服裝商註冊了「廣場舞」商標後，認為百度、淘寶在競價排名中推廣「廣場舞服裝」屬於侵權行為，故訴至法院要求對方停用該關鍵詞，並賠償合理開支3.4萬元。但法院審理後認為，平臺使用該詞是為了描述商品的特點，不會致消費者產生商標誤認，記者從北京智慧財產權法院獲悉，該案經兩級法院判決已生效，服裝商的全部訴請均被駁回。
深圳市南山區和言順服裝行（簡稱和言順服裝行）擁有兩枚「廣場舞SQUARE DANCE」圖文商標的註冊商標權，兩商標均被核定使用在T恤衫、服裝等第25類商品上。
和言順服裝行表示，在百度搜尋引擎中輸入「廣場舞服裝」後，搜索結果中存在大量以「廣場舞服裝」為關鍵詞進行商業推廣的連結，其中首要連結網址為淘寶網。
和言順服裝行認為百度、淘寶兩公司通過關鍵詞搜索和商業推廣競價排名，在獲得巨大利益的情況下未盡到合理注意義務，且在收到律師函後明知存在侵權行為仍未徹底刪除相關連結，侵犯了其享有的商標權。
於是，和言順服裝行將北京百度網訊科技有限公司、浙江淘寶網絡有限公司起訴至法院，要求兩被告停止使用「廣場舞」作為百度搜索中的推廣關鍵詞，並賠償其合理開支3.4萬元。
但兩被告表示，廣場舞一詞屬於通用詞彙，涉案商標因具有特定造型及美術字體組合，在此範圍內可以予以保護。而「廣場舞服裝」則是用以說明商品的用途和特點，不是對涉案商標的商標性使用，消費者點擊連結進入店鋪後，商家均標註有自己的標識，不會使消費者對商品和服務來源產生混淆和誤認。
一審法院經審理認為，商標法中所稱的商標的使用，是指將商標用於商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用於識別商品來源的行為。
如果使用行為雖然使用了商標中的文字或圖形，但並非用其指示商品或服務的特定來源，而是對商品或服務本身進行描述，且不會造成消費者對於商品或服務來源的混淆，則是正當性使用，商標專用權人無權禁止該種使用行為。
根據在案證據，法院認為，廣場舞一詞作為以健身為目的的在廣場中進行的舞蹈的名稱，被社會公眾普遍接受和認可，網站用該詞是為了描述衣服特點。而涉案商標本身並不具有較高的知名度和顯著性，消費者在看到「廣場舞服裝」時，其理解較大可能是跳廣場舞的服裝，而非廣場舞品牌的服裝，不會產生誤認。綜合全案證據，法院一審判決駁回原告的全部訴訟請求。
和言順服裝行不服一審判決，提起上訴。北京智慧財產權法院二審認為，在案證據無法證明被告的用詞具有主觀惡意，且其使用方式為描述性使用，故二審判決駁回上訴，維持原判。
來源：北京日報客戶端 | 記者 劉蘇雅
編輯：蔡文清
流程編輯：郭丹