2020品牌贊助學：錢，還是花給熟人吧

作者 / August

上周五，《中餐廳4》接檔《嚮往的生活4》開播。

乘風破浪的店長黃曉明領銜趙麗穎、張亮、林述巍、李浩菲，把「中餐廳」開回國內，從重慶出發沿長江而下最終到達湖北武漢，計劃在遊輪上進行二十一天奇幻漂流。

《中餐廳4》搖身一變，玩起了美食+戶外。一看就知道，後期不搞事情不太可能，大概率又要走去年《親愛的客棧》的路子了：扯來扯去，哭來哭去。

果不其然，首期黃曉明的霸總人設在脫妝的那一刻，換了模樣，官方自己下場調侃黃曉明參與的其實是《變形計》；趙麗穎在產後復出的綜藝首秀第一期就成了哭哭啼啼的財務總監；最慘不過林大廚，被彈幕罵來罵去……emmm，可能慢綜藝的體現只剩下一期節目讓觀眾看了35分鐘的搬箱子吧。

「就這，我是看了個寂寞~」

「湖南衛視還是一如既往地喜歡搞事，不讓明星撕起來仿佛koi對不起他們付的通告費~」

一邊是網友們犀利的調侃，一邊則是收視率的小失利，也許也存在播放的時間晚的因素，公開數據顯示：《中中餐廳4》首播的59城收視率為1.027%，位列第9,；直播過程中，《中餐廳》關注度0.927%，在《奔跑吧4》（1.21%）之後。

不過，作為綜N代第一梯隊的重要成員，娛樂產業（ID：yulechanye）發現，《中餐廳4》的品牌合作情況相當樂觀，進而盤點，2020年綜藝N代的招商可謂穩中取勝。

《中餐廳》四季氪金30+品牌

時間閃回到2017年，緊跟慢綜藝風口，《中餐廳》搭建了趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳的班底，要在20天時間內經營一家位於泰國象島的中餐廳，推廣中國美食。

一身正氣的節目設定+有一定收視保障的常駐陣容，雖是新節目，但招商方面還算樂觀。據娛樂產業統計，《中餐廳1》整季合作品牌共計8個，其中，立白作為總冠名，其餘七家品牌江中猴姑、舒膚佳、雲南白藥、丸美、紅色小象、迅達廚電、餓了麼，幾乎還是屬於貼近節目調性的品牌，但幾乎都只合作了第一季。

儘管節目被爆出有抄襲韓綜《三餐三時》的嫌疑，但《中餐廳1》還是小火了一把，節目一共11期，CSM52城市網收視均破1%。彼時，趙薇、黃曉明「友情之上，戀人未滿」的各種陳年往事、周冬雨綜藝感、張亮廚藝等成為熱搜座上客，不誇張地說，給足了《中餐廳2》大招特招的底氣。

次年，店長趙薇二度坐鎮《中餐廳2》，這一次她找來了同是好友系列的蘇有朋、舒淇，還有頂流王俊凱，一口氣拿下14家品牌合作，這也是《中餐廳》四季品牌合作數量之最。

不過，有意思的是，14家品牌合作煥然一新。美拍成為總冠，身後緊跟拼多多、老闆電器、奧妙、知乎、莫斯利安、VIP KID、S-yue奢悅、飄柔、海天、三禾鍋具、西王、DS 7。要說至今印象深刻的片段，身為老闆電器代言人的舒淇，不會使用老闆油煙機應該有一名。

然而，收穫豐碩的《中餐廳2》對應的是收視率的大幅下滑，數據顯示，CSM52城市網收視率除了首期破1，其餘12期均徘徊在0.6—0.8%，倒數第二期一度跌至0.485%。

究竟原因，娛sir認為：其一，綜藝模式的固化；其二，彼時，網綜以及其他綜藝的衝擊；其三，抄襲話題進一步擴散，節目組始終未作出回應。

眼看就要躋身綜藝N代，做還是要繼續做的。2019年《中餐廳3》如約而至，黃曉明接過店長的交接棒，除了王俊凱，還新加入了秦海璐、楊紫以及會做菜的林大廚。

但即便有王俊凱，《中餐廳3》的招商還是肉眼可見地有所下滑，最直接的體現就是品牌合作數量的減少。由第二季的14個減少至8個，數量上與第一季持平，總冠換為純甄小蠻腰。不過，品牌似乎也隨之養成，可以看到，拼多多、老闆電器、奧妙選擇了繼續合作。

