由吳磊、秦昊和張萌等人主演的季播劇《沙海》正在播出，雖然有著較為沉重的故事內核，但由於原著本身的吸引力和精良製作，該劇熱度居高不下，堪稱目前暑期檔頭牌之一。
8月2日，由南派泛娛、奇樹有魚等公司出品，奇樹有魚獨家宣發，季播劇《沙海》的番外系列電影在京舉辦發布會，其系列第一部《沙海番外之蚌人》已於今日上線騰訊視頻。
《沙海》番外系列以吳山居為地標，講述圍繞吳邪八個夥計身邊發生的神秘事件。為何要影視化《沙海》番外篇，並定檔在網劇播出期間？「南派IP」的進軍又會對網大行業造成什麼影響？
對此，骨朵專訪了《沙海》原著作者、南派泛娛董事長、知名作家南派三叔和奇樹有魚影視事業部總經理李思文，試圖從中探索一二。
一場難以預判結果的實驗
南派三叔的影視化版圖已經覆蓋電影、電視劇、話劇、遊戲等領域，《盜墓筆記》《老九門》《藏海花》相繼被搬上熒幕或舞臺。此次觸及網絡電影，他表示，完善布局的考量是其次，給更多新人有展示的空間，是他進行這次嘗試的主要驅動力。
「這更像是一場實驗。」
且不談網絡電影不斷精品化的現狀，南派三叔從創作者的角度出發，認為網絡電影具備輕量級投資的優勢，讓更多導演、編劇和演員的新人群體有自已發揮的舞臺空間，「如果放棄一些傳統電影的敘事技巧，把劇情放大，會不會有不一樣的感覺？」對比季播劇《沙海》，他想做「相對輕鬆的事」。
南派泛娛董事長、知名作家南派三叔
《沙海》番外系列電影暫定製作十部，系列中每一部的故事都是獨立的，用非常類型化的敘述方式，比如器官變異、神秘愛情、密室逃脫等設定，或達到感官衝擊或暗藏人文關懷，均是輕量級作品。相比之下，《沙海》的輕鬆氛圍是刻意營造出來的，「它很重，三個小朋友分開時，他們命運立刻會發生變化，和當年的歡樂形成強烈對比。」
「當觀眾在《沙海》世界中感到壓抑，《沙海》番外系列裡吳山居中發生的故事就可以作為調劑。」後者既是對前者在故事、人物上的補充，也詳細描繪了整個《盜墓筆記》體系裡一個很重要、但一直被忽略的地方：吳山居，是故事開始的地方，也是人們的「家」。南派三叔表示，「兩個在並行時空中交互發生的故事，能給觀眾帶來更多重的觀看體驗。」
他把這次番外篇當做《沙海》的補充和新嘗試，也試圖深入思考網大和網劇之間聯動的可能性，「跟作家更新時寫番外是一個道理，我想試試影視劇這樣操作是不是也可行。」
實驗做得很徹底。如果沒有看過《沙海》，就很難看懂《沙海》番外系列電影的前幾部，「它們做為劇情輔助是舒服的，但只限老朋友看，他們知道我想表達什麼。如果是新朋友看，得先看《沙海》，不然很難看懂。」
入行不過幾年，自稱是影視圈新人的南派三叔，對待行業持向好謹慎的態度。在決定做網絡電影之初，他就考慮到了諸多的不確定性，甚至無法斷定《沙海》番外系列前幾部的成績能否符合預期。
怎麼才能找到最恰當的表達模式？他和奇樹有魚正是在謹慎地探索著市場，「我們通過《沙海》番外系列故事逐漸累加經驗，但無論如何要等實驗完成才有結論。番外系列到後期，肯定會有獨立的作品產生。」
IP沒有原罪
南派三叔選擇奇樹有魚作為合作夥伴，因為對方「願意和我一起賭，冒險」。奇樹有魚作為網絡電影行業中的頭部企業，具備成熟的經驗體系，同時對用戶需求十分了解，「這個標準我得搞清楚，只靠一腔熱情就撲進去等於沒入門，得找行業內非常熟悉的人一起做這件事。」
當初，奇樹有魚跟南派三叔合作敲定得很快，「不到一個月」。李思文表示，這次合作的深層次需求，是網絡電影在聲量和品牌等方面需要被推動，而要使這個行業往前走，最好是能找到一些最頭部的IP進行合作。
奇樹有魚影視事業部總經理李思文
李思文覺得南派三叔的作品不僅僅是頭部中的頭部，更可以用「奇觀」來形容。書中的故事充滿想像力，現實中，聽說是三叔的IP改編，很多人都願意主動加入，「許多做影視、電影比較知名的人，以前可能不會考慮做網絡電影，或者選擇觀望。現在，他們會願意參與頭部項目。」
重要的是，這最終可能會形成一種良性循環：好的內容吸引流量產生票房，同時吸引原著IP粉絲進入市場，給市場增加新的用戶人群。
去年，奇樹有魚發布「IP+1」戰略計劃，公布了包括《四大名捕》系列、《法醫秦明》、《軒轅劍6》在內的20餘部超級網大IP片單，IP價值則從題材類型、內容本身、粉絲基礎、未來市場預期等多個角度進行考量。從那時起甚至更早，奇樹有魚就看準了，網絡電影的IP化戰略能夠長遠地推動行業發展，通過提升內容製作水準，建立系列品牌，使得行業規範不斷形成。
奇樹有魚CEO董冠傑
