12月22日，由騰訊視頻自製的首檔全民參與追逃真人秀《看你往哪跑》以6期節目總播放量超5.5億的好成績圓滿收官。
在2016的綜藝大戰中，《看你往哪跑》通過直播+點播的創新模式，以及首度開創的明星倒「追」粉絲的形式，成功收穫了大量網友關注，不僅期均播放量高達9000萬，微博主話題#看你往哪跑#更是收穫9.1億閱讀、259.9萬討論。
短時間內能收穫這麼高的人氣和關注度，除了節目本身的內容吸睛外，更離不開多重創新的線上、線下聯動互動形式共同引發的全民狂歡。
全新觀「看」角度，體驗上帝視角
《看你往哪跑》採取了直播+點播的播出形式，在點播正片播出之前，節目首先通過線上直播的形式邀請網友參與內容互動，即網友可以全程參與節目進程，例如通過彈幕為明星提供線索並隨時隨地改變節目進程。
而除了在節目直播錄製時可以參與內容互動外，網友還可以在節目錄製直播期間，給當期的明星和達人「輸送」馬力值，網友投票明星馬力值決定嘉賓下一期的選擇權以及達人的去留。
這種全新的「上帝視角」式互動嘗試，讓網友能更具參與性的與節目直接互動。不僅在彈幕上瘋狂「調戲」自己的偶像，在節目錄製過程中，網友的彈幕甚至成為決定節目走向的最關鍵性因素之一。
例如，第五期直播中，賈乃亮和唐藝昕就通過網友彈幕指示迅速抓到達人組的白隊，達人組也通過網友力量，利用彈幕發起了「調虎離山」計，成功「忽悠」明星組撲空並同步完成多個任務。
這種直播當下的多重互動形式，不單讓網友以「主人翁」身份的全新視角觀看節目，也令節目內容更加真實有趣。
打破以「往」套路，明星空降彈幕互撩
直播作為今年崛起的新型互動形式，成功通過即時互動讓明星與粉絲之間的距離無限接近於零，但直播過後的點播正片卻因為時效性匱乏，鮮少看到明星與粉絲互動。
運用了直播+點播雙重觀看模式的《看你往哪跑》深諳互動為王的道理，所以除了在直播期間採取了雙重互動形式，保證觀眾與明星的實時互動外，騰訊視頻還成功打破點播「互動難」的問題，在點播正片上線後通過「明星空降彈幕」、「大牌密聊」等活動，讓觀眾在觀看點播節目同時也能延續直播時與明星的親密接觸，直接和偶像互動。
《大牌蜜聊》中賈乃亮自曝甜馨也會看《看你往哪跑》直播成為獨家的爆點內容，滿足網友對明星的窺私慾，成功吸引6.6萬人參與互動，評論更是高達近7000。
彈幕作為網生代最愛的互動工具之一，它早就成為觀看視頻內容時不可分割的一部分。騰訊視頻全面利用彈幕功能，讓網友在觀看節目的同時，還能通過這條額外的渠道直接和偶像互動。
據統計，《看你往哪跑》共收穫彈幕157.6萬條，而第一期節目播出時，擁有海量迷妹的張繼科就空降彈幕「撩」粉絲，結果卻被粉絲問到直播期間上廁所忘關麥的事情，從直播事件延續到點播互「撩」，明星的空降成功獲得25萬+彈幕熱度，超強互動可見一斑。
全民嗨「跑」追擊，第一視角直接參與
線上互動已經滿足了網友參與節目內容製造以及與明星互動的需求，但是《看你往哪跑》並不滿足於單純的線上互動形式。在節目錄製期間，《看你往哪跑》還通過開展多種線下活動，邀請網友以第一視角直接參與互動，掀起全民抓捕狂潮。
例如在上海視覺藝術學院舉辦的首次校園落地活動，以參與直播拍攝的徵集提前進行周邊大學城10所學校的全面推廣，通過線上和線下聯動，精準覆蓋學生群體，助力節目在學生群體中的認知和好感度。
這次校園落地活動線上輻射人群超過50萬人，線下宣傳直接影響人數超過16萬人。直播當天SNH48妹子攜手關八張二毛張小妹分為三組進行校園抓捕，在線觀看並參與直播人數峰值高達22萬。
另外，《看你往哪跑》還與《城市畫報》展開了「冬日寒冷 看你往哪跑」的線下活動，精準覆蓋白領階層。而「跑神佔領世貿天階」的活動更是打破常規、創新性喊出「你出力投票，我掏錢買單」的口號，通過線上投票+線下投放的模式組織#向上看男神#活動。通過在官微召集粉絲為明星投票，並根據投票結果在世貿天階為張繼科單人投放大屏幕廣告，將線上線下聯動打通。
活動全程覆蓋微博人群3549萬+，共21萬人次參與投票，話題熱度持續1周居高不下，「向上看」更是成為了用戶對於節目的深度記憶點。
不難看出，不管是直播互動、點播互動還是線下互動，《看你往哪跑》都從觀眾角度出發，以「體驗」、「感受」、「近距離」為核心，為觀眾構建了一個線上線下的全覆蓋式互動模式。
從線上「嗨」到線下，不僅符合騰訊視頻打造的「嗨樂季」主題，也成功網羅年輕用戶的娛樂痛點，這也就難怪《看你往哪跑》能成為2016年網綜屆的一匹黑馬了。
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