作者 / 孫汝亮
最近，李冉一不留神就成了朋友口中的「陰陽家」。
在網絡用語中，「陰陽家」是被網友們用來戲稱還在玩網易《陰陽師》的玩家的。 要知道，如今的《陰陽師》可能連其巔峰期一半的熱度都沒有。
日前，極光大數據的一份報告指出：2018年8月網易旗下網遊《陰陽師》月活躍玩家共計467.6萬人。對比2017年「最火爆」時期，共計減少570.75萬人——也就是說，超過半數的玩家都「棄坑」了。
在「棄坑」才是大趨勢的背景下，像李冉這樣從2016年網易《陰陽師》開服一直玩到現在的「陰陽家」，其對於《陰陽師》的堅持不懈則是大多數玩家難以理解的，甚至「陰陽家」這個詞還因為這種不理解，而被引申成了對堅持不懈，不忘初心，對待事物專一的人的代指。
那麼這些像李冉一樣的「陰陽家」為什麼還在堅持地「肝」著《陰陽師》呢？莫非《陰陽師》這遊戲中還能加了罌粟不成？
一款成就戀情的遊戲
自身卻逃不開短暫的蜜月期
2017年初的時候，《陰陽師》月活躍用戶數量（MAU）達到了1038.35萬人。
1038.35萬人，如今從歷史觀察者的角度回望，這個數字已經成了《陰陽師》歷史上的一座裡程碑——這是陰陽師的月活躍用戶數量峰值，也是《陰陽師》最璀璨的盛世。財報顯示，2017年一季度網易在線遊戲服務收入達到107.35億元，佔總收入中的78.7%。
作為一款擁有LBS(基於移動位置服務)系統的遊戲，《陰陽師》的玩家們大多熱愛虛擬社交。
畢竟在短視頻還不甚火爆的當初，對於生活在現代都市中的年輕人而言，結束了一天枯燥的生活之後，獨自孤單寂寞的時候，有什麼是比遊戲和虛擬社交更有趣的呢？而這兩樣，《陰陽師》中又恰恰都有。
如今回憶起來，李冉覺得在《陰陽師》中最「魔幻」的社交經歷是和遊戲內的一個男孩一起在線看了場電影。
「當時有幾個經常一起刷魂十（遊戲內副本）的隊友，遊戲裡聊得挺嗨的，其中有一個加了QQ。」李冉笑著回憶，「然後有一天他突然說要一起在線看《你的名字》。」
那是李冉第一次被邀請一起在線看電影，此前她從沒想過電影還可以這麼看。剛聽到比她小的男孩提出這邀請時，李冉自稱：「老阿姨當時一臉懵逼」。
當時本想拒絕的李冉，因為男孩實在盛情難卻，就和他一起在B站開著QQ語音看了《你的名字》。如今，這段經歷成了她關於《陰陽師》最美好的回憶。
那時同樣還在玩《陰陽師》的何欣瑩，則在遊戲中認識了如今的男朋友。
一次很偶然的機會，何欣瑩在遊戲中刷出了一隻稀有怪，然後有等級比較低的玩家想讓她帶著一起刷，她答應了。之後的日子裡她一直帶著那位玩家練級刷怪，為了溝通方便他們加了微信。
再後來他們面基並相戀了，《陰陽師》成了把兩個異地的人連接在一起的橋梁：在現實中很難見面的兩個人，每天在《陰陽師》中陪伴著彼此。
「他是《陰陽師》帶給我最大的收穫，」何欣瑩的語調中都透著甜蜜。
但也差不多在那個時候，隨著對玩法和畫風新鮮感的減退，《陰陽師》玩家開始大量流失。退坑的理由很多，有像李冉的室友那樣，對社交玩法興趣不大，又覺得遊戲本身「玩法單一」、「太肝」的，也有玩家因為遊戲本身的運營問題或者抽不到SSR而一氣之下退坑的，甚至還有因為「手機內存不夠，裝不下別的App」而卸載的……
總之，當愛已成往事，離開理由比比皆是。
外部環境方面，2017年遊戲市場內的人口紅利基本消耗殆盡，遊戲市場進入疲憊期，各家產品基本要靠市場內的存量競爭來爭奪市場。
隨著上半年《王者榮耀》的快速崛起和下半年在PC端風靡的全新遊戲類別「吃雞」（戰術競技）進入移動遊戲領域，使得包括《陰陽師》在內大量遊戲中的存量被席捲。
內憂外患之下，《陰陽師》不可避免的開始走下坡路。甚至從2017年第四季度開始，財報顯示，「因為《陰陽師》的收入貢獻下滑」，網易的整體營收都開始下滑。2017年初1038.35萬的MAU，也就這樣成了《陰陽師》的月活躍用戶數量巔峰。
在接下來的日子裡，《陰陽師》再也未重現巔峰。
那些玩家「爆肝」
網易數錢的日子
想起《萬萬沒想到》中有一句臺詞叫做：「我想起那天在夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春。」——或許有點矯情，但最初的美好確實往往只能在多年後被追憶。
《陰陽師》最初的快速崛起只用了不到50天：2016年9月2日在App Store 首發，2周後日活躍用戶（DAU）已突破200萬；10月24日DAU正式突破1000萬大關，成為當時全國最風靡的手遊，也成為年輕人茶餘飯後的談資。
也正是那時，李冉入坑了《陰陽師》。「我其實之前不怎麼玩遊戲，《陰陽師》是我的研究生室友強塞式安利的，沒想到這麼成功。」李冉回憶到，「現在她們都a（不玩）了，我還在玩，轉眼都兩年了。」
