人紅是非多,康巴赫究竟動了誰的蛋糕?

市場需要更新換代，一些新興品牌的崛起是必然的趨勢。如今疫情還未消散，大眾的視野普遍聚焦於線上消費，藉助一些電商平臺的風，有些質量上乘的，性價比較高的新興品牌勢如破竹，銷量一路遙遙領先。比如康巴赫，他不同於傳統品牌的固步自封，安於現狀，他是一個敢於挑戰，順應時代的產物。以質量作為敲門磚打開大眾的視野，用品質和服務讓大眾接受，一步步刷新銷量排行榜。

一個新的品牌的出現想要獲取大眾的關注，提高認知，形成共識是必不可少的。那如何形成共識呢？傳統品牌之所以能讓大家爭相購買，產品的品質是前提，當然絕對是形成一定的共識基礎的。深入人心的品牌必然有它的過人之處，但是不創新，一直走老路在現如今高速發展的經濟時代一定會被淘汰的。

我們來看一下數據對比，傳統的大家耳熟能詳的品牌今年的銷量業績都有不同程度的下滑。業績的下滑並不是偶然情況，跟他們的商業模式底層邏輯是息息相關的。作為一代老品牌，品牌知名度固然深入人心，在一定方面也有自己的顯著優勢，甚至不乏有較多的忠誠顧客，但是如今市場發生了變化，一些問題也逐漸暴露。今年雙11在炒鍋品類更是被成長短短數年的康巴赫反超。

康巴赫這個神奇的新興品牌，品質上乘營銷思路更是令人驚嘆。打造一個「爆品」蜂窩鍋，這個想法真的是很贊。只要有消費者購買了，沉浸於鍋的質量品質，自然而然就成為康巴赫免費的宣傳者，逐步形成康巴赫品牌獨有的口碑，這一點確實值得一些行業可以研究學習的。

今年雙十一，康巴赫無疑是打了一個漂亮的帳。截止11月11日24點，康巴赫天貓雙11總成交額就率先突破1.88億，佔據天貓廚具行業總成交五分之一，同比去年爆增600%，率先拿下廚房/烹飪用具類目品品牌第一、店鋪第一、單品第一、炒鍋類目單品第一的好成績。這些數據無一不證明康巴赫的實力。反觀固步自封的一些鍋具老字號品牌，業績下滑，產品質量堪憂，著實傷了消費者的心。

新興品牌的成功原因是多方面的，康巴赫在2020年預計實現近14億元的銷售規模，這表明康巴赫的雄心壯志，大膽具有創意的思維是康巴赫最令人稱道的地方，如何贏得消費者的芳心是康巴赫一直努力的方向。康巴赫一直知道什麼是消費者真正需要的，並且在前進路上一直努力著。