2018年的iPhone XS 對比 iPhone X 最大的升級就是CPU的換代，另一個就是iPhone XS的運存從iPhone X的3G升級到了4G，真是個了不起的數字啊。今年蘋果終於實現了全新產品「發燒」，從2017的iPhoneX發布，蘋果就對iPhone的內部主板進行了調整，均採用了雙主板結構，即兩塊主板堆疊在一起，目的是為了節省內部空間，而這一做法會導致散熱出現問題，結果就是iOS系統自動啟動保護機制，降低手機性能，使得iPhoneX變得極其卡頓。
iPhoneXS存在4G信號差、Wifi速度慢現象，這一現象不僅存在於國內，國外的很多網友也爆出了這個問題，分析人認為，該問題的原因是因為蘋果使用了Intel基帶，此前的蘋果一直使用高通的基帶晶片，但由於高通和蘋果之間因為專利糾紛，後者選擇了Intel。
手機的發展進入了一個怪圈，大家等待發布新手機，往往看中的不是性能的提升，而是又增加了什麼新功能。今天多了個雙攝像頭，明天增加了個無線充電，後天NFC支持乘公交刷卡，什麼伸縮攝像頭、3攝之類博人眼球又華而不實的「創新」層出不窮。但是反觀同樣屬於3C的筆電市場，一開始也會有一些類似的新技術應用進來，比如內置攝像頭、sata接口、HDMI接口之類，但是最終還是回歸初心——以性能論高下。
這次的iPhone XS系列真正的目標客戶實際上是——有錢人！ 原本對於這一點還是遮遮掩掩，經過了前幾代iPhone，尤其是上一代iPhone8和iPhone X同時發布，蘋果的目標客戶都找到了自己的定位。庫克只不過是再一次明確了這一點，這次的12799不過是另一次試水。今後iPhone慢慢會發展為一個輕奢品牌，針對的都是1年換新機，預算1-2萬的高端人群。
從整個市場橫向來看，iPhone Xs相比競品，並沒有顯示出與其售價相稱的競爭力。甚至在一些方面不如安卓，外觀不如Find X，拍照不比華為P20 Pro。過去我們經常詬病安卓機卡頓、不安全、交互不友好、學習成本高等大大小小的弊病現在已經得到了很大程度的優化，安卓與iOS的差距越來越小。誰也沒能想到，幾年後蘋果將從技術引領著，成為一個利用市場地位劣幣驅逐良幣的公司。iPhone XS註定是一個留名青史的手機，不過它留下的並不是讚譽。如果蘋果繼續這樣罔顧用戶，註定將跌落神壇，為用戶所唾棄。
這次同時推出的R系列才是普通版本，針對中低端市場，今後主打消費能力一般的果粉人群。這些人或許已開始會有意見、會有反抗，然而最終或者延長換機周期去買iPhone正牌系列（畢竟其中有個S系列，跳跳腳還是夠得到的，而且咬牙買MAX的絕對也大有人在），或者降級去買R系列，別無第三個選擇。無論選擇1或是2，對庫克都沒有損失，畢竟R系列的價錢跟原來的iPhone實際是同級別的，而原材料成本又縮減了很多，變相提升了利潤率。而他又吃準了，在遙遠的東方有個神秘的國度，總有幾億人會義無反顧的為他的這個改變買單。iPhoneXS 再見！