不同於李冉的「被安利」，何欣瑩屬於自己主動入坑的。
「那時候身邊的人都在玩《陰陽師》，走到哪裡都感覺自己被一臺臺運行著《陰陽師》的手機所包圍。」何欣瑩，「看多了就會很好奇嘛！而且畫面看起來還是我喜歡的和風，後來就忍不住自己下了一個開始玩。
還有一部分玩家，則是因為社交壓力「被迫」入坑的。彼時《陰陽師》的上線，快速引爆了社交網絡：上線後僅一個半月，微博「#陰陽師#」話題閱讀數就達到了近12億次。那時候甚至還誕生了一句流行語叫做「朋友一生一起走，誰有SSR誰是狗。」
「身邊的人每天都在聊什麼式神、SSR之類的，感覺不入坑都沒話題聊天了。」藍河就這樣在社交壓力下跟風入了坑，那感覺聽起來就像是《來自星星的你》熱播時，你不看就沒話題跟身邊的人聊天一樣自然。值得一提的是，不久後藍河的老公也被其拉入了坑。
就這樣，主動也好，被迫、被安利也罷，由於現代都市生活中的寂寞和對於共同聊天話題的渴望，大量年輕玩家迅速湧入《陰陽師》，而這些玩家們大都花費了大量的時間在遊戲中「肝」。
「每天醒來第一件事就是打開《陰陽師》,每天玩到兩三點中才掛著遊戲睡覺。」李冉告訴娛樂產業（ID：yulechanye），玩得最「兇」的時候，她每天花在《陰陽師》內的時間超過12小時，「2016年的那個國慶節假期，我們室友幾個就在宿舍那麼呆了七天，基本不幹別的事兒。」
當然，除了時間以外，玩家們也投入了大量的金錢。這給網易帶來了非常可觀的營收。
App Annie數據顯示，在2016年9月iOS中國區下載排行榜中，《陰陽師》排名第四；在收入排行榜中，《陰陽師》排名第六。第三方研究機構伽馬數據的相關統計表明，截止9月末，《陰陽師》的流水超6億。
而根據極光大數據，當月《陰陽師》的月活躍用戶數量（MAU）為417萬，也就是說平均到當月活躍玩家頭上，差不多每個人為《陰陽師》貢獻了約144元人民幣。
「陰陽家」和永不落幕的IP
2018年9月，《陰陽師》上線了兩周年慶典。此時還在玩《陰陽師》的玩家，已然開始被網友們戲稱為「陰陽家」。
作為「陰陽家」的李冉，除了因為期間沉迷《楚留香》而有一段時間暫時棄坑外，一直都還堅守著遊戲，只不過越來越「佛」。
「現在開始『護肝』（減少遊戲時間）養生了。」李冉告訴娛樂產業，如今只有在群裡有朋友喊著上線刷什麼的時候，她才會上線刷，不然平時也就領領日常，抽抽卡，這些事情已經成為了她的一種習慣。
同樣把遊戲當成習慣的還有何欣瑩，雖然已經3個月沒有上線了，但是她覺得自己並不算棄坑了，因為「遲早會回去玩」，只是需要一種契機而已，「比如，如果哪天沒事可做了就會回去繼續玩吧。」
有趣的是，沒有其他事情可做，就會回去玩《陰陽師》，是大多數「陰陽家」們都有的說法，聽起來《陰陽師》就像他們傾訴空虛的樹洞和排解壓力的減壓閥一般。
一方面，他們對於《陰陽師》這款遊戲和這個IP是的的確確有一種習慣、一種情懷在的。《陰陽師》對於他們而言不僅僅是一款遊戲，更是一段記憶的載體。
並且李冉和何欣瑩都對「陰陽師」IP的周邊、泡麵番、電影表現出了極大的興趣，何欣瑩甚至還想和男朋友一起去陰陽師的音樂劇，只是可惜沒有距離合適演出地點才不得不不作罷。
事實上，《陰陽師》在IP上的價值毋庸置疑。根據伽馬數據發布的《「陰陽師」IP價值分析報告》，伽馬數據測算「陰陽師」的IP價值達到468億元，其中已創造收入僅為91億元，該IP未來仍具備較高的挖掘價值。
另一方面，同類新品的匱乏，使得「陰陽家」在無聊寂寞的時候沒有其他遊戲可玩也是一大重要因素。開發出《陰陽師》這一爆款，同時也因為《陰陽師》的衰退而導致營收下滑的網易，可能在玩家們看來，是最有希望，也是最有機會推出《陰陽師》的「繼承者」的。
然而，網易目前為止還沒能給廣大玩家拿出這樣的一款產品。無論是同在「陰陽師」IP下的MOBA手遊《決戰！平安京》，還是上個月剛剛推出的有「國風陰陽師」之稱的《神都夜行錄》，都無法替代《陰陽師》的位置。
娛樂產業從網易獲悉，年內網易還將推出包括《明日之後》《權力與紛爭》《戰艦世界反擊戰》在內的共5款新品。至於這其中能否有產品取代《陰陽師》，我們只能拭目以待。
但是，在李冉看來，就算有一天真的有同類遊戲能夠取代《陰陽師》在遊戲市場上的位置，《陰陽師》和這一IP在「陰陽家」們的位置也很難被取代。畢竟啊，人都是會念舊的。
「我可能有一天也不會玩了，但是我不會卸載，也不會賣號。」李冉說，「什麼時候想起來就上線看看我的崽兒們，也是挺開心的事。」
(應受訪者要求，文中藍河、李冉系化名)
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