小米「生態鏈企業」《愛必達》品牌升級設計過程實錄(文末福利)

2021-02-11 LOGO大師

LOGO大師原創案例（ID:logods），禁止匿名轉載、抄襲

引言：大大君很久沒有分享案例給大家，很多粉絲在後臺說我偷懶，所以今天趁著周末寫個案例過程同粉絲們交流，互相學習探討。


項目背景

這次要給大家分享的項目是小米生態鏈企業愛必達園藝。品牌誕生於2014年，藉助小米的流量，運用網際網路思維，以「專業、極致」的經營理念，成為從生產到養護全面服務於中國家庭的一體式花卉供應商。

這是原來的舊LOGO形象

客戶為了讓我們更好的了解產品，還特意送了兩大箱玫瑰，一人一盆大夥都非常開心

（嗯，以後的客戶都應該學習下，善待設計師有好處的哈哈～）

花的品質沒得說，就是包裝上還不夠精緻

需求挖掘

在溝通中了解到客戶在通過3年的快速發展，規模越來越大，種植技術升級，而且更豐富的產品群落，最關鍵是企業開始從供應商轉向打造自己專屬品牌，這個信息點非常重要，因為要涉及到C端用戶到直接銷售，所以形象升級勢在必行，找到我們團隊來做這個項目

品牌診斷

首先：原有的品牌形象是類似手寫體的字母Rose 和玫瑰花的組合，加上延伸出來的葉子以及FLOWERS的搭配實際是有4層關係，比較零散；

因為業務模式的變化，由BtoB,轉變到BtoB和toC就更需要市場化到品牌力去競爭，而不是單一的渠道優勢；

而且在搭建自建品牌的銷售網絡同時，品牌名稱發生變化，直接由Rose flowers 更名為 中文拼音AIBIDA(國內的命名趨勢是：相比起俗氣的一些單詞，更喜歡本土化的拼音字母）；

因為針對天貓和一些電商平臺，勢必要更加簡潔有力易識別和傳播的符號化設計。

品牌定位

在之前愛必達品牌形象比較傳統，並不能很好的傳遞「用心傳遞，有愛必達」的品牌理念。而且作為小米生態鏈企業，愛必達具有極強的網際網路特徵，這類企業的識別上需要簡潔易傳播。

好，我們團隊經過分析和討論定義為：

「愛&傳遞」

因為愛必達這個名字既是象徵著愛意，但同樣有傳遞達到的動態結果


所以根據這個思路自然很容易想到聯想到玫瑰和接力賽環形道路。


考慮到愛必達的網際網路屬性，簡潔的結合圖形與品牌氣質更加吻合，於是設計的重心就落在玫瑰花圖案上！很多人會問：玫瑰花是不是太多了？會不會太平常？

其實商業設計考慮是圍繞精準去建立，我們理由是這樣的：

首先，玫瑰是「愛」最經典的象徵，同時「迷你玫瑰」是愛必達的核心產品，LOGO和核心產品掛鈎，那是最恰當不過的選擇。

其次，作為有深厚網際網路基因的企業，一筆畫的線條勾勒愛必達英文縮寫「ABD」這樣顯得科技感會更足。筆劃從圓心出發，最後回歸到圓心，可以詮釋用心傳遞，有愛必達的品牌理念

並且我們在進行品牌教育的時候，都是會先想要佔據認知頻次最高的事物，玫瑰花很通俗但從另外一個層面是花類認知最高的花類之一，只要表達的好就能很好佔據這個高認知的元素聯想

LOGO設計方案

標誌釋義

設計以A字母為元素，用玫瑰花做元素進行提煉抽取，從初心出發讓愛、使命、目標融為一體，通過愛為原點中心向外發散，整個視覺中心鎖定在起筆和收筆之處的圓心，同時中心的圓心又以似俯視時候玫瑰花的自然螺旋線，專注有心。

圖標和字體的組合

客戶很快就喜歡上這個方案，後來經過和客戶探討以及內部的意見，對圖形的中心進行了正圓的優化，做了更細緻的調整。

調整後的中英文字體設計

LOGO修正前後對比

最終正稿

最終LOGO設計，我們在增加玫瑰線條陰影，讓花瓣顯得更細緻，英文字體的邊角以及中文字體的筆劃重新勾勒。

新LOGO會應用在種植園、企業內部管理、銷售端，所以我們決定用三種不同的顏色進行區分。

面對銷售終端與客戶，LOGO使用鮮豔的玫瑰紅，整體視覺呈現更加有生命力。

企業內部管理層面使用藍色

種植園使用有生命力的綠色

LOGO設計完後，開始做vi的輔助形，根據品牌的傳達，我們選用了AIBIDA拼音的三個首字母「ABD"來抽離做品牌識別字母

輔助圖形

我們考慮到品牌的主要客戶群體是時尚女性居多（男生買花也是為了送女生嘛~），除了做了一系列的小圖標，還融入生活場景設計了一些場景插畫。

這樣的場景設計有很多好處，一是讓消費者感到親切，二是在未來可以根據品牌發展需要延伸出更多場景設計，玩出更多創意。

包裝設計及vi物料延展（部分展示）

LOGO升級前後對比

對鮮花感興趣的可以了解下他們，非常優秀的企業

LOGO大師評語：做這個項目感觸最深的是如何將網際網路元素延伸到現實，要全面的了解品牌的發展思路，找準設計核心給未來保留充足的延伸空間。而同時需要在網際網路環境下去縮減認知成本，兼顧b端和c端用戶的品牌力。國內很多b端企業開始做自主品牌，這就出現更加激烈的品牌環境，對於設計公司來說具備的商業邏輯和藝術化表達則要求更高了。

