鬥魚虎牙合併,遊戲直播洗牌,企鵝觸手未來怎麼走?

鬥魚虎牙合併傳聞甚囂塵上，4月初，騰訊宣布斥資2.6億美元增持虎牙後，騰訊取代歡聚時代成為虎牙最大股東投票權提高到50.1%，隨後虎牙直播CEO董榮傑也發布全員信確認這一消息。

實際上，騰訊同時持有鬥魚37.2%股份和投票權，是鬥魚最大股東。控股虎牙也被行業看作鬥魚虎牙合併掃清了最大障礙。此外，鬥魚虎牙董事的變更，放大了合併的呼聲。

騰訊加強控制，鬥魚虎牙歡迎

鬥魚虎牙合併早有傳聞，在2019年3月份，騰訊內部成立了一個直播事業部，主要任務是協調鬥魚、虎牙、企鵝電競三家平臺的資源，此後的觸手獲得騰訊版權後，該事業部則將認證計劃和資源劃分給四家平臺。

而直播事業部的負責人殷婷同時是騰訊在鬥魚的兩位董事之一。而今年3月，鬥魚公告稱騰訊任命互娛事業群財務管理VP周頌接替了殷婷，成為騰訊在鬥魚新董事。此舉更像是為鬥魚相關帳目進行審計；而此次控股虎牙，騰訊更是將互娛總經理黃凌冬、騰訊互娛總經理許光，騰訊助理總經理程志、騰訊總經理蒲海濤四人任命為虎牙董事。

董事會被騰訊加強控制，鬥魚和虎牙兩位創始人也對騰訊推動合併並不排斥。鬥魚的Q1財報會議上，創始人陳少傑對合併問題的答案是：「主要取決於大股東騰訊的決策」。而歡聚時代董事長李學凌曾表示，「遊戲直播行業離不開騰訊的遊戲版權資源,遲早是騰訊的主場,自己並不排斥出售虎牙的控股權。」

看起來鬥魚虎牙的合併似乎又進一步，這也預示著遊戲直播在千播大站和上市洗牌後，真正進入了新階段——鬥魚虎牙雙巨頭合併，且企鵝電競有被併入的可能，這是騰訊系對直播資源的進一步整合。

同時，快手、B站、觸手直播作為格局衝擊著，背後也有著騰訊投資或扶持，甚至TME集團的酷狗直播也開啟了遊戲直播業務，可以說騰訊在進一步加大遊戲直播控制權。

而一些小平臺，如全民熊貓紛紛倒臺後，戰旗直播的頭牌文森特和90也被鬥魚虎牙瓜分，幾乎進入慢性死亡狀態。

強者整合，弱者退場，整合或關閉，將是遊戲直播新階段的平臺們要做出的選擇題。

遊戲直播新階段：對主播和內容要求更高

毫無疑問，鬥魚與虎牙的整合，使得雙方的成本可以進一步降低，對騰訊和整個行業都是利好。同時也必將提高行業的整體門檻，目前來看，新階段呈現出兩大特點。

一方面是主播的門檻，鬥魚此前連年虧損的原因就是直播成本佔比過高，隨著這項數據由88%降低到78.3%逐漸接近虎牙，鬥魚也呈現連續盈利。某種程度上其實是對主播的要求提高了。直播這件事幾乎沒有門檻，任何人都可以開播，但帶寬人力等成本卻算在平臺上，甚至於平臺上8成以上主播都無法幫助平臺盈利。

可以肯定的是，隨著鬥魚虎牙合併，行業整體都會對主播的盈利能力提出更高要求，比如流水的考核，禮物要求等等，對主播的素質等各方面要求也會再上一個臺階，進而出現主播群體的優勝劣汰。

另一方面，對於內容的創新也提出了更高要求，以前挖角主播和購買賽事版權是主要拉新手段，但隨著主播對違約風險意識提高，主播挖角逐漸減少；而電競賽事如今可分銷至7-8個平臺，賽事對平臺的稀有性和獨佔性降低，考驗的其實是細緻化的運營。

這時候要麼是自製更多內容，比如鬥魚虎牙的各類主播綜藝，來吸引用戶；或者像觸手直播與百度在內容同步進行合作，觸手直播多個主播實現在KK，百度貼吧，好看視頻的多平臺直播，此舉可以將用戶流量和營收進一步提升，這也是觸手直播作為非騰訊投資背景下體現的靈活性，可以與百度、網易等平臺進行合作。

這也是給遊戲直播新階段的啟示，對成本控制和盈利要求會加強，對內容和營收多元探索和創新要求更高，而做不到這幾點的，全民，熊貓和戰旗已經逐漸瑞出舞臺，接下來網易CC和企鵝電競如果無法做到這兩點持續造血，背後的騰訊網易或許也會做出合併或關停的舉動。

（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）