雖然《中餐廳3》收視上沒能力挽狂瀾，但憑藉黃曉明的「明言明學」也算是成功出圈，在加上楊紫與王俊凱的姐弟互動，夯實了第三季的話題熱度。

這不，今年《中餐廳4》就又成功吸引到了包括純甄小蠻腰、唯品會等在內的10個品牌的合作。至於節目表現如何，有待觀望。

三年四季，拿下30+個品牌合作，從招商方面看，《中餐廳》也算是坐穩綜N代第一梯隊的椅子了吧。

疫情之下，綜N代成金主優選？

仔細往下看，今年俘獲品牌芳心的又何止《中餐廳》這一檔綜N代。

先來看一個表格：

如表格所示，地位上可匹敵《中餐廳》的幾檔綜N代，在2020年品牌合作整體情況上，絲毫不輸。

相繼完結的《嚮往的生活4》和《極限挑戰6》，前者品牌合作16個，後者12個。不過，《嚮往的生活4》因為廣告植入過多且赤裸裸，一度也被網友調侃是《廣告的生活》。節目形式和常駐嘉賓陣容沒有換，CSM59城市網收視情況整體維持在1.4—2.7%，算是同期中的前三名。

自從嚴敏走後，備受爭議的《極限挑戰6》在今年迎來嘉賓的大換血，王迅、雷佳音、嶽雲鵬、賈乃亮、郭京飛、鄧倫為常駐MC，可以看到，最初的極限男人幫，如今僅剩下王迅一人，張藝興、迪麗熱巴成飛行。

對於大部分人來說，《極挑》在第四季就完結了，再之後，更多是套著「極挑」殼子的另一檔戶外真人秀節目。

同樣換血的還有《奔跑吧4》，新加入了蔡徐坤、郭麒麟、沙溢、黃旭熙、宋雨琦，招商方面，安慕希一路相隨外，姬存希、臺鈴、OPPO、作業幫等品牌也選擇了《奔跑》。

和《極挑6》一樣，《奔跑吧4》新的陣容，意外地俘獲了不少觀眾的心。招商和收視率，雙雙挽尊。《極挑6》CSM59城市網收視率常年同期第一，《奔跑4》CSM59城市網收視率穩定在2%以上。

趕在7月開播的《這就是街舞3》，口碑綜藝，歷年招商都不錯，今年除了勇闖天涯一如既往的冠名寵愛之外，還合作了支付寶、雀巢薈萃、皇家美素兒等8個品牌。

不過，有一說一，首先，《街舞3》合作的品牌中阿里系列就佔據了支付寶和天貓，一些片段還提及了淘寶；其次，導師陣容中，聚集了王一博、張藝興、王嘉爾三大流量，按道理來說，招商應該比現在更好一些吧。

究其原因，娛sir猜想核心還是在於《街舞》雖然口碑抗打，但商業價值方面以及品牌調性的兼容、帶貨引流能力似乎不是太明顯。還有一點，歷屆《街舞》的廣告幾乎都是由參賽選手呈現，或者主持人口播，不論是易烊千璽還是王一博、張藝興等，沒怎麼參與品牌植入中。

不得不提的還有正在熱播中的《妻子的浪漫旅行4》，前前後後竟然合作了19個品牌。金領冠奶粉總冠名領銜京東、敷爾佳、清北網校、瓜瓜龍、奧秘等多品牌，出現在節目中。蔡少芬、謝娜、張歆藝等幾位嘉賓，均有口播、中插、場景植入等。

作為一檔觀察類旅行節目，又聚焦女性、婚姻、家庭、孩子，自帶社會關注與話題，與節目調性相匹配、可植入的品牌選擇不要太多，且常駐的嘉賓都是已婚、有小孩（吉娜除外）的藝人，對於產品的展示和功能使用上，更熟練，也更有說服力。簡單點來說，帶貨能力更勝一籌，對於品牌的宣傳，也更具持續性。

統而言之，疫情之下，各行各業都又被波及。對於品牌方而言，在選擇合作夥伴時，只會更加謹慎，求穩。如此一來，具備話題和看點的綜N代，大概率成為了品牌的優選，至少，熱度、話題、流量轉換等方方面面尚在掌控中。

PS:2020年新綜藝品牌合作情況，靜待娛樂產業下期盤點分析。