肯德基攜手何冰老師推出《後浪》再現激情演講

2020-10-15 快兒網絡


熱點營銷，如今已成為各大品牌離不開的重要營銷手段之一，有熱度才能吸引消費者的關注。


2020上半年B站推出的宣傳片，讓「後浪」一詞成為大眾熱議的焦點，由國家一級演員何冰老師在五四青年節的激昂演講為序幕，展開了一場前浪與後浪之間的輿論交鋒。


隨著後浪的火爆程度，各品牌也都紛紛聞風而動，層出不窮的創意，讓你領略到不同風格的「後浪」。


時隔多月，肯德基在國慶檔期間，攜手何冰老師推出《後浪》再現激情演講，只可惜這個熱點時間確實有點久了，沒有浪起來。


為了儘可能的貼合B站《後浪》的風格，麥當勞這一次不僅請來了何冰，甚至連開場的燈光、場景布置、鏡頭都全部照搬《後浪》。



當聚光燈以熟悉的角度打到身上時，何冰老師欲言又止，他克制地表示，今天，我真不演講，你們先別跑。


不信你看我臺詞——


新一代！
他們說你還嫩
你說，夠嫩才敢折騰


新一代！
對自己從不手軟
千滾萬揉，無懼蒸烤


新一代！
是熱愛，就百分百投入
當然經得起品味


新一代！
是歷練，就不怕更猛烈
火候到了，出手就炸


說的就是你

新一代，麥麥脆汁雞


黑科技加持

夠嫩，夠炸，夠入味


你就是後浪，後浪炸雞

麥麥脆汁雞，我為你打CALL



是的，你沒看錯，是掛著後浪的情懷，賣著炸雞的後腿，雖然有些牽強，但是如果是在後浪正火的時候推出，我想一定比正版還火，只是如今時間隔的太久，就變成了尬。



雖然尬，但是肯德基也因為這個尬，引發了網友和廣告圈的一眾議論，你說他沒浪起來吧！但是確實吸引了大眾，藉助內容與品牌的衝突，讓消費者記住了品牌，認識了產品；你說他浪起來了吧！單就說宣傳片確實，不管是在創意上，還是在推出的時間上，都是屬於翻車的。


「廣告唯一正當的功能就是「銷售」——不是娛樂大眾，也不是運用你的原創力或美學天賦使人們留下深刻的印象；做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。」奧格威說。


回歸到營銷的本質，就是要引起關注，促成購買，從這個角度去看，肯德基的這波營銷似乎又很合理，總而言之，營銷是否成功全看消費者。

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