大洋網訊 由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2020年度(第十七屆)《世界品牌500強》排行榜於12月16日在美國紐約揭曉。美國佔據500強中的204席，法國、日本、中國和英國分別有45個、44個、43個和40個品牌入選。特別是，中國品牌入選數今年首次超越英國，在所有國家中位列第四，並且有繼續上升的趨勢，其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、中國人壽、中國平安、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網、周大福、中國光大集團、恆力、徐工和北大荒。
今年《世界品牌500強》共覆蓋了50個行業。其中，汽車與零件行業共有35個品牌入榜，排名繼續保持第一；食品與飲料行業今年有32個品牌上榜，排名第二；傳媒行業受到印刷媒體不景氣的影響，相比去年減少了2個，今年共有28個品牌上榜，和能源行業並列第三。其他入選數量排名靠前的行業有網際網路（24個）和零售（23個），分別位列第五和第六。
據介紹，連續十七年發布的《世界品牌500強》(The World"s 500 Most Influential Brands)，其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場佔有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球約15000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
今年新上榜的品牌總計有42個。新上榜的品牌中，排名最高的品牌為德國的T-Mobile電信，位於總榜213名，該品牌在全球擁有1.09億用戶。寶格麗(BVLGARI)、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels)等著名品牌也榜上有名。中國新上榜的品牌有周大福（CHOW TAI FOOK）、寶武鋼鐵（BAOWU）、中國海油（CNOOC）、北大荒（Beidahuang）以及招商銀行（China Merchants Bank）。
上圖為今年入選的43個中國品牌
世界品牌實驗室和超級財經(Superfinance)的聯合團隊研究發現，品牌價值和ESG績效關聯。對此，即將出席12月22日舉行的世界經理人峰會暨世界品牌500強發布會的哈佛商學院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）認為，「直到最近，很少有投資者關注環境、社會和治理(ESG)數據，包括公司的碳足跡、產品安全、勞動政策、董事會構成和其他類似主題的信息。如今，這些數據被投資者廣泛使用，並日益成為許多國家、行業和公司競爭力的決定性因素。在一個越來越多地以ESG表現來評判公司和品牌的世界裡，必須尋求更基本的驅動力，特別是戰略，來取得真正的成果並因此獲得回報。企業領導者需要一種新的管理模式，考慮將ESG因素嵌入到戰略和運營中」。世界經理人集團執行長、世界品牌實驗室專家團成員丁海森認為，品牌不僅僅要對消費者負責, 還需要對利益相關者負責。新冠疫情已加速了消費者的價值觀轉變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、社會和治理）的問題上有自己的立場。品牌需要根據消費者目標的變化，轉變其價值框架, 從而進行「品牌向善」方向的營銷創新。
廣州日報全媒體文字記者 趙琳琳