季在豆瓣上評分就已經高達8.5分，第二季更是上升到9.1分，是不折不扣的國產動畫佳作。
跨界合作深挖商業潛質，觸達各圈層用戶
國產動漫IP影響力與日俱增
《狐妖小紅娘》中，男女主角白月初和塗山蘇蘇都是著名的吃貨——一個會將幾十萬的獎金第一時間全部充值進各大連鎖美食店的會員卡中，一個則永遠會隨身帶著棒棒糖，從不離手。正是因為這樣的「吃貨屬性」，2017年4月，肯德基與《狐妖小紅娘》腦洞大開，跨界合作趣味廣告，讓肯德基爺爺攜帶著美味炸雞來到狐妖世界，與轉世後的白月初以及塗山蘇蘇演繹出有趣的廣告效果，在不影響整體劇情的同時，為讀者帶來了全新體驗。
事實上，這樣效果絕佳的跨界合作對於《狐妖小紅娘》來說已經不是第一次。早在2015年，當時最火的二次元換裝手機遊戲《奇蹟暖暖》就曾推出塗山蘇蘇的角色裝束套裝，引發了玩家和狐妖粉的收集熱；而火熱的3D武俠題材MMORPG網路遊戲《天涯明月刀》更是與《狐妖小紅娘》連續三次合作，用主題短片、主題活動的方式，跨越維度與產品形態，同時回饋了遊戲粉絲和動畫粉絲。此外，《狐妖小紅娘》在2017年，分別在日本秋葉原，國內北京、上海等城市中開設了「狐妖」主題咖啡廳，不僅讓國產動畫為更多人所熟知，更是對中國傳統文化進行良好推廣，讓中國古文化的魅力走上國際舞臺。
2017年10月，《一人之下》與品客薯片的合作也受到了粉絲們的關注。在15秒的廣告裡，馮寶寶、張楚嵐等人對品客薯片發出「好想吃」的讚嘆，誇張而富有感染力，而寶姐和張楚嵐更是登上了品客薯片的外包裝，吸引了大量粉絲購買收集。12月，從《妖怪名單》中所衍生出的「破次元」女團Monster List更是引發熱議，據了解，該女團的形象設計、演唱作品皆出自於《妖怪名單》，其中四位成員的設定則來自於《妖怪名單》中蘇九兒、郭雙、龍三元、靈靈四位女主角。這種國內前所未有的跨次元合作方式完美地抓住了年輕群體的痛點，完成了在深層愛好和時代文化上的深度溝通。
IP的跨界合作，讓國產動漫走入不同群體的視野，觸達更多圈層的用戶，有效擴大了國產動漫的影響力。而各行各業紛至沓來的合作邀請，也證實了國產動漫作為IP的商業價值正在逐步提升，其跨領域合作的方式也愈發廣闊。
2018年依然是國產動漫高速發展的一年，相信在騰訊動漫的領導下，越來越多的精品內容將會被帶入大眾視野，而「大IP」的全產業深度開發也將進入新的階段，而隨著國產動漫產業鏈的逐步完善給用戶帶來更大的驚喜。
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