（LOGO大師組原創作品，禁忌匿名轉載抄襲 項目人員：袁莉  CRAZY  斐斐 吳寶怡  徐鵬森）

ps:好了，大周末你們在外面浪，我卻在加班寫案例，是不是給個贊？同時歡迎全國有品牌相關問題的企業諮詢，閒聊的勿擾～

看到這裡老鐵們肯定又很嗨心了，因為每次看完乾貨還有福利送，是的

文末福利

只要在文末評論交流，入選精選的前100位

最高點讚數前10位即可獲得我們工作室的新書《品牌至上》

（10.23日（周一）12:00點前評獎）

（想了解愛必達的可以在閱讀原文進入天貓官網）


「用心，終究會被看到」

相關焦點

  • 小米生態鏈「圍城」
    從2013年小米開始孵化第一家生態鏈企業紫米開始，如今生態鏈陣營當中的企業已經超過200家，打造的產品範圍涵蓋手機電腦、數碼周邊、美妝個護等，甚至可以在小米有品APP上買到牙刷和床墊。布局物聯網是一個長久的過程，即使目前整個行業都還處於早期階段，但因為具有先發優勢，小米的生態鏈布局已經開始顯示出成績了。
  • 揭秘小米龐大的生態鏈布局
    智慧型手機業務雖然是小米公司的主營業務，但是小米公司在經營過程中也不斷向更多的產品線拓展,這其中包括了軟硬體服務等。其所投資的小米生態鏈企業也逐步發布了各式各樣冠名小米的產品。
  • 單飛與反制:小米與生態鏈公司的相愛相殺
    如今，小米既面臨生態鏈內部企業「去小米化」行為，又要與外部企業展開競爭，其在IoT領域的挑戰，將更加嚴峻。小米為什麼留不住生態鏈公司？從小米生態鏈中獲利，再跳出小米生態鏈發展，這條路徑成為眾多小米生態鏈企業的真實寫照。
  • 九號機器人科創板上市,小米生態鏈企業真能獨立生長麼?
    近日，小米生態鏈下的九號機器人公司正式在科創板上市，是繼華米、雲米、石頭後的第四家小米生態鏈上市企業。毋庸置疑，當年跟賈躍亭一起吹造生態的雷軍，現在看來十分成功地布局了智能家居物聯網的生態，得到了與樂視截然相反的正向結果。
  • 高圓圓站臺,雷軍缺席,小米生態鏈企業華米推出299元Amazfit手環
    以時裝走秀的形式開場，請來知名主持人吳大維串場，高圓圓作為特別嘉賓站臺，這些都發生在小米生態鏈企業華米科技舉行的Amazfit新品發布會。華米科技創始人、CEO黃汪解釋稱，Amazfit是一個完全不同於小米手環定位的品牌，它主要給那些追求時尚和藝術的用戶（比如CBD商務區的白領）佩戴。在上周的一個媒體溝通會上，黃汪表示，他看到很多人都在佩戴小米手環，甚至連買菜的大媽都戴。
  • 「科技犬」小米米家9月第二周新品匯總:生態鏈企業全面發力
    【科技犬】 又到了科技犬盤點的時間，今天給大家盤點的是小米、米家以及小米生態鏈企業在2020年9月份第二周發布新品的匯總，希望能給你一些選購的幫助。
  • 小米擬增持紫米至49.91%股權,為小米生態鏈最具代表性企業之一
    4月12日早間，紫米宣布小米集團副總裁、紫米創始人兼CEO張峰兼任小米筆記本總經理。小米官網顯示，張峰於2012年創辦江蘇紫米電子技術有限公司，並成為小米生態鏈企業；2016年加入小米，目前擔任集團參謀長，併兼任集團採購委員會主席。小米在公告中提到，「董事認為收購事項為小米提供良機。
  • 雷軍退出小米生態鏈企業紫米科技股東身份,變更股東為小米科技
    根據最新消息，雷軍已經退出了小米生態鏈企業江蘇紫米電子技術有限公司的股東行列。雷軍退出股東後，變更為小米科技責任有限公司、紫米通訊技術有限公司。與此同時，一同退出股東行列的還有原紫米負責人張峰和李軍、黃文元等人。
  • 劉德:說小米生態鏈布局了好幾年,那是騙人的
    後來，劉德還隨愛人一起去了世界頂尖設計學院 ArtCenter，並在洛杉磯開了一家名為 Rethink Concept (LA) 的設計公司。雖然劉德去美國很晚，但江湖地位在那擺著。同為 ArtCenter 建校 80 多年的 20 多位中國畢業生之一，小米生態鏈設計總監李寧寧比劉德入學更早，但李說過，她的設計有一部分是在 ArtCenter 學的，還有一部分就是跟這位師兄學的。
