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5月4日，B站《後浪》刷屏的同時，也備受詬病。有很多人覺得，演講的文案中對年輕人的一概描述不現實，也不足以戳中年輕人的心，反倒是成為中年人的自嗨。
有00後網友評論道：
我們真的不在同一條奔湧的河流，我們有的人在河流有的人在小溪有的人在下水道有的人在臭水溝。
我們該看看我們的同伴正在經歷的不平等、不充分，看看那些不如我們幸運，但比我們更堅韌更寬容的群體的生活，而不是用被消費主義蒙蔽的雙眼看完視頻後自我高潮，畢竟生活不只有華麗的服裝、精緻的美餐和繁華的CBD。
我才不願做你口中的後浪！
那麼，什麼樣的文案才能真正戳中年輕人的痛點呢？
要想戳中年輕人的痛點，還要洞察年輕人的需求，從問題出發，有了問題，自然就有需求能挖出痛點。
有句話叫做你以為的還是你以為的，因此要做到真正了解年輕人，寫出來的文案不能是陷入創作者的自我欣賞中，一味地用所謂的早已形成刻板印象的標籤來定義描述年輕人。
要想寫出真正能戳中年輕人痛點的文案，可以從以下幾個方面入手：
能讓年輕人產生共鳴情感的；
多點真誠，少點套路；
迎合年輕人口味。
1
共 情
與年輕人共情，理解年輕人的真實處境。
1. 什麼是共鳴感？
共鳴在百度百科上的解釋是：
物體因共振而發聲的現象，例如兩個頻率相同的音叉靠近，其中一個振動發聲時，另一個也會發聲。
共鳴中的共，是指共振，鳴則是叫、叫聲、意見、情感等。而共鳴要麼是指身體上的共振產生聲音，要麼是指心靈上的共振產生情緒。
這兒所要討論的當然是後者。
當人的心靈上的共振產生情緒後，就會有如下行為：
說的太對了，完全如此
瘋狂點讚
轉發分享……
2. 如何創造共鳴感
《成都》這首歌中的歌詞是這樣寫的：
餘路還要走多久，你攥著我的手。
讓我感到為單的，是掙扎的自由。
分別總是在九月，回憶是四年的愁。
深秋嫩綠的垂柳，親吻著我額頭。
在那座陰雨的小城裡，我從未忘記你。
其中「攥著手」、「親吻著我額頭「等塑造了一個故事，而「餘路」、「小城」則勾勒出了情境，「分別」、「回憶」則描繪了人的情緒。
用故事創造情境，在情境下產生情緒。這些元素，都是共鳴感的組成部分。
2
真 實
B站《後浪》的文案中，有一些斷言未來的感覺，而現在的有些年輕網友，戾氣比較重，生活現實與演講中文案中描繪的年輕人相距甚遠時，產生了牴觸情緒。
現在的年輕人，自我認知比較清晰，面對事情比較理性，不會追求過於浮於表面的稱譽。若是把年輕人一下子拔得太高，會適得其反的。
無論哪一代人，精英層總是佔著少數，這是不可置疑的一點。因此，不要太把精英層的狀態代入到一整個年輕一代的身上。鼓勵正能量是應該的，但確實需要視場景和對象來看。
多點真誠，少點套路。真正能戳中年輕人痛點的文案，應該真真切切的從身邊的事情入手。忌假大誇，而要站在年輕人的角度，理解他們。
3
迎 合 口 味
能被年輕人pick的文案，應該是符合當下潮流的，迎合年輕人口味的，例如：帶梗的文案，帶有熱門歌的歌詞的，帶有屬於年輕人所推崇的態度的，再或是幽默的文案。
1. 帶梗的&幽默的
深受年輕人喜愛的朋友圈文案是這樣的：
一直很尊重奶茶，沒去糖，沒去冰，沒少喝；
我在發胖，見者有份；
月亮掉海裡，今晚海底撈……
上面所列的第一條，就有微博某牛姐的熱梗。
而一二三條均形象展現年輕人愛喝奶茶、愛嘗美食又喊著減肥的狀態，並且這其中又帶著幽默詼諧感。
2. 貼合年輕人所推崇的態度的
現在大熱的文案，其實都是短文案。哪怕是長文案，出圈的可能就是那麼一兩句金句。不管是哪一個時代的年輕人，都會被「熱愛與自由，選擇和悅己」的話題俘獲。能從這幾點出發，你的文案很可能就成功了一半。
3. 帶有熱門歌的歌詞的
《想見你想見你想見你》這首歌，隨著《想見你》這部火爆的電視劇迅速地躥紅，被年輕人所pick。
並且，在疫情之下，大家的「想見你」心態尤其強烈，因而一系列帶有「想見你」話題的推文瀏覽量和點讚數可觀，微博的「想見你」話題動態活躍，甚至朋友圈也被帶有「想見你」的文案刷屏了。
再比如《Melody》這首歌。「蛋黃的長裙，蓬鬆的頭髮」這句歌詞在一晚上迅速火遍了微信、qq、微博、知乎……各個軟體推送也都和「蛋黃的長裙」掛上了鉤。而最關注「蛋黃的長裙」這個梗的便是年輕人。
因而，抓住年輕人的心理，迎合年輕人口味，才是硬道理。不管是流行梗，或是熱門歌的歌詞，或是幽默感……這些都更能讓你的文案戳中年輕人的痛點，吸引到年輕人。
那麼，你有能打造被年輕人喜愛的爆款文案的秘密武器嗎？
素材源自：
「運營派網站熱議話題」：《什麼樣的文案，才能俘獲當代年輕人的心？》中@Hayley：@塔妹：@加班吃吃吃吃：@keepcalm：@雲邊月大寶二寶：@運營小能手8564：@運營小能手2242：@堅強的大鳥：@李默涵等人的精彩回答。