做競品分析,不妨試試這款利器!

2021-01-10 人人都是產品經理

如果有這樣一款神器，它不光能夠檢索出產品的介紹、發展歷史、產品功能，還能夠嚴謹的描述行業發展等，用它來做市場調研或是立項報告，是不是立馬變事半功倍了呢？

做一份產品立項報告最花時間的部分是什麼？市場分析。

做一份產品年度總結最花時間的部分是什麼？還是市場分析。

產品經理們經常要花很多時間來做市場調研，包括從各大諮詢報告那裡獲取的市場數據，未來趨勢預估，競品市場份額，競品功能對標等，最後整理成數據和案例來支撐自己的觀點。

這些資料，如果平時沒有積累，讓你快速出一份報告真的是難上加難。

然而有一款利器，能夠檢索出產品的介紹、發展歷史、產品功能；也能夠嚴謹的描述行業發展，競品對標，兼容設備等。它是誰？

它就是維基百科。

舉個例子：我們想要對「人工智慧語音助手」做一份市場調研報告。該如何使用呢？

一、打開維基百科

首先打開維基百科，把檢索框裡面的默認語言改成英文EN，否則沒有檢索結果哦。

二、找到合適的檢索詞1. 方法一

在維基百科中輸入「人工智慧語音助手」，可以得到如下的關鍵詞推薦，點擊相關詞條，找到你認為最合適的。但是它的缺點也顯而易見，如果你不了解這些檢索詞之間的區別，就不知道如何選擇。需要每個詞都點進去了解一下，有點費時間。

圖片來源於網絡

2. 方法二

另一個辦法是，你可以先搜索你確定的商品名稱，通過商品名稱來尋找它所屬的類別。

例如：雖然我想要檢索人工智慧語音助手，但我輸入Amazon Echo，因為它的結果是唯一的。然後通過閱讀來確定這款產品所屬的領域。維基百科的解釋為：

Amazon Echo(shortened to Echo and known colloquially as「Alexa」) is a brand ofsmart speakersdeveloped byAmazon. Echo devices connect to the voice-controlledintelligent personal assistantservice Alexa, which responds to the names 「Alexa」, 「Echo」, or 「Computer」.

所以說Echo是一款智能音響（smart speacker），屬於硬體產品，裡面配置了Alexa軟體（intelligent personal assistant）。

圖片來源於網絡

這樣就很好理解了，硬體裡面搭配了軟體。因為我們這次的分析是智能助手軟體市場，所以我們可以定位檢索關鍵詞為「intelligent personal assistant」。

三、檢索

檢索「intelligent personal assistant」後，我們看到如下界面。這就是我們挖掘寶藏的地方啦！

四、結構化閱讀1. 快速尋找對標表格

維基百科裡面對於一些著名產品、領域會直接給出對標分析。我們以上面的「intelligent personal assistant」為例。打開後，我們迅速瀏覽一下界面，找到如下圖一樣的表格，這就是對標圖。維基百科的表格基本都長這樣，很好找。這份對標分析維度是固定的，如果不能滿足你所有的對標需求，也可以用來做參考。

圖片來源於網絡

2. 查看歷史History

歷史部分能夠很好的闡述這個領域的發展情況，這就是我們常說的行業發展圖。如果你檢索的是一款產品，通過歷史部分，你還可以整理出產品的迭代圖。維基是不是技能滿滿。

3. 參考文獻References

不要忽略了參考文獻部分，這部分是非常好的素材庫。我們可以把維基百科的資料作為一個源頭，然後按照時間去查看參考文獻。這個產品在每年都發生了哪些大事件，產品的官宣是什麼，發表了哪些創新論文，用戶評價如何等。

五、局限性

當然，不是所有的產品都能夠在維基百科裡面檢索到，維基也有適用範圍，它特別適合以下檢索情況：

國外產品；國內著名產品；國內著名公司；行業領域；專有名詞檢索。

下次做行業分析的時候，試試維基百科吧！

 

作者：張圈圈，微信公眾號：lovepm

本文由 @張圈圈 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基於CC0協議

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