「一個IP項目的開發效果可能不明顯，我們跟三叔做IP項目系列化的開發，它的影響力就比較大了。第一是系列化故事比較成體系，第二由IP持有者進行內容創作的監督加持，作品效果比較明顯。」
但是，《盜墓筆記》版圖系列作品作為炙手可熱的IP，其擁有者南派三叔和製作方奇樹有魚並不認為，擁有了大IP就等於成功，能很輕鬆地為網絡電影行業帶來所謂「巨變」。
放低預期，觀察結果，南派三叔和奇樹有魚持相同的態度。他們都認同IP本身的價值，但市場對製作的要求也更高了，「尤其是越頭部的作品，觀眾的要求越高。」
隨著網絡電影行業的不斷沉澱，不少從業者已經回歸到內容製作本身，李思文表示，「製片人思維即用戶思維，奇樹有魚的未來將全部集中在用戶身上，也是行業發展的必要階段。」
「用戶思維」出身
《沙海》番外系列主題電影的發布會主打浸入式體驗，先是搭建了一座「吳山居」，門口設有「蚌人美甲」和「畫媒口紅」攤位，開場時吳邪撥來神秘電話，嘉賓們隨後以「吳山居」夥計身份出席，最後眾主創灑落金沙，石板上逐漸顯現出「《沙海》番外系列主題電影」Logo字樣。
作為獨家宣發方，奇樹有魚對用戶心理的了解，從發布會的設計中便能窺見一二。
李思文表示，自己很喜歡《沙海》番外系列第一部《蚌人》，但可能許多女孩會更喜歡《畫媒》，因此找準一個點很重要，「網生代的內容都有這個特徵，需要用一些『點』，引發用戶的前期代入感。」
雖然網絡電影已經跨越了蠻荒的6分鐘時期，但是這6分鐘和以前一樣重要，只是它更像一個前鋒，後續的內容都必須保持節奏恰當內容好看。
IP在網生內容裡的價值流變也是同樣的道理，如何把握其中的關鍵點，使它在符合市場需求的前提下發揮更多潛力，而不是簡單照搬故事拍完即可，「這樣做項目一定是失敗的。」
奇樹有魚在去年「IP+1」發布會上提出的項目中，有差不多20部上線後全部盈利，李思文預估，今年下半年陸續上線的項目包括《沙海》番外系列，「有些應該會表現非常好」。
奇樹有魚以宣發起家，理念從一開始就定位在「關注用戶需求」上。如今，無論是以用戶思維做內容，還是幫助其他公司打造產品，李思文表示，「奇樹有魚有一套工作運營系統及標準，靠網際網路的方式和產品化思路來實現。哪怕只有一個IP、劇本，甚至一個點子，我們都有各種思路可以打造。」
在探索過程中，李思文坦言奇樹有魚曾經踩了很多坑、交了不少學費，包括IP購入時的價值判斷，如何避免買入價格虛高；故事改編上的難點，怎麼去開發適合網絡電影的產品形態，使好內容轉換自然，用戶快速浸入；製作和宣發上如何切合用戶審美，避免「水土不服」和「過於懸浮」。
他認為，在選擇IP時一定要清楚項目的需求，這對日後一個項目的推進至關重要。
網絡電影的候場時刻
隨著網際網路用戶年齡不斷下沉，95後和00後較強的付費意願逐漸凸顯。而網絡電影的生長，很大程度上是基於付費習慣的養成。
「電影優勢在於節奏快，故事簡短卻不失深刻內涵，這也是為什麼在付費內容領域，電影付費的總體比例要高於影視劇和綜藝。這一兩年，許多備受用戶歡迎的網劇，不少也是以快節奏、強劇情為顯著特徵。」
從目前看，網絡電影和院線電影的題材類型已經十分相似，以動作冒險、家庭喜劇、奇幻、愛情為主要類別。
但網絡電影在面臨機遇的同時，還面臨著在短時間內難以追趕院線電影工業水平、故事內容不夠抓人等問題。這也是為什麼網劇和網綜能陸續爆圈，因為它們和傳統臺播的差距在不斷縮小，甚至能夠反超部分作品，而網絡電影在世界範圍內高度成熟化的院線電影面前，像個初生的孩子一樣稚嫩。
網生內容三梯隊裡，網絡電影跌跌撞撞地往前走著。奇樹有魚選擇用IP計劃，帶動網絡電影加速「出圈」，同時讓行業形成良性循環。當然，要在保證內容製作的前提下進行，並且這一切都是理想狀態，在實踐中還有許多問題亟待解決。
李思文表示，《沙海》番外系列中有冒險的成分在，但是希望最好的結果是，能以這三部的結論為將來鋪就更好的開發基礎。
無論是做該系列續集，還是開發新項目，「不是說非要作品大火、有很好的票房表現，我們只希望能做到全部做到能做的，充分汲取粉絲的意見，然後把未來的作品做得更好。」
的確，除了用腳走出路的方向，好像並沒有其他更好的辦法。
奇樹有魚打造的「IP+1」將持續進行。據了解，今年下半年還有一場發布會，以去年發布會上的重點項目會主線，包括下半年會公布『奇光計劃』中沒有具體表明的項目，也是比較優質的IP作品與團隊，「還有重要的內容要發布，先賣一個關子。」
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