摘要：今年，一起身心同歸家
回家，是中國人過年時永遠繞不過的話題。
每到年底，品牌商們一如既往會出許多號召年輕人回家過年的暖心視頻。撩撥著身在異鄉的年輕人的迫切的歸家之心。
然而暖心背後，大眾卻忽略了一件事：回家之後的事。
兒女回家，對父母來說是大事。這是一家人在一年中僅有的幾天團聚時光，是他們三百多個日夜盼來的。
而對年輕人自己來說，回家只是換了個地方睡懶覺、玩手機、聚會。過年回家，更像打卡式返鄉。
兩代人的團圓時光，在互相不理解中成了走過場。
今年，在諸多關於「過年回家」的各類宣傳裡，美的廚熱另闢蹊徑，關注的，是回家後的時光。
1月18日，美的廚熱X網易新聞LIVE計劃在上海·仲盛世界商城展開了一場11小時快閃活動，並專門打造了一列「提前回家專列」送年輕人「提前回家」。這個國民科技家電生活品牌，回歸日常在家的視覺，通過快閃店+直播方式，對年輕人發起了「身心同歸家」的號召。
在年底扎堆的各類營銷創意中，美的的這場活動不僅沒被忽略，反而仍強勢突出重圍、給年輕人上了深刻的、暖心的一課。它憑的是什麼？
1、沉浸式多場景體驗，催生年輕人情感共鳴
18日當天，上海·仲盛世界商城迎來了一輛由美的廚熱X網易新聞為本次快閃活動專門打造的「提前回家專列」。這輛「高鐵」，將載著年輕人「駛回」熟悉的家中，提前體驗「回家」之旅。
領了「體驗卡」，進入列車內，迎面而來的是5個熟悉的居家場景。以A/B面不同的新舊場景，展示了簡潔高科技的現代的家VS復古懷舊的兒時的家對比。沉浸於其中的年輕人，好像一瞬間回到了自己兒時的家，被勾起了許多小時候的過年回憶。
比如有綠漆木窗、格子窗簾、留聲機、搪瓷臉盆的「小嘮叨客廳」B面，不就是小時候過年，格子窗外的小夥伴在喊自己出去玩、而媽媽在叮囑我們要注意安全的場景？
比如有收音機、小方椅、作業臺的「最好睡的溫床」臥室B面，就有小時候睡的那張暖和愜意的小床。
比如在有搪瓷大杯、暖水瓶、獎狀的「最懂你的餐廳區」B面，仿佛能聞到餐桌上媽媽做的好吃的炸排骨的香味。
比如舊舊的「剛剛好的熱水澡」浴室區B面，記憶回到小時候過年，早早地就在期待洗好澡換新衣。
比如有著柴火灶和摺疊椅的「雨女無瓜洗碗臺」廚房區B面，記得兒時的美味就是爺爺奶奶從這個熱氣騰騰的灶間出來的。
一個個熟悉的場景，一件件懷舊的老物件，讓現場的年輕人驚呼「親切」、「熟悉」、「好像回到小時候」。
在外拼搏忙碌的年輕人，可能忘了兒時的很多事，但記憶裡每年在家過年的歡樂場景，經過多少歲月都不會被輕易忘掉。在「提前回家專列」裡，過年時的記憶撲面而來，那瞬間，突然就很想回家了。
美的廚熱X網易新聞的這場快閃活動中，新舊居家場景對比而帶出的回憶感，讓年輕人的心底催生出許多情感共鳴——小時候過年的快樂，都是和家人在一起。
二、輕鬆打卡，讓年輕人重視「正確的回家姿勢」
除了讓年輕人有共鳴、輕鬆完成打卡，本次快閃活動過程結合美的廚熱系列產品，為年輕人呈現了如何在過年時「真正地陪伴家人」，也是打動年輕人的原因之一。
在客廳區體驗，參與者可以坐下來，喝一杯由「美的養生大師茶吧機」泡的花果茶，試想著回家也可以為父母也泡一杯。
在臥室區體驗，可以拿手舉牌在造型床處拍照，讓爸媽看下搞怪的自己。
在餐廳區體驗，則是在餐廳側面留言區，寫下自己心中的「新年味道」，試想著給媽媽一個好的烹飪環境，陪媽媽做一道兒時最愛的菜。
在浴室區體驗，則是參加海洋球尋寶記或眼疾手快做任務，想像著讓父母也感受下新的美的電熱水器為他們帶來的「剛剛好的溫度」。
在廚房區體驗，除了完成垃圾分類遊戲，還可以過年給家裡添置的美的輕省套系，有解放雙手的洗碗機、淨水器、煙灶等，讓爸媽省時省力省心安心過年。
最後體驗聲音郵局，讓年味變得有聲有色。
每個簡單輕鬆的互動，就能獲得蓋章完成打卡，最後回到接待臺，參加抽獎環節。
整個過程，很多年輕人說「簡單，溫馨，卻也扎心，暖心」——原來過年回家，有這麼多的方式可以陪伴父母。而懵懂的自己，卻一年年在家睡懶覺、玩手機、聚會度過假期，讓期待了一年的父母依舊把年過得冷冷清清，空歡喜一場。
坐上美的廚熱的這輛「提前回家專列」，年輕人終於懂得了——真正有效地陪伴家人，就是正確的回家姿勢。
三、現場結合直播，升華「身心同歸家」主題
基於年輕人對人群的獵奇心理、喜歡參與網際網路事件、樂於分享趣味體驗的精準洞察，美的廚熱圍繞著本次快閃活動，現場做了次直播,同時在線最高170.3萬人，評論互動1.63萬人，線上累計觀看1478.0萬人。
直播時介紹活動所在的上海·仲盛世界商城，呼籲上海的粉絲們前來打卡。直播全過程中除了介紹活動、帶領年輕人如何通關打卡，還將介紹現場的美的廚熱系列產品。
除了快閃現場完成打卡湊齊5個蓋章可獲得紅包套裝，現場也有美的小廚寶、京東E卡、網易未央豬肉卡等作為抽獎禮品。更是在直播中送出5份粉絲見面禮（3份美的小廚寶和2份京東E卡），讓年輕人過年帶回家。
本次快閃活動，吸引了近500多個家庭參與，為今年美的春節系列#身心同歸家#線上話題進一步聲量造勢。經過現場直播，也再次傳達了美的「身心同歸家」的理念，呼籲年輕人過年回家用心陪伴父母。
真正的團圓，應該是身心同歸家，用心陪伴家人。
總結
美的廚熱X網易新聞這場春節線下快閃活動，可以說是貴在出奇制勝。當人人都在號召「過年回家」的時候，美的廚熱卻號召「身心同歸家、用心陪家人」。撩撥遊子過年回家的心是一個思路，而關注過年在家的團圓時光，則需要一種洞察、一種智慧。
作為國民科技家電生活品牌，美的品牌向來主張「美好生活家」理念。這次的「身心同歸家」春節線下快閃店，也進一步拉近了品牌和年輕人的身心距離，與品牌傳達的美好溫度不謀而合。無論從創意到執行、從宣傳到物料、或從活動流程到活動氛圍，美的這次「提前回家專列」，真的是深得年輕人的心。
當然也別忘了，今年和美的一起，身心同歸家，感受愛在回家時。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。