  • 淄博企業家走進北京小米集團參訪研學
    12月2日上午，在小米穀倉學院，小米公司網際網路商業部品牌策劃總經理賈斌先生先後做了題目為《小米發展歷程及其商業邏輯解析》和《粉絲經濟》的主題分享，並在與學員的交流互動中深入闡述了小米企業文化、粉絲文化、人工智慧、生態鏈營銷傳播，與企業家一起探討小米成功的背後秘密。另外，小米生態鏈企業——鬚眉科技創始人兼CEO陳興榮先生做了《鬚眉科技的產品之道》的主題分享。
  • 小米推K10吸塵器,小米生態鏈追覓科技或成「行業新標杆」
    仔細研究一下可以發現，這款米家無線吸塵器K10是由追覓科技研發，而之前的網絡爆款「米家手持無線吸塵器1C」同樣是由這家企業所研發，這家創辦不到3年的公司憑藉其核心技術刷新了電機馬達效能世界的新標準，已經成為真正的行業新標杆，也讓追覓科技為代表的民族品牌走向世界擁有了更多底氣。
  • 小米有品LOGO全新改版升級,LOGO已成為品牌的超級符號!
    小米有品原名是米家有品，是小米集團旗下一款精品購物平臺，於2017年4月被推出，依託於小米生態鏈體系，用小米的銷售模式做經營。這次品牌升級在原來的LOGO上做出了很多調整，變化很大。在此次更新改版中，小米有品在字體、LOGO顏色上都做出了改變，新舊差別很大，原來的LOGO上面是「小米有品」，和品牌口號「有品生活，更好選擇」，還有一個形似購物袋的標識，但是新版裡面都有改動。
  • 國產吹風機品牌崛起!小米生態鏈一員,成立3年,有望挑戰戴森?
    在高端吹風機領域，英國品牌戴森無疑一家獨大，憑藉高速吹風的優勢，俘獲了多少消費者的心。不過，隨著近年來我國企業的發展，市面上也湧現了不少吹風機品牌。其中，直白吹風機從競爭激烈的市場中脫穎而出，迅速成為「網紅」品牌，連女星歐陽娜娜都曾安利過這個牌子。
  • 小米生態鏈企業紫米出品的鹼性電池供不應求
    打開APP 小米生態鏈企業紫米出品的鹼性電池供不應求 隨心 發表於 2020-12-11 09:24:57 雙12之際，小米生態鏈企業紫米出品的鹼性電池迎來促銷，10粒裝原價13.9元，限時僅售9.9元，提供5號、7號兩款，含收納盒。
  • 本人肉體親測:買不起RIMOWA,這隻小米90分行李箱值得入手
    （文末有福利）這是一篇自來水安利文小米90分金屬旅行箱
  • 【福利】小米藍牙耳機青春版測評
    福利是小米藍牙耳機青春版，文末有獲取方式。
  • 【揭秘】小米生態鏈的野心:飛米雲米綠米藍米都是啥?
    這些與米有關的名稱，勾起了雷鋒網的無限興趣。相信大家對紫米移動電源、智米空淨以及華米智能手環已經相當熟悉。但飛米、綠米、雲米、藍米卻幾乎沒有任何音訊，儘管如此，雷鋒網還是找到了蛛絲馬跡，揭開小米生態鏈神秘的面紗。
  • 小米AIoT戰略乘法效應擴大!生態鏈廠商九號公司登陸科創板
    小米之所以能建設出全球最大的IoT平臺，主要是因為小米有超遠的戰略眼光，早在幾年前就已經率先布局了，並且為此孵化了100多家生態鏈企業，而這些企業很多都成為了行業中的龍頭。今年初，為小米打造掃地機器人的石頭科技登陸科創板上市，而今天小米又一家生態鏈企業登陸了科創板，就是九號公司，小米平衡車就由該生態鏈企業打造的。
  • 小米到底在想什麼?
    米家掃地機器人或成小米另一爆款產品首先，我們不妨先來看下這款小米旗下米家品牌的新智能硬體——米家掃地機器人。米家掃地機器人主色採用白色機身設計，頂部的雷射測距傳感器採用小米標誌性的橙色。機器人還搭配了聲波傳感器、懸崖傳感器等等。用於輔助構建地圖、防止機身摔落等功能。
  • 臺灣晶片工程師大批跳槽大陸 幹3年等於臺灣10年;小米生態鏈又要調整 劉德或卸任掌門
    臺灣集成晶片設計公司聯詠科技的副董事長兼總裁史蒂夫-王表示，過去兩年該公司有一小部分員工跳槽至大陸，並承認臺灣公司的待遇很難與大陸競爭對手相媲美。小米生態鏈又要調整 劉德或卸任掌門　　知情人士獲悉，小米生態鏈架構將再迎調整，小米聯合創始人兼生態鏈掌門人劉德已處半退休狀態，屈恆或將接任掌門一位。