文｜Toby Lu
微信又更新了，昨天晚上微信悄悄的上線了iOS7.0.20版本，引起了新媒體圈的一陣熱議。
微信的每一次變化都會引起一陣猜測，12億用戶的微信是國民級別的基礎設施，它的改動意味著市場風向的變動，依附於微信生態的創作者、品牌方、媒體方都必須關注。
騰訊敗走「微視」，微信下注」視頻號「已事實，從2020年年初開始內測視頻號開始，微信就不斷的強化短視頻在微信生態中的重要性，給到各種流量權限，這次更新也是微信給視頻號放了多個大招。
01
視頻號：新增連麥、入口、打賞、抽獎等功能
阿禪、馮大輝直播「連麥」張小龍
視頻號上線連麥功能
自從視頻號在10月份上線了直播功能之後，就有很多創作者在呼籲上線連麥功能。在科技評論者潘亂的直播間，張小龍曾經空降直播間評論說「兩位講的很好，下次我來連麥。」就有人預測視頻號直播的連麥功能很快會與創作者見面。
就在昨晚，可能吧創始人阿禪、無碼科技創始人馮大輝等人就在微信總部與張小龍進行連麥測試，可見微信目前對於外部用戶意見反饋的重視程度。
連麥功能可以說是任何一個短視頻平臺的標配功能，這是基於連麥可以讓主播與主播之間、主播與粉絲之間可以進行語音和視頻的互動，這種互動本身就可以增加內容粘性。對於粉絲來說可以增加對主播的認同感，對主播來說多一種創作形式。
美顏、打賞、抽獎等功能來了
對於視頻號直播來說，剛開始是沒有任何美顏功能的，以至於主播們都是原生態出鏡，現在視頻號的美顏功能來了，主播可以選擇鏡像、翻轉、美顏、濾鏡等功能，當然這個美顏功能還是比較初級的，只有磨皮、瘦臉、美白幾個選項。
關於打賞功能，在以前的視頻號直播中，用戶表達對某個粉絲的喜愛，只能不停的點擊右下角的「贊」，贊的數量越多，說明主播的直播內容越是受到歡迎，但主播沒有任何實質性的收益產生，平臺也沒有收益產生。
視頻號打賞是用「微信豆」來表示，根據Morketing的測試，1元可以買到7個微信豆，18元可以買到126個微信豆，50元可以買到350個微信豆，以此類推。目前已經支持充值了，用戶在主播的直播中可以打賞充值的微信豆，主播可以依據平臺的兌換規則進行提現。
還有抽獎功能也來了，在沒有抽獎功能之前，主播在直播間常常以「下口令」進行截屏的形式進行，常常遇到各種不確定的麻煩，也存在公平性的問題。
目前，抽獎功能中主播可以設定時間和參與條件，比如評論可以抽獎等。這其實給一些線上的活動大大增加了趣味性，另一方面也可以將抽獎作為引流的工具。
從「附近的人」到「附近的直播和人」
你有多久沒打開「附近的人」了？想必大家都已經有很久沒用過這個功能了，在微信發展的初期，「附近的人」是大家增加陌生人微信連接的主要渠道之一。
微信大力發展視頻號，各種給視頻號的入口，「視頻號」已經是排列在「朋友圈」之下的，可見其位置的重要性，這次更新「附近的人」升級為「附近的直播和人」，直播被單獨拿出來，我們看到分類三類「視頻」、「直播」、「附近的人」，直接可以看到開播主播的距離等信息，並且可以分享到群、朋友圈中，這未來可能成為商家積累本地流量的重要入口之一。
其他方面的一些小變化
在視頻號主頁上，創作者可以自主添加一些標籤，如#數碼#、#旅遊#、#人文#等領域，用戶點擊這些標籤可以直達內容頁面。還有在個人微信主頁上，可以看到有視頻號的入口，直接在朋友圈之下，點擊就可以直接跳轉到視頻號上。
02
關於視頻號商業化
微信正在馬不停蹄的為視頻號各種加碼，有人甚至說「張小龍終於變成那個他自己討厭的人「，張小龍曾經公開說微信的產品邏輯是「因為相信，所以看見」、「用完就走」，現在用戶顯然是用了就走不了的狀態，微信已然成為超級APP。
2016年，微信開始加碼小程序，經過四年的發展，小程序已經趨於成熟。根據阿拉丁發布了《 2020 年上半年小程序網際網路發展白皮書》。數據顯示， 2020 年上半年，微信小程序數量已經超過了320 萬，日活超4.1億，人均單日使用時長達1080秒，月活用戶已超7. 3億。
阿拉丁預測小程序今年的廣告市場規模將達到500億，交易GMV將達2萬億。小程序已經構成了微信交易的商業底層系統，那麼視頻號在其中是扮演怎樣的角色？
最近幾年來，微信小程序的基礎設施已經建設完畢，而視頻號是微信集中發力的下一步，視頻的重要性不言而喻，從抖音、快手兩大短視頻王者來看，短視頻已經是消費者最重要的內容消費形式，並且這種趨勢是不可逆轉的，騰訊作為社交霸主，豈容他人搶走有限的用戶消費時長。
視頻號作為騰訊布局視頻領域最重磅的一張王牌，無論是從視頻號的流量紅利來說，還是騰訊的社交興趣分發角度來說，視頻號正在潛力快速呈現。
從商業化視角來看，視頻號的商業化不會像公眾號一樣「謹慎」或者是慢吞，有流量的地方就有營銷的紅利，已經是共識。
對於品牌來說，過去的十年時間，公眾號毫無疑問是品牌的一個「身份證」，但視頻號將會是品牌的新官網，在這裡可以通過視頻號中的小商店或是直播中的購物車，直接購買品牌商品，短視頻內容是品牌信息的展示方式，可以觸達到微信生態中的任何角落。
對於短視頻創作者來說，視頻號是一張「名片」，它可以全方位的展示在微信生態中的內容，積累屬於個體的私域流量，以後在在微信生態中除了圖文信息的商業化，視頻號對於創作者來說也會產生收益，目前已經有視頻號聯動品牌實現商業化收入。
從平臺角度來看，視頻號未來的商業化空間是非常廣闊的，視頻號可以跳轉到任何的小程序上，而小程序的商業化本身就做的非常好，廣告、付費視頻、打賞等，未來的想像空間巨大。
總的來說，微信不斷在試錯，視頻號還處於快速迭代中，任何變動對於12億用戶來說都是翻天覆地的。