只分享高質量SEO實操乾貨和有關跨境電商數字營銷的一切。4A廣告出身，從業十餘載，紐西蘭數字營銷公司Bochii marketing創辦人。
2020-11-20 10:30
越來越多的跨境電商獨立站運營者注重英文博客的開發和維護，一是維護成本低，二是能為自己的產品帶來高轉化的流量並優化SEO，也同時展示著自己在相關行業和主題方面的專業知識。另外運營得當的高質量的英文博客本身也能躺賺佣金和adsense收入，可謂一舉兩得。據HubSpot調查，注重經營博客的公司比沒有博客的公司高出整整13倍的投資回報率！
我們整理了Orbit media最新年度博客調研，通過超過1200名英文博主的實戰經驗總結出六個爆款博客軟文創作的秘密。
1. 博文到底要寫多長？
平均來說，每篇博文字數為1269。五六年前500字以下的博文還有近兩成，現在基本銷聲匿跡，3000字以上的長篇博文才是真正的流量擔當。超過2000字後，ROI直線上漲。超過55% 的博主認為超過2000字後才能真正看到文章帶來的廣告和變現效應。去年SEMrush的調研也顯示了相同結果，表現最佳的營銷博文長度多於5700字。與短文相比，3000字以上博文能帶來3倍以上的流量，4倍以上的社交分享，3.5倍以上的反向連結。
2. 創作一篇英文博文需要多久？
平均耗時為3小時55分鐘。對於英語不是母語的我們來說，還需要更長時間。以我們的經驗來說，要創作一篇高質量的有價值的博客軟文，包括選圖和信息圖表製作，建議預留至少4小時以上。創作是耗時耗力的事，但好消息是願意花6小時以上創作的博主能額外獲得6%的回報。
3. 寫好軟文，多久發表一次最好？
大多數博主的發表頻率集中在每周一篇，每兩周一篇。但效果最好的還是堅持每日更新的勤勞博主們，一分耕耘一分收穫。
4. 博主最喜歡寫什麼樣的博文？
「How-to」類型的博文佔近八成，是博主們公認的寵兒。原因很簡單，內容營銷的精髓就是教育讀者/消費者，為他們提供有價值的內容。位居第二的是Lists類型的文章（也叫listicles），創作難度比較低，容易通過關鍵詞做SEO，以佣金方式做外貿電商推廣的和外貿企業博客很多是創作這兩個類型的文章。
5. 什麼類型的博文最有效？
越有垂直深度的博文越有效，因為能為讀者/消費者提供的有價值的東西越多。但排在前五的Webinars（網絡研討會），Roundups（綜述博文），Guides and eBooks（電子書），Interviews （訪談），Gated content（門控內容）對電商來說操作難度較大，門檻高，目前做的比較少。這裡重點說一下Gated Content，就是需要門檻才能得到的內容。門檻通常是需要註冊、輸入郵箱地址和其他個人信息才能繼續閱讀或瀏覽論壇帖子內容等。設置門檻獲得的客戶有效信息是既有轉化價值的，特別適合B2B的電商。
6. 博文一般包含哪些內容？
一圖勝千言，九成的博主在博文中加入圖片。越視覺化的內容就約有可能成功。Social Media Today的調研顯示帶圖的博文能帶來超過無圖博文94%的遊覽量。另外一個省錢省力又討巧的方式是引述其他作者的話，可以是行業專家，知情人或者網絡紅人等。
英文博客是長線的營銷投資，原創的英文文章對非英語母語的人來說也是不小的挑戰。看完這六點關於」怎麼寫」的訣竅，我們還會陸續為大家分享「寫什麼」的實用乾貨，六個模板一用就上手，人人都能寫出下個能躺賺博客軟文。
數據來源：Orbit media
(來源：SEO自習室)
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